一个长得很红的品牌偏爱玩绿色？玩了5年竟还嫌不够
在纷繁复杂的社会环境中，每个企业都在为了引得更大的品牌知名度所努力着，而好的品牌知名度是否能转换为同等好的品牌美誉度，这个问题可能会让一些企业CEO无言回答。
品牌美誉度（Brand Favorite）
作为构成企业品牌力的一部分，他是市场中人们对于品牌或者某类产品的好感度与信任度，同时也是塑造企业形象的重要组成部分。
在追求品牌美誉度的道路上，做到“名利双收”并不是一件容易的事情，现如今的社会，乘坐绿色能源车出行、居住绿色节能房子、使用绿色可持续材料、吃有机绿色食物，绿色生活方式正在成为一场新的全民时尚潮流。而“公益”、“环保”、“扶贫”、“捐赠”等关键词会屡屡出现在众多企业所打出的营销牌中。具体到社会公益、环保这些事情上，不同企业的表现更是千姿百态——
A品牌：抓个环保热点，做张海报同步双微，跟一跟
B品牌：有没有什么贫困山区，留守儿童之类的，找个机构捐点钱
C品牌：制定N年计划，当做品牌战略纵深发展，持之以恒
用绿色大做文章，把环保真正当成企业社会责任，这些品牌做得很漂亮：
可口可乐与亚马逊可持续发展基金会（FNS）合作，每年投入大笔资金，为保护森林做出更多努力；
索尼在中国启动Hello Recycle计划，关注电子垃圾的回收与循环利用；
优衣库从环保与慈善方面入手，发动消费者回收衣物作为穷困地区和灾区捐赠；
耐克在上海用废品打造了一家绿色概念店，贯彻“零废弃物”理念，又酷又环保；
而今天要分享的，却是一家根正苗红的国产品牌——曲美家居。作为一个家居品牌，“绿色”、“环保”等概念已经不再新鲜，早在2014年，曲美全线产品使用水性漆涂装，升级绿色健康理念，成为了国内首家全线产品采用水性漆涂装的家具企业，开启环保新纪元。除此之外，曲美家居在打造“绿色品牌力”的路上，稳稳地打出了以下几个策略：
1、环保并不只是一声口号，而是一场用时间来实践的征途。
2013年8月，曲美家居率先将家具“以旧换新”政策推向全国，并联合中国绿化基金会达成战略合作，启动“‘旧'爱地球 绿碳行动”5年期环保公益计划，将“绿公益”纳入企业发展战略中来。
曲美也将全国“以旧换新”活动旧家具变现所得公益善款，通过中国绿化基金会捐献给广西壮族自治区金秀瑶族自治县的贫困家庭，支持他们种植生态经济林，为资源的循环利用形成一个圆满的闭环。
2、主动参与解决特殊社会问题。
从响应“精准扶贫”的号召，到承接“绿水青山就是金山银山”的使命，2017年的曲美家居走进远方大山，举办了一场古村论坛。
曲美古村保护计划在贵州黔南安龙县坝盘村启动
由曲美家居集团向民进中央所属开明慈善基金会通过捐赠家具物资和设计服务的形式，开展对坝盘村民宿改造项目，资助当地旅游配套设施建设，促进地方旅游推广，提高村民转型发展收入。并借助此活动引发公众对体验不同生活方式的向往，进而产生对保护古民居建筑的关注。
谢亚芳：别让古村消失，别让乡愁无处安放
赵瑞海：把遥远的古村，变成心目中的理想生活
殷智贤：在古村，唤醒心中的诗意生活
3、把绿色营销贯彻到任何的重要传播场所。
近几天，首届北京国际家居展暨中国生活节的展会现场，出现了一座“森林”。所有的家居陈设都置身绿色的草地、摇曳的树枝和巧妙摆放的绿植之间，让人仿佛置身大自然。在一片硬邦邦、冷冰冰的家具展厅中，这样的环境让人赏心悦目。
更难得的是，这里还是一间“只送不卖”的咖啡馆。来宾通过将手中的一次性饮料空瓶投入主办方设置的回收机，获得兑换券，便可到这里换取一杯免费咖啡。短短四天展会时间，这座“森林”里一共送出了近万杯手冲咖啡（这也意味着回收了10000+个一次性空瓶）。而搭建这座“森林”的现代家居品牌——曲美家居，也成功地将“随手环保、力所能及”的绿色理念通过醇厚的咖啡香，送到了人们的心里去。
改变绿色环保宏大而沉重的社会责任印象，倡导人人可践行的绿色生活方式，曲美的“森林”展厅、绿色咖啡馆，不仅仅是一次简单的行为艺术，背后实际上蕴含着企业深刻的公益之心。
将来自大山里的绿意带到熙熙攘攘的家居展现场，让人们见识到了曲美家居20年引领行业发展的公益长跑战略和绿色决心。在北京家居展开幕当天，曲美“绿时尚”2017绿色生活跨界论坛也在展会上成功举办。
参与曲美“绿时尚”2017绿色生活跨界论坛的嘉宾
4、环保并不是一个单项目，而是与品牌共同成长的浩瀚征途。
2017年是曲美家居以旧换新第一个五年计划的收官之年。五年来，曲美在活动中不断探索，从最初鼓励用户进行旧家具回收的市场补贴政策，陆续举办了包括旧爱设计展、绿色生活论坛、绿色生活测试等丰富的活动。
2017年的曲美家居也宣布正式开启下一个全新的绿色五年之约。“一年一村”项目也正式的拉开序幕。在未来的5年，曲美更誓将绿色低碳的品牌理想进行到底。
从2013年的“‘旧'爱地球 绿碳行动”，到现如今2017年的“以旧焕新 温暖依旧”，5年之约如期完成，在以旧换新活动中曲美得到了全国经销商及广大消费者的积极支持与响应，在全国范围掀起了一股低碳环保的时尚潮流。
做环保公益并不难，但将环保公益坚持五年、十年乃至更长时间，是值得敬佩的。
我们有理由相信，伴随着曲美家居在绿色营销的路途上的越走越长，对于一个家居品牌所具有的“绿色品牌力”也势必成形。
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