广告人们对争议话题的高亮回复,说的全是心里真实的声音

原创2020-11-19举报256043

广告人们对争议话题的高亮回复,说的全是心里真实的声音

扫描,分享朋友圈

广告人们对争议话题的高亮回复,说的全是心里真实的声音

嗨喽,各位家人朋友好!我是你们帅气的神回复整理员,老尼克。

前几天,我在“凡尔赛”的搞笑评论里笑得死去活来时,突然想到,文字抒发胸臆这一块,咱能写会拍的广告人们也是十分会支棱的,特别是在一些专业挂靠的相关热点里。

于是老尼克根据最近广告圈的热点,整理了一份广告人们的高亮回复,有些真的说得蛮好,有理有据,让人看得直想说“俺也一样!”


一、网易严选高调退出本次双十一电商大战

今年“双11电商大战”正式开始前,各大电商平台们磨了一年的大刀早已饥渴难耐(没有说各位是韭菜的意思),各种双11物料铺天盖地而来。

但此时,有一个好单纯好不做作的家伙出现了——网易严选。从11月初它就释放出一种“我,真的,不想和你们参和2020双11了!”的傲天气质,还做了一系列“要消费,不要消费主义”主题的视频海报等。

挑几张海报给大家康康。

1604645970177274.jpg
1604645970305748.jpg

真正把广告人炸蒙的,是网易严选11月4日发的这则公告:

1605510097843240.png

对于这种标题上大张旗鼓说自己要退出,但其实正文里悄悄准备了平台全年最大力度补贴的“欲退还进”动作,评论区的广告人们是这么看的。

“我觉得不行”派:

01 有点自嗨了

人双十一的消费习惯消费预期都已经固化了
边缘品类搁人家产品池里都是凑单的东西,
怎么可能呛得过来?
不是说创意不好,是时间没选对。

——评论区用户,@广告黑榜

1604652786136798.png


02 伪装成“我不说教”的说教广告

“不屈从”、“不跟随”,
你们不凡,我烦

——评论区用户,@广告黑榜

1604652785323102.png


03 对自己的定位没摸准

要向target传递的是低价的同时,
保证品质相差无几,而不是只有低价。
要低价干嘛不找多多,
要想从这几个大品牌的客户群里挖人,
可客户只会关注你严选的产品是不是真的能达到你对标的那家!

——评论区用户,@广告黑榜

1604652785199594.png


04 文案们对洞察和执行力要两手抓

创意文案们不但要有一个不一样的洞察,
而且还要有一个不一般的执行力!
不然你的出发点再好,
最后拍出来的片子也还是平平无奇。

——评论区用户,@广告黑榜

1604652786376640.png


05 情怀真的不值钱

我发现了,重情怀的商家是因为只能靠情怀吃饭了。
但情怀,真不值钱。

——评论区用户,@广告黑榜

1604657583128844.png


06 消费者只为便宜买单

虚的公关,比不了实的刚需。
……
因为消费者肯定不是因为你平台有情怀来买东西,
而是因为便宜。

——数英用户

1604901917528021.png


07 醒醒!双十一不赚钱,年终奖就没了

在钱面前,我们大家都不要装了,
双11再不赚钱,今年就结束了啊!
年终奖就定了啊!

——评论区用户,@广告黑榜

1604652787321491.png


08 品牌调性可不是靠踩一捧一建立的

双十一本质就是打折季促销,
严选自己也大促了,还踩别家复杂的促销方法?
品牌调性不是靠站在道德制高点嘴同行建立的吧。

——评论区用户,@广告黑榜

1604652786217343.png


09 这是个有“先例”的反向营销

这个反向营销手法,
国外户外运动品牌REI 16年就做过了,
在黑五(国外版双11)停业一天,
不参与双11竞争活动。

——评论区用户,@广告黑榜

1604652786471609.png


10 本质上还是参加双11的促销

看完标题的感觉就是,网易严选双11不做促销。
但在正文里,又说“全年最大力度补贴”,
网易严选的页面上也有“双11.11预售狂欢”的字眼,
本质上还是参加双11的促销呐。

——评论区用户,@广告黑榜

1604652787284312.png


“我觉得挺好”派

01 回归理性消费不好吗?

从网易严选起,
回到理性、健康、绿色的消费轨道,
这不是挺好的嘛。

——评论区用户,@创意广告

1604652787129937.png


02 反消费主义的价值观值得称赞

广告本身乏善可陈,但是反双11,
反消费主义的价值观值得称赞!
……
年复一年的双11GMV数字狂欢也总该有结束的一天,
沉浸在虚妄电商神话里
对制造业、对品牌方、对消费者都没有什么好处。

