“生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖!”520分手花店,火了!

转载2017-05-22举报616259

“生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖!”520分手花店,火了!

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来源:营销案例精选(m-cases)
图片:PR人(ID:publicrelationship)

“生活不止眼前的苟且,还有前任发来的请帖。”

——分手花店


前天520全民表白日,很多品牌提前半个月就开始针对情侣们做营销,520当天各大品牌的借势海报更是达到了集体高潮。

但在上海静安区愚园路,520当天最先火起来的竟然是一家专门面向失恋人士开放的「分手花店」:

“生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖!”520分手花店,火了!

据了解,分手花店是一家24小时快闪花店,只在520营业一天,目的是关爱失恋人群,帮助他们排遣失恋后抑郁的心情。

俗话说,没有在深夜痛哭过的人,不足语人生。同样,没有经历过痛彻心扉失恋的人,自然也不能给予失恋者有效的安慰。

所以,经过反复考虑后,分手花店的策划团队决定反其道而行,在热恋的情侣们疯狂秀恩爱的时候,他们选择了给失恋的情侣熬制一锅毒鸡汤:

“生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖!”520分手花店,火了!

是不是光看这家店的菜单就被吓到了?其实更高能的是它的宣传文案:

我打算去考驾照了,

你过马路的时候小心一点。

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谢谢你的一句分手把我打倒,

嗯,躺着真好!

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你住的城市下雨了,

很想问你有没有带伴,如果没有,

我希望下的是刀子。

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很多人提起前任都说丧偶,

对不起,我是丢了狗。

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生活不止眼前的苟且。

还有前任发来的请帖。

“生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖!”520分手花店,火了!


我看过最虐心的言情小说,

是我和你的聊天记录。

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请你一定要比我幸福,

才不枉费我狼狈退出。

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或许你会纳闷,这样的花店真的会有人来吗?但创意团队自信满满地解释说,相对于恩爱的人,其实分手的人数量更多。假设一个人一生平均谈3次恋爱,那么他至少有2次的分手经历,所以,520这天,失恋者的潜在市场至少是情侣市场的两倍。

事实也证明,在各大品牌拼命讨好热恋中的情侣时,安慰失恋者显得更加真诚、走心。5月20日凌晨3点,分手花店还未正式开张,就有一对刚刚分手的恋人从门口路过,进店买了一束标价211元的“毒心最苦”的分手花:

“生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖!”520分手花店,火了!

到了清晨,花店刚一开张,门口便排起了长队,有些人是被宣传文案打动了,进店买束花纪念一下逝去的爱情,有人则是单纯怀着好奇心进店参观:

“生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖!”520分手花店,火了!

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不管买不买花,分手花店都为进店的客人准备了笔和便签,鼓励他们勇敢写出自己的心情以及想对前任说的话:

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老实说,m-cases觉得客人们写的失恋文案,比那些用烂了的表白文案走心多了,随便一句拎出来都能让人潸然泪下,不信你看:

不知道你是否爱过,

可是那段日子,我用心了。

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6.7号时就整整一年了,

告别了6年的所有,

用一整年的每一秒告别。

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你要跟她好好的!

她是我最好的朋友,

她真的很好,

我相信她。

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一年几度情人节,消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳,分手花店的出现自然吸睛。

此外,分手花店虽然看起来很丧,像是为了营销在揭人的伤疤,实则准确抓住了受众的痛点,给失恋的人提供了一个情感宣泄的出口,帮助他们放下执念,勇敢和过去说再见。(呃,突然感觉分手餐厅、分手蛋糕店也都很有前景呢。)

那么,问题来了:如果可以对前任说一句话,你会说什么?评论区见。

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