品牌与Pantone跨界合作,玩转2017流行色草木绿

原创2017-03-20举报85

品牌与Pantone跨界合作,玩转2017流行色草木绿

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品牌与Pantone跨界合作,玩转2017流行色草木绿

原标题:如何玩转2017流行色[草木绿]?这些跨界惊艳不到你,算我输
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从去年开始,各家时尚大牌就大胆采用绿色来设计自家单品,时尚博主们的ins和时装周的街拍也渐渐被这个生机勃勃的绿色占领。

而今,这股时尚浪潮已被各个行业的品牌玩出新高度。这便是用色彩领略时代精神、色彩权威机构Pantone(潘通)发布的2017流行色“草木绿Greenery”。设计师对于Pantone一定不会陌生,行业外有着时尚敏感度的人想必也会追随。

草木绿成为2017的流行色,不仅因为它的美好耐看、中性百搭,还因为它的生机活力,提醒着人们亲近自然的健康生活理念。

品牌与Pantone跨界合作,玩转2017流行色草木绿

如果要问Pantone如何预测流行色?它会研究很多领域,包括对电影、时尚、流行艺术、包装设计等方面的挖掘。而这背后实则是基于社会发展、时尚潮流和市场需求的洞察。

其实,这种充满希望、激励人心,倡导健康生活理念的“草木绿”能够成为今年的流行色,或许从2017年的营销趋势上也能得到很好的解释。奥美公关高级副总裁罗希特·巴尔加瓦Rohit Bhargava在他的新书《Non-Obvious 2017》(可以说是2017值得关注的非显著趋势)中提出了“主流正念力 (Mainstream Mindfulness)”这一观点。

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[越来越多的人追求“正道”,追求积极的、健康的生活。而这背后相关的健身瑜伽、旅行、共享单车等行业也在不断高速发展。]

回到流行色本身,我们继续说说Pantone。近年来,Pantone在市场上的品牌价值可谓不断提升。除了与设计师的跨界合作赢得口碑,Pantone也会积极与各个品牌合作,推出一系列产品。在过去合作的品牌中包括法国彩妆SEPHORA、韩国彩妆VDL、家纺Bassetti芭赛迪以及VISA、GAP、奔驰、宝马等等。

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(Pantone与法国彩妆SEPHORA的合作)

今天,就看看品牌们如何与Pantone跨界合作、玩转2017流行色[草木绿];或者如何借势这一流行色的时尚浪潮演绎不一样的春季新品。


一、华为P10×Pantone,为硬科技注入时尚美学

日趋成熟的手机市场已面临越来越严重的产品同质化问题,当前已是以消费者为主导的市场走向。手机除了起到通讯、导航、摄影等功能外,正逐渐成为最新的时尚配饰,更多消费者希望通过手机来展现自我。

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(华为P9:玛瑙红×拖帕蓝,自古红蓝出CP)


2016年,华为P9以大胆的红蓝CP撞色横空出世,让P9一度成为时尚达人最in的潮流尖货。而不久前,华为在MWC2017前一天发布的P10系列新机,首次与色彩权威机构PANTONE跨界合作,一并推出钻雕金、曜石黑、钻雕蓝、草木绿等多款色彩手机。

新色彩结合了华为的设计经验和PANTONE对流行色的思考。新开发出的两个新颜色反映了今天消费者对于流行色彩的趋势偏好,草木绿是PANTONE色彩机构2017年的流行色,将 "草木绿"注入金属机身,可谓带来焕然一新的视觉享受。

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无论从产品还是价格策略上来看,P10都不是传统的智能手机,它的TA是新精英人群,代表了自我表达的全新高度。P10摆脱单调的色彩设计,为满足目标用户多元化色彩需求而作出了大胆突破。

在P10的广告策略上,这次的广告片由华为以及WPP 团队与导演Paul Gore合作完成。与之前的明星代言(斯嘉丽·约翰逊和亨利·卡维尔)系列广告策略大不相同。华为今年没有请明星代言,而是让代表目标市场的年轻一族担当主角,来诠释品牌定位。

这条官方广告片的BGM,来自新锐歌手Skott的《Glitter & Gloss》。她被誉为「当代BJORK」,还被评为2017年全球值得期待的25位新歌手之一。《Glitter & Gloss》的旋律神秘而摩登,配上轻快明朗的节奏与惊艳亮相的P10 气质相得益彰。从华为的MWC2017发布会到广告片找了好久终于找到了这首原曲。可以说,是华为继《Dream It Possible》之后,又将大热的一首单曲。


二、Airbnb×Pantone,将森林搬进室内

Airbnb(旅行房屋租赁社区)想必大家不会陌生,因为airbnb台湾站的那句广告语:“睡在山海间,住进人情里”,给了多少人一种身未动、心先行的美好,恨不得马上从都市中抽离,去感受那里的风土人情。