——数英用户

1604901754727501.png


03 这波操作很高级,以退为进的高手

我要退出双十一复杂的优惠套路,
我提倡理性消费,
我们只是会推出质优价廉的好产品,
严选才是我们的态度。
只能说这波操作很高级,以退为进的高手

——评论区用户,@创意广告

1604652787188255.png


二、花呗地铁灯牌广告遭拆除

前不久花呗投放一支新地铁广告,

01

一家三口的日子
再精打细算
女儿的生日
也要过得像模像样

——王少刚,37岁,施工队队长,用花呗给女儿过生日
1604894437878587.jpg

02

用花呗把成人本科的
学费给交了
明年这个时候
就能拿到毕业证了吧

——林严青,24岁,外卖小哥,用花呗分期免息交学费
1604894683340415.jpg

03

考上大学的妹妹
想了又想的
那台笔记本
我想都没想就买给她了

——成格勒图,29岁,牧民,用花呗分期免息给妹妹买电脑
1604894683385132.jpg

04

为等了很久的人们
放部电影
为等了很久的自己
买一束花

——韩玉,36岁,影院员工,复工后用花呗在小店买了鲜花
1604895277985214.jpg

05

有了这张
大号双人床
躺在上面
做的梦也更大了

——许璐,22岁,职场新人,用花呗购置新家具
1604894684846699.jpg


这组海报尤其第一张“用花呗给女儿过生日”,在微博上引发大量争议。

有人说,这广告把借钱说得好像白给一样,合着你消费不透支,家庭就不幸福了?

1605515726604491.png

也有人觉得这广告传递不正确的消费观,超出自己能力就为了一个虚荣的生日,值得吗?

1605515726836507.png

我猜这个网友应该是业界朋友,他认为花呗这支广告描述他人生活的文案创意,完全没有生活体察,全是自己臆想出来的。

1605515726772044.png

同款画风的广告,花呗在17年的时候就已经策划过一次了。


眼尖的朋友可能会发现,这支主题为《年轻就是花呗》的海报,文案策划和引发网友争议那套,如出一辙。

如果说一些网友对这样的海报文案感到有些许冒犯,那么广告界的网友又是怎么看待的呢?

我的一个广告朋友认为,这个广告场景有点不好描述。

也有人吐槽这文案实在庸俗,


这文案很庸俗,无论策略为何,都不值得如此大规模投放出街。何况这策略不严谨到像刚入行三年的小朋友犯的错。


有人吐槽,也有人直接给出解决方案,

定位错了呗,这广告里的花呗变成了“锦上添花”,但其实应该是“雪中送炭”,改一改就好了。
爸爸买不起车票回家,用花呗买了;外卖小哥交不起罚款,用花呗交了;影院员工没有经济来源,用花呗借了;小夫妻租不起房子,用花呗付了……


但是大部分人还是和网友的看法一致,

假洞察,心疼文案,其实真的不用找洞察玩感情,你想想自己,灵感就来了。

铺垫这么大的生活矛盾落到一个笔记本、一张床能承接得住吗?才不是真情实感!


三、最后如果你做广告,该怎么和年轻人沟通?

年轻人,现在广告圈里追逐的“欲念之火”。

随着年轻人的消费能力越来越强,品牌为了能跟年轻人交个朋友,也做了一些改变。

比如,通过各种方式让你你回味童年的大白兔奶糖,或者说也追追当下年轻人们喜欢的综艺还有乐队,比如五条人

总之,就是尽量在年轻人多的渠道,用年轻人喜欢的方式,和他们进行沟通。但是,到底去哪,用哪种方式,才能和他们有效友好地进行对话呢?虽然在市场上,我是广告乙方,他是品牌甲方,你是被锚准的目标客户方。但是,我们都是社会主义的新时代优秀接班人!

我的意思是,就算是广告行业广告行业自身,也是有非常多的年轻人的,那么脱离职场,回归年龄,作为年轻人的他们又是怎么看待“和年轻人沟通”这一命题呢?

B站六级号是这么说的,

1605520523953766.png

也有人高呼,不要糊弄我们年轻人,其实我们懂得都懂!

1605520722985488.png

最重要的就是不是每个年轻人都爱蹦迪摇滚和嘻哈啦!

1605520967827295.png

也有人疑惑,“其实我们真的需要去跟年轻人专门沟通吗?”人是复杂的,而年轻人的圈层又是多元的,都是无法粗暴归类的。

1605521294526227.png

就连万粉UP主也现身评论区,表示其实“真诚”最重要啦!

1605521343925903.png

或许是“年轻人”崛起得又快又强,打得一些“前浪们”们晕头转向,于是他们便着急忙慌,胡乱抓一把年轻人喜欢的物件套身上,就毫无违和地混入其中。

在搜索“广告与年轻人”这个关键词的时候,看到一则比较有趣的问答,就顺手和大家分享一下。

1605257332906196.png
1605257500421956.png


最后一滴

一个行业内,不能,起码不该只有一种声音。

当然也不能说异见多,最后出来的作品一定会很好,但是在现在大家已经快对复读机式的,重复套路类的广告群体免疫的情况下,多一个思辨的方向,或许就是下一个创意火花也说不定。你说呢?

毕竟那些还对广告怀揣热爱与激情的人,其实还在努力着呢。


素材来源:网络,广告黑榜


数英原创内容,转载请遵守规范
作者公众号: 数英DIGITALING (ID: digitaling)
1605262778642041.png

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

广告人们对争议话题的高亮回复,说的全是心里真实的声音

扫描,分享朋友圈