如何打造营销圈文化IP？众引传播用一本笔记本告诉你正确姿势！
众引传播在连续五年打造的“正经”系列笔记本后，随着《五本正经》的诞生，意外获得了“营销圈里最会做笔记本的公司”称号；众引传播至此也成功地用五本笔记本打造出了营销圈的文化IP。
究竟众引传播的“正经”系列笔记本到底和其他笔记本有何不同之处，能在营销圈掀起一股“不正经”的热潮？
众引传播为什么要花心思去琢磨一本专属营销人的笔记本？
“正经”系列笔记本是众引传播作为广告公司对自我营销的一次全新尝试。现如今成熟的IP资源正被资本和品牌竞相追逐争夺，而另一方面企业也开始着力打造自己的文化内容。众引传播将二者有机结合，用IP化的营销思维打造自己的文化产品——《五本正经》，将其变为更具有文化价值的容器，去承载公司自身的文化精神。
这本形似砖头的《五本正经》显示了正经的营销人敢于拍砖的态度。当然，除了具备“记笔记”的传统功能，这块“砖头还拥有不少“令人咋舌”又大开脑洞的娱乐用途。
在它的每一个细节上，都显示出众引传播一直保持着一种“keep interesting”的态度，既对目标有着正经的追求，又不失广告创意人“不正经”的心。
如果说笔记本的用途是为了记录他们稍纵即逝的idea，那《五本正经》则是更高段位，因为它内页里汇聚了八位众引设计师的创意手稿。例如：研究某品牌奶粉精装上市时，众引设计师则一秒变身精通物理的机械师；壳牌新品上市的头脑风暴过程中，设计师又为壳牌创作出趣味漫画……广告人那些脑洞大开的内心戏，顿时跃然纸上。
《五本正经》笔记本如何在营销圈走红？
“砖”家团开光加持
除了自身的“砖”形设计，翻看《五本正经》笔记本更是别有洞天。《五本正经》的“高配置”中，包括了来自广告、音乐、传媒等多个领域的十六位“砖家”，除了在这本“砖头”里分享行业观点和态度，更为这本高颜值的笔记本“开光”助阵保加薪。
“砖”家团（部分）
2. 高颜值周边爱不释手
一个有腔调的文化产品，除了值得回味的内容，强大的圈层，当然还少不了一份更具商业价值的衍生品。与“正经”IP内核紧密相关的其他衍生品：明信片、机密信封、小巧书签等都会与《五本正经》一起送出去，文艺风+复古风的布袋满载惊喜，收到礼物的人该有多开心。
3.跨界合作玩出味
众引传播与“砖”家台湾意识形态广告创始人郑松茂创办的质馆咖啡合作，与《五本正经》在线下玩起“合体”，在“砖”里埋福利，推出质馆咖啡隐藏菜单“砖治不正经特饮”；扩大《五本正经》声量的同时，也为质馆咖啡引流，达到双赢。
4. 精准KOL加入内容创作
“砖”家团成员“大晨妈妈”不仅为《五本正经》创作创意小漫画，也在其自媒体大号进行宣传推广；用心的创意加上独特而实用的外观，这块看似“不正经”的砖头瞬间让喜爱“大晨妈妈”漫画的粉丝们一夜之间成为它的“小迷妹”。
5. 主流媒体同步宣传
众引传播还携手广告行业顶尖媒体广告门推出合作款《五本正经》，并持续报道。当这块砖头开始和成为各个领域人士的“心头所好”，传播的圈子越来越多，圈圈环绕，让《五本正经》真正从圈内“火”到圈外。
6.线上、线下无缝对接
为进一步扩大声量，众引传播发起了一次“正经人士大调查”，制作一款H5小游戏，并联合白马广告，将H5信号投放到上海各大核心商圈的公交站台，“等车不无聊，赶紧摇一摇”。
从线上到线下的宣传方式，从户外广告到H5的小游戏，让更多人参与这场创意狂欢，其火爆场面引发了媒体大量传播。
众引传播的公交站户外广告
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