不要因为过分懂事，而对妈妈噤口不言
母亲节期间，网易蜗牛读书做了母亲节特别策划——和领读人一起为她读书。
这一策划产生之初，我们的动机是鼓励用户在特殊的节日表达情感，我们提供情感的触动和氛围的营造，将内容制造的主动权交给用户，增加交互和沟通。抓住用户的情感点是：
你的故事，让我们来帮你保存和分享，说给更多的母亲和孩子听。好不容易到了可以安慰母亲、理解母亲的年纪，不要因为过分懂事而噤口不言。
母亲节特别策划分为三个循序渐进的步骤。
第一部分为领读人朗读文学作品选段——领读人一起为母亲读书，第二部分是用户生产评论，以孩子的视角说“我与母亲的故事”，第三部分也是用户生产评论以母亲的角度想要对孩子说什么。
呈现的方式是网易蜗牛读书app内瀑布流的H5活动页面，以及微信公众号文章导流，配合网易内部资源的联动和外部平台的推广。活动的设计风格除了恪守蜗牛一向的简洁，还增加了温情和甜蜜的元素。
（母亲节特别策划的活动页面）
Part 1 KOL先开口表达爱意
采铜、罗文益、庄小哥、李好帅和由曦，这五位网易蜗牛读书的领读人录制了为母亲读书的片段。
朗读这一个想法，不光是为了让领读人和用户有更多直接的接触和互动，也与目前朗读者这类节目的热门有关，用户对此有热情能接受。内容为从网易蜗牛读书书库中精选的5段文字，除了与母亲主题有关，所选的书目和作者具有一定的知名度，比如极具代表性的《目送》，或是出自领读人本人，比如采铜朗读《精进》片段。
（微信公众号文章中的音频和文字节选）
音频嵌入活动页面，结合领读人和书本信息。整合后制作成一期母亲节特别节目，母亲节之前在网易云音乐等电台平台投放。
（网易云音乐上的母亲节特别节目）
另一方面，微信公众号和蜗牛读书app的主页都发布了《那一刻我觉得妈妈很丢人》和《据说神无法无处不在，所以创造了母亲》，用韩剧1988引出母亲这一话题点。
我们也很好地利用了网易产品内部的资源联动，活动的banner在母亲节前两天被放置在网易云阅读和网易新闻客户端的推广位上。
（网易云阅读手机客户端的推广）
这一部分所做的除了吸引用户关注这一活动，增加热点下对产品的好感度以外，还能引导用户到产品中生产内容，也就是第二部分。
Part2 UGC的内容沉淀之我与母亲的故事
活动页面的第二部分是“我与母亲的故事”征集，参与评论就可以获赠免费时长。微信公众号的文章也是如此，点击底部链接或阅读全文将到蜗牛app中进行留言。活动开始一天后，后台已经收到不少评论，几乎每一条的质量都很高。
这些评论不只是偏安一隅地放在链接里面，我们将其编辑和包装成卡片海报，在微博和微信传播。
另一部分的评论被制作为长图，配合活动海报，重新生产文章在各平台传播。
Part 3 UGC内容沉淀之——母亲，一个我后来极力忘记的身份
前两部分都在母亲节之前上线，而这一部分的活动在母亲节当天主推，仍然有赠送免费时长的奖励。主要针对的是母亲和孩子的角色之不同，以及那些既是母亲又是孩子的用户的故事。由第二部分的对母亲说，更加向前推进，激发用户的评论热情，挖掘更高的质量。
（部分用户评论）
这个日子所承载的意义，于孩子们而言，就是日常生活里开出的花，用来献给母亲。而我们正是想要帮助读者来献花的。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）