映盛中国： “大字报”广告为何频繁刷屏？
通俗易懂、朗朗上口的农村刷墙式广告摇身一变，辗转到大城市的地铁上，似是“镀了一层金”般，惹得各家互联网公司竞相折腰，地铁大字报广告成了一股潮流：网易云音乐有点文艺、有点情怀，知乎文案深入浅出、大道至简，也有最扎心、最丧的美团嚷着要给你送夜宵，更有约了30来家品牌集体搞事情的京东，本周最火的莫过于标新立异、学“结巴”的蚂蚁金服，摒弃农村刷墙式广告的乡土气息和视觉上的粗暴美学，嫁接上互联网流行文化，大字报式的地铁广告刷屏似乎有迹可循。
大字报式的地铁广告之所以这么快占领人们的心智，除了广告主有钱任性，广铺主流地铁线路，运用反复重复的强制性手段给人们带来强烈的视觉冲击之外，其实也可以从广告本身找原因。首先，毋庸置疑，文案的魅力是无穷的，简单、醒目等特点自是不必多言，深挖社会热点，有趣味、有态度、场景化也是这些品牌文案的共同点。除此之外，对受众情绪的撩拨和掌控恰到好处，不管是网易云音乐的共情还是美团的丧情绪，其实都是对当下用户心理的一种洞察，调动受众情绪，激发情感共鸣，最终产生热议，转化为分享行为或实际行动（购买、下载等）；从内容生产上来看，这或许是UGC内容登堂入室的号角，以往品牌生产内容是线下媒介投放的首选，而用户生产内容只能在互联网上作二次传播，不管是网易云音乐还是知乎，大张旗鼓的把用户生产的内容放出来的开先河之举是号召用户参与品牌内容生产，深度绑定用户，让用户与品牌进行互动交流的重要举措。
另外，除了内容上的功夫以外，似乎也可以看到一些营销套路——大字报式地铁广告也为品牌间合作提供了契机，不管是去年一点资讯拉拢近百个一线品牌的#逼死强迫症#系列还是前不久京东与30多家合作商“分摊广告费”，我们都可以看见品牌之间的跨界合作，强强联手，造大声势，实现1＋1>2的传播效果。
地铁人流量大、流动性强，大字报醒目，视觉冲击强烈，同样都是地铁大字报，但统一的形式承载的是不同的品牌调性和情感诉求，可以预见，不久的将来地铁大字报形式的刷屏还会出现，你方唱罢，我方登场......但当用户新鲜感耗尽，又该拿什么来挽留住用户的注意力呢？
强化受众参与感，加强互动。充分利用二维码、小程序等科技，设计互动环节、调动用户参与的积极性，深挖用户数据。
把用户体验放在重要的位置。引入裸眼3D、AR/VR等技术，打造受众良好的观看体验，显然要比单纯的一瞥而过式的广告更高明。
整合营销是关键。大字报式地铁广告力量有限，通常只能作为整个营销活动的一部分，预热或是收官，但要想充分发挥大字报广告的能量，整出营销大动静，线上线下整合营销必不可少。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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