换种排版方式,汉字也能高逼格!

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换种排版方式,汉字也能高逼格!

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来源: 超炫网页设计

我大天朝的文化博大精深,

文字在世界上也是独树一帜,

要想把汉字的效果发挥到极致,

还是得往这看!

直接来点实在的。


一、字体意象的选择

诚然,用户在阅读的过程中,思维主要专注于文字内容上。但毫无疑问的,除去内容,载体文字的形、色、间距、强弱,甚至文字周边的图片插画等,纯视觉上的元素,也会以意象的方式存入用户脑海,形成一定程度的“潜意识”。

1、选用哪种字体:

在确定字体的选用前,先得明确其主题。或者说,要理解画面上的文字,想传达怎样的观感、情绪等。举例说明:

  • 手写体:

手写体更能体现“人文”、“自然”的主题,往往能给人以亲笔写下的诚意与温度。商用广告里面,像是:家庭题材、手工制作产品、随笔书籍、部分服务业都适合使用手写体。就像这样:

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  • 毛笔字体:

“楷书”、“隶书”、“篆书”、“行书”、“草书”等偏向于古朴,有沉淀感的字体适用于偏传统风、民俗题材、历史题材、文化古迹等文字内容。如图。

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不过这类字,单看装饰性也很强。如:

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  • 标准字体:

标准字体如果加以适当宽松的间距,极简化的干净背景,便能极大地提升画面的严谨精致与设计感。如:

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▲苹果官网


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▲性冷淡官网


2、选择合适的颜色/明度/色相/饱和度:

暖色:这类颜色偏于热情,有一种excited的感觉。

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▲红/橘/黄

冷色:偏于安静、冷静、沉稳,所以商务题材非常爱用。

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▲蓝色系列

改变颜色的明度/饱和度,可以更加贴近所述氛围。如:

春天题材:粉绿/粉蓝/粉红

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夏天题材:纯白/天蓝/鲜橙

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总结起来,在选择上,要多代入场景、氛围来思考,确定主题。成果展现的意象,也千万要切题。


二、视觉导向的斟酌

大家如果看日漫,一定有这样的经历:第一次看日本漫画时,频频蒙逼…

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与中文由左至右的阅读习惯不同,日式排版让人超不习惯。这算是文化差异带来的不易阅读的例子。归纳来说:

1、内容和字体的关系

  • 字号

这里主要讲偏书籍、杂志、手册类的排版规则。

标题:大标题>小标题>副标题>引言>正文
正文:一般至少为9pt,如果面向的是儿童、老人这类人群,则需酌情放大字体
补充说明:如批注,图片说明、原作者等,一般在6.5pt左右。


  • 边界&对比

边界即画面上下左右的边距留白,这里用HTML排版里,比较典型的盒子模型为例:

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边界的比例,尤其是在书籍印刷上,给人心理的愉悦度影响程度很大。比如窄边距,往往有一种压迫感,两眼一黑。对比分几种:

① 字号大小对比

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② 重量粗细对比

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③ 字体形状对比

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④ 文字色彩对比

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对比主要是将文字动静分化开,比较有主次、冲击力。


2、易于阅读的排版

  • 行长/行距/分栏

当文章较长时,行长、行距、分栏的设定往往会决定读者的阅读节奏。如果阅读节奏和主题内容较为吻合,往往能得到较好的阅读体验,甚至能增强代入感。

行长:即每行长度,太长会给人疲累感,太短会给人频繁换行的阅读上的不快。
行距:每行间的留白,通常8pt的正文字号,适合行距在1.3mm~2.72mm之间。
分栏:栏数越多往往意味着行长缩减,故应结合行长调整


  • 文字间距

文字间距是个神奇的东西,往往它决定着文字在阅读时的“韵律感”。西方字体,如W和I,其字体宽度本来就不同。但是东方字体,,每个字占据空间相同,几乎都是一个个正方形方块。

字距狭窄:突出密度感、紧凑感。
字句宽松:给人舒适怡然感、结合细体文字往往有一种设计感。

关于视觉的引导性。举几个极端的例子大家就懂了,比如:

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或者:

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三、排版上的美观

1、节奏&方向性

举个例子:

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有没有觉得上图②号火柴人的跑动方向“奔跑”二字的阅读方向不同,导致画面节奏略显奇怪。


2、文字重点&对比

这个在上面提到过了,需要注意的是:要先思考突出内容,再考虑整体美观性。


3、阴影&线框

如果你想用的纯色字体和背景色太过相似,背景色很有可能会“糊掉”你的文字。从远处看背景与文字根本分不清主次。这个时候可以用线框或是阴影来强调文字,使之在视觉上与背景分开。如下图的destino。

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4、材质

这点和英文字体一样,使用符合主题的字体材质,往往能增强标题的戏剧化效果,增强文字的密度与重量感。

文字作为抽象产物,材质化也能使之减轻其“抽象感”。

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5、文字拟态

这个和材质化很像,也是增强文字张力的手法之一。也能使之更好地与画面上其他视觉元素进行互动。

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四、基于印刷品材质/比例/尺寸的不同,做出相应调整

1、书籍/杂志/手册

这类页数较多、文字图片内容明确且丰富的出版物,一般会有雏形板式。包括:

版面大小
版心
段落
正文
标题样式等

如果是书籍装帧的排版,还涉及到:

书眉
订口
切口
天头
地脚
页码
正文等

原则上至少要做到内容易读,排版结合读者阅读习惯,具有引导性,突出重点。另外,纸质也是重要的参考因素。


2、海报

海报是个很看重“第一眼印象”的东西。一般来说用户观看海报的时间平均可能只有1.5秒的时间,接收到的几乎是瞬时信息。所以标题一定要最显眼,其次主题、内容、时间等按照视觉逻辑依次按重点优先级排列。

标题文案最好不带解说色彩,与背景图片互相呼应互补才是最好的。不过相比文字,大部分情况下海报最重要的元素是图片,能用图片叙述的内容,就最好不用文字。

当然,如果海报本身的设计足够有冲击力或是吸引力,往往能达到让用户停留更长的时间观看,达到+1s的目的。


3、文字Logo

这个是相当多设计师的槽点之一啊啊!!你们甲方看起来很简单是吧!!简单提几点:

  • 文字局部拟物:

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  • 局部色彩强化:

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最后:高格调好看,但一定一定切合主题 。文字和图片同样重要,请将文字当作图片来处理。

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