日本地铁广告观察:如何利用戏剧化视觉吸引新生代眼球?

原创2020-05-27举报63920

日本地铁广告观察:如何利用戏剧化视觉吸引新生代眼球?

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日本地铁广告观察:如何利用戏剧化视觉吸引新生代眼球?

原标题:消费新思考|为什么花了这么多钱,消费者还是不买你账?

卖口罩的玩起快闪店,电信公司的“代言人”竟是一只汪,卖坚果的凭着三只松鼠稳坐类目前列······

不知道从什么时候开始,越来越多的企业已经开始以戏剧化场景打造品牌,把目标用户放在了年轻人身上。

不得不说,舞台的追光灯向来都是紧随年轻人的步伐。你看,这么多年过去了周杰伦发的专辑依然是《等你下课》而不是《等你下班》。

日本地铁广告观察:如何利用戏剧化视觉吸引新生代眼球?

根据中国青少年研究中心公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示,相较于同年龄段的80、90后,95-00后是最富裕的一代,他们更愿意为其兴趣爱好买单,尤其体现在游戏、动漫等方面。

日本地铁广告观察:如何利用戏剧化视觉吸引新生代眼球?

在日本这个动漫大国,二次元气息无处不在,在日本研学的最后一个章节,老刘和大家一起去——坐!地!铁!

日本地铁广告观察:如何利用戏剧化视觉吸引新生代眼球?


一、东京地铁之谜

东京的地铁九曲十八弯在世界上可谓享负盛名,刚进站我们就被这醒目的海报吸引了。

一样的街道·一样的车站·不一样的你

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让乘客在坐地铁的过程中参与解谜,从而在这无聊的坐地铁过程中获得乐趣,“玩”的同时推广著名旅游景点。

卡通形象结合明黄色搭配,代表着新一代年轻人的,温暖、自信和积极,唤醒用户心中的快乐。先有“王者荣耀”扫荡95后群体,再有“恋与制作人”俘获乙女之心。有人称,只有游戏化才玩得起来,由此可见,能玩已经成为95后产品的标配。


二、公共标识

看着我的眼睛请斟酌你的行为

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禁止大小便、禁止摆卖,在我们的印象里,火柴人已经沿用多年。在图形动作上虽然逐渐丰富趣味性,但恶搞的同时却弱化了,犯罪行为警示的本质。

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不带文字的红配黄火柴人,你花了几秒,又看懂了几个呢?到最后,你记住TA们了吗?

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左上右下,紧握扶手,优化了千篇一律的红配黄,舍弃了抽象的火柴人+文本。从缺乏温度的“禁止行为”提升至真正意义上的“温馨”提示,采用场景漫画让乘客秒GET传导核心。


三、政务相关

MIRAITOWA温馨提示东奥会期间末班车延迟

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随着奥运会的临近,相关的产物也随之呈现在大众面前。这一则延长末班电车的通告,除突出重点信息和列出支援单位外,一半的篇幅居然用来展示东京奥运会的吉祥物。醒目而可爱的吉祥物是不是一秒就吸引了你的注意力呢?活用IP形象,是延长观看者目光停留时间的一个有效途径。

遇到危险品、可疑物品、可疑人员,欢迎拨打妖妖灵举报

我们可见,日本的部门公告大多以虚拟形象吉祥物为主体大标题文案形成极高辨识度的画面。虚拟形象不但拉近政府部门和群众的距离,更让群众一眼就能辨识这是哪个单位的公告。其实日本各县各政府机构都有他们专属的吉祥物

举个栗子——

TA:熊本县吉祥物——熊本熊

你可能不知道熊本县,但上面的吉(dou)祥(bi)物不知道的请自觉收拾行李回火星。

虚拟形象不是天马行空的艺术品,而是一个富含文化和精神高浓缩营销符号。国内一些事业单位其实早已形成这种意识,早在2013年,广州地铁吉祥物yoyo面世

95-00后是互联网从无到有的原住民,他们拥有真正的互联网思维,日常就是在真实与虚拟空间之间来回穿梭。科技的进步满足了他们的生活需求,虚拟形象也在很大程度上推动消费升级。


