Genudite淳博传播揽获2020年第十三届金投赏一银一铜两项大奖

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举报 2020-10-29

Genudite淳博传播揽获2020年第十三届金投赏一银一铜两项大奖

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10月22日,2020年第十三届金投赏颁奖典礼在上海商城剧院落下帷幕。

根据主办方信息显示,今年因突发疫情,在海内外广告行业受阻的情况下,本届金投赏商业创意奖仍有742家参赛公司递交了3921件参赛作品,分别比去年增长了18.45%和7.38%。在参赛作品激增的情况下,竞争趋势愈来愈明显,入围情况与往年一致,仍然只有top20%的作品能够进入提名榜单。 

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Genudite淳博传播在本届金投赏中仍然凭借一贯的实力在赛事中冲出重围,凭借“清扬洗发水×《中国新说唱》跨界营销”以及“多芬2020新年营销战役”摘夺媒介整合类和社交营销类两项大奖。


清扬x中国新说唱“不屑质疑 无懈可击”综艺营销  

斩获媒介整合类银奖

2019年,清扬品牌理念全线升级,以“不屑质疑 无懈可击”的态度,在传递去屑特质的同时,希望向18-25岁的年轻受众进一步深化清扬酷、潮流的品牌调性。

借助消费者行为洞察,我们发现「有“圈”才有话题」、「“娱乐至上”」、「“走心、有梗惹人爱”」是这一届Z世代用户交互特点及偏好。

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在IP合作逐渐成为品牌营销主流的当下,清扬通过绑定与品牌理念高度契合的“2019中国新说唱”让清扬成为说唱内容的最佳讲述者,通过绑定选手高光时刻, 结合话题选手,共创Rap反击质疑声音,用作品 将“不屑质疑 无懈可击”的品牌理念深植年轻消费者心中,实现IP营销的战略性升级。

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与此同时,清扬借助创意玩法结合媒介矩阵,最大限度地挖掘“2019中国新说唱”的传播效能,进一步收割年轻市场,先后借助双向创意中插、创意Rap口播、共谱Rap单曲出圈,并在网易云打造“无懈歌单”等创意玩法中将大批说唱粉丝、rapper粉丝转化成了品牌粉丝,拉近了品牌和用户的距离,赋予清扬潮酷形象之余,更凭借共创内容在微博拿下10次自然热搜,在京东实现销量增长400%的营销战绩。


多芬2020年新年营销战役  

斩获社交营销类铜奖

从2004年开始,洗护品牌——多芬便开启知名的“真美行动”(Real Beauty),经过多年来品牌态度的持续输出,多芬态度已逐渐被更多中国女性所喜爱并接受。 

深度洞察助力品牌创造走心话题

在新年来临之际,多芬通过一个有趣的社会现象洞察,结合新年场景进一步深化品牌态度。多芬发现平日里个性鲜明的年轻人,却在新年回家因为怕被亲戚长辈“嘘寒问暖”,选择在过年回家时改变自己原有发型,向亲人们隐藏最真实的自己。在这普遍现象面前,多芬带着真我态度再度出击,鼓励年轻人打破外界偏见“无论是长发、短发、染发、脏辫,都无需隐藏最真实的自己”。 

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多芬首先选择在亲戚朋友的灵魂质问到来之前,率先抛出直击人心的灵魂拷问:“新年,你要带谁回家?”的社会性话题,引发消费者的深度思考。


携手高契合艺人及KOL,进一步彰显多芬态度精髓

与此同时,多芬联手时尚杂志VOGUE和邓紫棋率先给出答案,深度演绎多芬态度精髓。

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多芬×VOGUE:当代女子忏悔录

详情链接:https://www.digitaling.com/projects/100904.html


多芬×邓紫棋共创单曲“我说了算”


线上线下6大平台精准联动,席卷顶级流量

在传播上,本次传播联动线上线下6大平台,构建内容到销售的闭环。

在线上伴随着多芬态度的推进,从VOGUE、邓紫棋、再到主流社交平台多维度种草,搭配新年真我限定版礼盒发售,促成社交口碑和二次传播,收割声量和销量。

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在线下携手M-BOX 打造新年真我头号派对,邀请各界KOL一起表态真我,并借助淘主播进行现场直播,与线上观众进行话题互动,加深用户的内容体验。

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在新年期间,通过多芬关键词搜索中,“新年带真我回家”占据搜索榜首,多芬联合时尚媒体VOGUE的创意内容引起大众广泛讨论,社会类、时尚类、女性类、生活类KOL自发进行传播引发社会各界关注和积极讨论。 


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