魅族 × ofo 跨界联动 = “良品青年”养成记

原创2017-05-12举报234

魅族 × ofo 跨界联动 = “良品青年”养成记

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近年来,品牌之间的跨界合作极为火爆:可乐与音乐、动漫与服饰、电器与电影……这些产品看似风马牛不相及,但却可以大开脑洞,通过强强联手,以跨界合作的形式获得了资源利用上的协同效应,最终实现了双赢。而就在上个月,魅族手机和ofo共享单车意想不到地组成了“最强CP”,把跨界合作玩嗨了,而且营销传播效果杠杠的!到底情况如何?揭晓真相的时刻到了……

一言不合,就要玩转“跨界营销”

关于共享单车的活动,近年来可谓开展得如火如荼,也不断与各行业、各厂商进行跨界合作,比如入驻支付宝、微信,支持北斗导航等等,有效地提升了共享单车的覆盖密度、便捷程度,以及口碑影响力,为“骑手们”扩展活动范围提供了渠道和平台,比如周末来一场短途骑行,幸福感和归属感瞬间up up up!

魅族 × ofo

而魅族手机近些年来一改高冷姿态,打出温情牌,其旗下的魅蓝品牌,延续了魅族追求极致理念,相信“年轻不等于低质”。以“让美好的更强大”为主旨的魅蓝E2,坚持“青年良品”的初心与ofo联姻,利用双方的资源优势举行了一场“良品青年爱骑行”的跨界营销活动,希望让城市里的年轻人甩掉“空巢青年”的标签,成为名副其实的“良品青年”!

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一个新玩法,以悬念营造登场感

两个不同领域的领军企业强强联手,一段充满智慧的跨界合作即将开启……

4月11日,魅族和ofo发生了一件有趣的事情,魅蓝手机发布一则悬疑海报,图中是ofo小黄车的一代机械密码锁,引来了无数网友的猜测。考虑到这则预告来自魅蓝手机,还提到了U,难道是魅蓝手机支持小黄车解锁?还是可以免费骑乘?

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但真相只有一个——“缺U不可”!4月12日,魅蓝手机揭晓谜底,“良品青年爱骑行”活动首站珠海站开启报名,与悬疑海报形成呼应,说明这是个需要用户参与的活动,所以“缺U不可”。

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4月15日,骑行活动珠海站顺利完成,参与者收获满满。紧接着,为了让热度继续升温,从4月19日至23日,骑行活动从珠海站延展至杭州站,进一步扩大事件影响力。

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4月27日,魅友家在其微博上公布了一则悬疑海报,魅族与ofo进驻的10座城市合作,以城市地标藏宝图的形式,让网友猜猜在哪些城市骑行有机会获得魅蓝E2手机,同时ofo的各城市发布相同内容,魅友家各地微博转发ofo各城市微博,形成联动。

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4月28日,魅蓝公布活动形式,这10座城市的ofo单车挂上魅族的广告挂牌,正面为H5大转盘二维码,背面为魅蓝E2广告,扫码关注ofo二维码,回复E2获得链接,参与活动。

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至此,“良品青年爱骑行”的活动陆续在广州、深圳、东莞、长沙、南昌、贵阳、昆明、南宁、海口、厦门、重庆、成都等多个城市开展。此次挂牌主要抓住五一人流量大、用车需求大,为互动和广告做最大程度的曝光,同时也为ofo微信后台带来了粉丝数量的快速增长,粉丝体验度、营销效果也随之提升。


一次跨界,让品牌show出新精彩

不论是共有消费群、产品互补,还是渠道合作,品牌之间的跨界联动应该是相互契合的一对,才能实现双赢局面。此次魅族与ofo强强联手玩转跨界合作,帮助“空巢青年”升级打怪,晋级为“良品青年”,从而提升用户参与度,让品牌更加年轻化,进一步提高了各自品牌的认识度、美誉度。

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因此,跨界联动既要细致洞察,又要霸气外露,抓住用户痛点、产品卖点和消费的兴奋点,以用户体验为核心目标,挖掘出这个时代的共同特征,并利用自身的优势特点让品牌力max,才能产生1+1>2的营销传播效果。

下一次品牌跨界之旅又有哪些呆萌的看点,敬请小伙伴们期待哟!

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