品牌都爱玩的联名合作，电商们怎么能放过？
撰文：楠哥哥
联名合作已经成为各大品牌最常用的跨界合作方式了，利用双方自有优势，推出新的品类，合力打造“爆款”，是合作方们最大的企图心之一。
时尚行业的联名举动异常频繁，最长见的是两个细分领域的不同潮流品牌的合作。比如我们熟悉的美国街头服饰Supreme 今年年初刚与LV发布了联名系列，成为2017秋冬巴黎男装周秀场最瞩目的事件。3月， Supreme 又推出了和户外运动探险品牌The North Face 的2017春夏合作款。和The North Face的合作其实是Supreme 从2007年开始的惯例了。
LV x Supreme 联名箱包 7月17日正式发售
Supreme x The North Face 春夏联名款
不难看出Supreme一直想把美式街头的美学融入户外机能风格之中，而且也想把自己变得更高级。
除此之外，潮流时尚品牌还热衷于和名人大玩联名系列产品。今年2月23日，耐克宣布为退役两年多的网球巨星李娜推出“偏爱娜样”系列产品。新款耐克联名产品上的“L”和“N”组成的环形图案显示出女性“韧性和优雅”的特质。耐克的这一举动透漏着其争夺中国女性市场的野心。
耐克集团副总裁/大中华区总经理董炜和李娜共同揭幕李娜系列
李娜系列产品设计logo
这款耐克联名款借助李娜个人的影响力，在市场上能引起多大反响？偏爱运动又注重时尚的年轻女子，会选择这双特别的联名款以此彰显自己的女性魅力和生活态度吗？ 答案尚且未知，至少耐克是以此激励更多的女性参与运动的。
品牌联名带来的话题性和关注度，也让一些电商平台找到了借鉴的方法。4月6日，京东宣布与法国知名时装品牌 JAY AHR联名，带来JDLAB（X）JAY AHR十二生肖系列限量刺绣夹克。
JDLAB（X）JAY AHR 刺绣夹克
值得注意的是，这是在上海时装周开幕的前一天发布的消息，而京东正是今年上海时装周的联合合作伙伴。
在相继登上米兰、纽约、伦敦、上海时装周之后，加上这次与JAY AHR 联名举动，这和原本“3C垂直电商”的京东印象变得大不一样。通过和潮流服饰及时装活动的“联姻”，京东想大力进军服饰零售领域的野心不容小觑。差异化竞争的战略，也给其他电商平台造成了一定的发展压力。
但售价1999的联名款十二生肖刺绣夹克，会被多少时装潮人青睐，这点还有待关注。
章泽天代言联名款刺绣夹克，为京东站台
电商和时装品牌联名这件事，国外网站早已走在了前列。MR PORTER，一家专营男装的英国购物网站，在2016年与美国纽约街头品牌Saturday NYC合作的联名系列，打造出一种介于上班通勤与周末休闲之间，恰当好处的一种实用风格。T恤衫最低价格在39英镑，运动鞋最低售价150英镑，还算亲民的价格也让商品在短时间内售罄，引起消费者们大量关注，可见，此次联名合作对品牌和电商而言达到了双赢目的。
Saturday NYC × MR PORTER 联名系列
通过联名合作实现可观的销售业绩，不仅要靠电商平台以往的运营策略攒下的用户基础，还得看合作的设计师或品牌是否能揣测消费者，特别是年轻爱打扮的消费群体的心。
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