终于等到网易这条广告片

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终于等到网易这条广告片

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来源:广告文案(ID:adwriter)
作者:二毛
本文为数英网用户原创,转载请联系本人

因为先前一点就知道,
网易要出一条上天入地的品牌广告片,
而且在里面,
会更换用了7年的广告语。
所以还挺期待的。

这句新的广告语,
相信这两天关注过网易新闻平面广告的人,
应该都知道了。
从原来的「有态度」
变成了现在的「各有态度」

看起来,只是,加了一个字而已。
而为什么要加这样一个字,
或许在下面这条品牌广告里,
你能找到一些线索。

世界对于我
有些不同

我记得
所有存在的 活着的
都来自水面之下
直到
走上陆地
我们成为主流

榜上前一百部高分电影
排名第一的安全款
我们在主流里统一
只看到边界
才看不到
更深的世


世界对于我
有些不同

我独立 却不孤独
我渺小 有自己要走的路

我知道
表象和本质
同样重要
现实和理想
都是生命的桨
批评和赞美
常常被经历
完美和不完美
叫做爱情

一千个我们 有一千种故事
每一种选择 都被信仰
每一个观点 都自成流向
我 自由的呼吸
看世界的态度 流淌成特别的我

每个人 都是一条河流
每条河 都有自己的方向

各凭态度乘风浪
网易新闻 各有态度


如果你不赶时间,或者空下来有时间的话,这条广告片不妨多看两遍。

因为里面无论是镜头语言,还是想表达的内容,都挺值得琢磨的。

从片子的结构上来看,那句文案“世界对于我,有些不同”,串联起了前后两段,也是一个人的两种不同成长轨迹。

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第一段我的理解是这样:

一个人从出生来到世间后,慢慢过上了一条被社会、被秩序、被大众、被那些看不见的条条框框所同化掉的制式生活。

比如在学校里,穿同样的校服;在操上,做同一套广播体操;在电影院,看的是排行榜上大众投票出来的电影……

这种生活,是一种被动的选择。

换句话说,也是一种所谓的权威们、主流们,让你闭嘴的生活。

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第二段则是:

一个有独立人格意识的个体,在经历种种迷思后,走上了一条自我觉醒的道路。

这里面,有意思的地方是,创作者让主人公重新从高台跳到了“水面之下”,回应的是开头那个“从水面之下走上陆地”的镜头,就像是一个脱胎换骨的过程。

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而“水”,所代表的意象,则是透亮、净化,乃至于进化。

所以,在重新跃出水面后,主人公的内心,开始变得自省、清澈、包容。

他接纳所有的完美和不完美,也认同所有的顺流而下和逆流而上,更尊重每一种行为和观点。

而这,也正是前两天网易新闻出街的这组“各凭态度乘风浪”的户外平面广告中,所传达出来的信息——在网易新闻客户端上,兼收并蓄各式各样的观点。

去看世界前,先看世界观

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努力活在四处碰壁的世界
直到在次元壁碰到自己

终于等到网易这条广告片


多少爱都填不满的心
萌一点就能治好

终于等到网易这条广告片


常常索然无味的日子
也料理好承诺自己的人生

终于等到网易这条广告片


游戏,不像人生
游戏,不只是玩玩的

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对电影不做打星机,只打枪

终于等到网易这条广告片


在内存有限的时光里
容纳未见的可能性

终于等到网易这条广告片

我个人挺喜欢平面广告里的那句“努力活在四处碰壁的世界,直到在次元壁碰到自己”

以及,品牌广告里的那句“每个人,都是一条河流 ;每条河,都有自己的方向”

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因为它们流露出来的气息,不带刺,不怼人,不自黑,也不丧……

它有鲜明的主张,也有温暖的力量。


如果再往深一层里去探究网易新闻为什么要把品牌主张从「有态度」变换成「各有态度」

或许,透过网易新闻近一年时间里面做的一些事情,尤其是通过其打造的“态度热点日”,与各个领域的自媒体、品牌合作联动,从中可以感知到网易新闻的理念变化。

比如,和电影行业的头部自媒体@毒舌电影 合作做的24小时电影院;和时尚博主@YangFanJame 推出“点评大众”App……

网易新闻 x 毒舌电影

网易新闻 x 毒舌电影

查看详情:http://www.digitaling.com/projects/20147.html


网易新闻 x YangFanJame

网易新闻 x YangFanJame

查看详情:http://www.digitaling.com/projects/21648.html


可以看见,这些做法和原来做内容的思路相比,网易新闻已不再只是把自己当做一个纯粹的资讯供应商,而更像是一个汇聚多元观点的信息容器。

在这个容器里面,你能看到网易新闻和不同行业、不同圈层的交流和碰撞。

它们碰撞的结果可能以一条新闻,可以是一个事件,可以是一个落地的空间,还可以是一款全新的产品,在未来衍生成一个新的品牌……

网易新闻 x 饿了么

契合年轻人热衷的“丧文化”做丧茶

网易新闻 x 饿了么

查看详情:http://www.digitaling.com/projects/21532.html


而这里面的种种可能性,对应的也是当下年轻人心目中那种无定式、不固化、有活力的品牌需求和自我追求。

至于品牌是不是一定要讨好年轻人,或者确切的说,是不是一定要讨好90后、00后,这显然已经不再重要。

因为“各凭态度乘风浪”,说白了,是年轻人自有自的主张和选择,无需为其媚俗,也无需将其标签化。

网易新闻要做的,就是保持这个信息容器自身的不断进化……

最后,相信,那些该来的,自然会来。

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