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今年,Pantone这股草木绿的风潮同样席卷到了室内设计,联合Airbnb在伦敦打造了主题风格公寓“Outside In”供应出租。但并不是将房子全部漆成青草绿色,而是将森林搬进室内,让居住者可以充分感受到青草的绿意和氛围。

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室内空间的绿意从硬装延伸到软装,居住者随时可听见仿若置身森林的自然声响,也可以从庭园中摘取香草泡成温暖茶饮,或是运用森林庭园中的植物压个压花、进行艺术创作,保证让喜爱贴近大自然的旅人们来一场深度体验。

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而这一跨界合作,除了借“草木绿”流行色让Pantone高调露出,也传达出两个品牌共同倡导的亲近自然的生活方式以及当下社会“主流正念力”驱动下的健康生活理念。

 

三、肯德基,踏着时尚浪潮而来的春季新品

对于贪恋这个季节和这个季节主题色的我们,如何才能随时随地将这个最IN的主题色带在身边?

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肯德基这两天则借势当下大行其道的“草木绿”风潮,将时尚界的性感重新演绎了一把,推出2017年春季新品-抹茶冰淇淋花筒,在社交媒体上惊艳了一众时尚眼球和无数吃货。

这支广告用“秀色可餐”来形容再恰当不过!高级定制的花型筒身通过麻豆的性感演绎,且不说口感如何吧,但产品的“颜值”起码立了起来,称得上今年春季冰淇淋中最触手可及的时尚单品之一。

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而肯德基的最新campaign还邀请了薛之谦倾情献上“谦谦四式花样舔”攻略,教大家如何正确的吃(tian)冰淇淋花筒。

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如果你觉得海报限制了薛老板的发挥,那就看看视频中的他如何亲自示范花式舔。[不知为何,此刻脑海里突然浮现薛老板裤裆掏油条的那条广告场景]

 

当然,薛老板的大招还没完。除了抹茶冰淇淋花筒,围绕今年的时尚“绿”,薛老板又为肯德基演绎了牛油果系列。

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借助薛之谦微博近3000万粉丝的影响力及#一绿爆红#的话题热度,轻松登上话题榜。


四、宾利,汽车界色彩专家的2017四季灵感色

Pantone每年发布年度代表色,引领着全球时尚潮流。就在不久前,宾利官方推出了欧陆GT车型,其中运用 Pantone 的色彩,称自己为汽车界色彩专家,也要给世界点颜色看看。以独特美学理念,预测2017四季灵感色。

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你们觉得哪一款色彩的欧陆GT甚得心欢呢?[我就看看不说话,顺便舔下肯德基抹茶冰淇淋花筒假装冷静一下]


其实,今年借助流行色进行营销的案例还有很多,除了最直观的服装、美妆等时尚领域,还逐步渗透到了更多行业。流行色的背后,实则是基于社会发展、时尚潮流和市场需求的洞察,是物质生活水平、精神生活质量不断提高的产物。而受消费升级趋势影响、消费者对产品的个性化需求,流行色对产品的设计和包装将产生重要的影响。

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色彩是一种感性元素,是购买决定与否的最重要因素之一。"7秒钟色彩理论"也告诉我们,面对琳琅满目的商品,人们只需要7秒钟,就可以确定对这些商品是否感兴趣,而在这7秒之中,色彩的作用达到了67%。

对于许多品牌来说,借势流行色营销是迎合当下消费者的审美需求,是一种个性化、差异化的产品竞争策略,更传达出品牌和产品对时尚的把控力,这种把控力则体现出品牌营销中的前瞻性、主动性,某种程度也在迎合年轻受众、防止品牌老化。

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(兰蔻2017"草木绿"系列产品)

而像上述案例中的华为、Airbnb、宾利选择跨界色彩权威机构Pantone,无疑放大了营销的格局与高度。

抛却产品设计和包装对于流行色的运用,色彩在品牌形象的传递上同样起着重要作用。因为所挑选的色彩(色卡)是一个可以抓住消费者的注意力的信号。就拿擅长利用色彩传播、让女性消费者无法自拔的Tiffany来说。从品牌创始人将知更鸟蛋蓝这个独一无二的色彩转变为一个全球化icon开始,Tiffany便兼具了优雅和得体的气质风格。

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近年来,通过对社交传播的熟稔掌控让Tiffany不再是遥不可及的珠宝奢侈品牌,优雅的设计、浪漫走心的文案,social的互动让它更加平易近人。

好了,这些案例暂且收好,也希望能够给你带来不同的营销思路。最后,就想问一下:看完这篇文章,有没有那么几个开始脑洞、思绪飘渺的人?比如这样:

手持一支抹茶冰淇淋花筒、带上一部草木绿华为P10,对着身边浅宝石绿的那辆轿跑来一句:“宾利,我们走”。然后,开往春天的某个驿站,“睡在山海间,住进人情里”......


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作者:Mr_尔如歌    微信公众号:FocusMad营销工坊 (ID:F997659804)
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