四、综合服务

TOWNWORK 相当国内智联、51job等招聘平台

知名招聘网站TOWNWORK,在虚拟形象延伸上创造了多个职业形象。


除了对卡通小猪的形象进行创作外,网站和APP设计了更多标志来对应不同职位。

不但减少用户的记忆负担,同时保持了整个VI系统的协调性。

人力资源管理公司en-japan求职者项目连续两年用户满意度NO.1

同样是综合服务行业,EN-JAPAN和TOWNWORK,采取了不一样的手段。

要将品牌打入人心,角色、故事和价值观缺一不可。EN以「跳槽需谨慎」为核心,以8集的故事讲述了蓝猴为迷茫小文员从职业规划到企业摸底,细致到包括上班氛围、同事颜值下午茶质量通通摸个遍。

脱下工作服,我和你一样,但我是消防员

工资高、福利好、一年N次旅游,这些烂大街的招聘官宣相信大家都不会陌生。但一份能够锻炼自己的工作、一份光荣的工作、一份有益于国家为人民服务的工作,却将一则官方的招聘描绘得极具感情色彩。

只有我和CHINTAI是最出色的

这是房屋租赁门户网站CHINTAI面向情侣和女性用户所设的活动广告,日本顶级男公关Roland红遍大江南北的金句之一:这世上只有两种男人--我和我以外的人(俺か、俺以外か。)。

与CHINTAI建立合作关系后,CHINTAI将第二句巧做修改,暗示用户:只有我和CHINTAI才是最出色的。

真正能够俘获95-00后芳心的产品,并非仅有单一属性,综合服务产品也得具备趣味和共鸣、精准定位,充分利用代言人和人物IP才能有效抢占市场。


五、公益便民

乘务员:高抬贵手求放过

“日本民营铁道协会”2018公布了一组数字,在地铁站台及车厢内全年共发生630起暴力殴打乘务员事件,其中53%由醉汉造成。设计中乘务员挂彩及手写体的心灵诉求,成功引起乘客对于非法暴力事件的关注。

对输掉的鬼也很温柔的桃太郎

虚拟人物与现代场景碰撞出幽默感,戏剧化场景具备自带的价值观,其文化价值更能触发用户的认同。系列性的故事,更容易让用户产生印象。

准妈妈可能就在你身边

这是东京地铁向孕妇发放的孕妇徽章,推出后受到大众欢迎。怀孕初期的准妈妈不容易被发现,孕妇徽章能够提醒人们注意。

中国泛二次元用户规模已接近3.5亿,最早将动漫作为主要内容之一的腾讯视频动漫频道月活跃用户已经超过1.5亿。18-29岁用户的占比近七成,因此以插画形式呈现的广告,更容易触动他们。


六、景点向导

浅草雷门观音寺后的老板们

浅草寺的主干道,是最繁华的仲见世通街,两旁分布有超过50家的商店,这张海报里头的,正是各个商店的老板。

流行元素极高的表参道,云集了欧洲、日本等顶级设计师的作品,采用2D矢量插画街道,与具有店铺特色的图形结合,让人耳目一新。

现在越来越多的文创机构、导航类服务商、景区城市政府等合作相继推出2D矢量插画地图,除了提高了整体亲和力,更能精准吸引新生代消费者的眼球。

戏剧化视觉是消费群体更迭的必然方向,因为这一代年轻群体更追逐个性化,越是贴近他们生活和个体经验的视觉越是能打动他们。优秀的视觉一定离消费者更近,汤臣杰逊也一直奉行着这个逻辑,运用戏剧化演绎差异化”,向着这样的方向不断前进,因此才走入了更多消费者的心中。

彩田内裤:一个女生自己在家,穿着内裤可以做任何喜欢的事情,我们用戏剧化的视觉体现彩田内裤的柔软舒适

海螺妖精伞:利用视觉差异点突围,独特的记忆符号,以强化防晒做得好,皮肤不会老的概念打造伞类品牌的日不落帝国。

汤臣致力在无数的表象中归纳当下消费规律、洞察用户本质,以此为海图驶向年轻人的海域,为品牌建立与用户的精神共鸣,实现最终的商业价值。

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