斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

原创2020-10-27举报278

斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

扫描,分享朋友圈

2020年10月22日第十三届金投赏国际创意节上,巨量引擎凭借年度IP“抖inCity城市美好生活节”斩获全场大奖。这一连接全国各大座城市的可持续的品牌营销大事件,以其亮眼的年度成绩单及强大营销能力,收获了行业的一致认可。

就在2020金投赏结束后的10月23-25日,抖inCity分别在杭州和厦门落地了今年的第4场和第5场获活动。两站分别以创意跨界本地音乐节和MCN机构的玩法,再度掀起了一场全民狂欢。

活动期间,抖in杭州吸引上万人线下打卡,全域达人参与活动,线上#抖in杭州 话题播放量高达6亿+。而厦门站的抖IN星潮生活节线下嘉年华当天参与人数累计超2万人次。

斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

从2019年落地创办至今,抖inCity一直在不断创新营销玩法,充分调动抖音的内容生产能力、流量能力,为城市以及城市品牌量身定制系统化的解决方案。杭州和厦门活动的又一次火爆出圈,恰恰证明了跨界新玩法在年轻用户中的受欢迎程度,也为城市、品牌甚至MCN机构等展示了增长新可能。


一、跨界联动IP打造线下盛会,激发城市吸引力

随着2019年抖inCity美好生活节系列IP活动的成功落地,就逐步发展为系统化的城市营销方案,并帮助城市打造各具特色的营销新名片,焕发新的营销活力。

现场有赵雷、木马、Joyside等超强乐队实力加盟;中国新说唱冠军杨和苏、人气rapper-Higher Brothers燃炸全场。 “2020不止西湖音乐节”的乐队live 为盛宴带来了杭州站的热力高峰。作为杭州的标志之一,举办了数十届的西湖音乐节已成为全国知名的青年文化品牌,越来越多人成为西湖音乐节的忠实粉丝,其举办地太子湾公园,已经是杭州和广大市民音乐记忆的承载地。

斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

而今年抖inCity选择与西湖音乐节跨界合作,共邀请了上百位明星+达人的超强live阵容,前场live show带领粉丝享受了三天的音乐狂欢,以及张欣尧、摆货小天才、司式砸缸、门叔、浪胃仙等当红达人逛展,配合抖音线上直播以百位达人的内容产出及线下花式玩法,活动热度引爆太子湾,全方位深化了音乐节及城市的品牌力。

斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

借用这一杭州“地标式”音乐盛典,抖in杭州不仅可以吸引更多人参与线下活动,基于抖音平台的的巨大流量优势,线上线下联动也成功扩大了西湖音乐节的传播声量,助力音乐节强势出圈,成功打造了展现年轻人美好生活方式的绝佳平台;而且线下活动上的花式玩法强化了杭州的潮in属性,塑造了杭州“潮流城市”的名片,成功吸引越来越多年轻人对这座潮流城市的向往。

斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

而与MCN机构奇迹山深度联合的抖inCity厦门站,以奇迹山旗下娱乐IP“奇迹之夜”联名抖音城市IP“抖inCity”——“抖IN星潮生活节”在明星达人云集中热力开启,当晚的抖IN奇迹之夜不仅有首席城市星推官星周笔畅现身,更有超300位当红抖音达人如@贫穷料理、@小霸王、@刀小刀sama、@钟倩儿、@太阳妹妹、@西木西木躁动全场,@哈利Halleeee 和莓町MadeIN等乐队轮番献唱,潮流盛典火力全开,将整个现场的氛围推到了顶峰。

斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

同时为了充分预热并扩大活动传播声量,在活动前夕,抖IN星潮生活节还联动时尚媒体《时尚EYE》拍摄了一组红人封面大片,演绎潮流的生活态度。从鼓浪屿到曾厝垵,从百家村到军营村,从沙坡尾到万石植物园,展示了城市红人新风尚。

斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

通过与MCN机构的跨界联动,抖in厦门成功获取更多元的用户体验感、更丰富的品牌红人营销场景,丰富了厦门网红文化内涵,推动了厦门网红经济发展。

同时双方的跨界合作也给厦门MCN红人经济提供了新的发展思路,本地MCN机构可以与抖音平台及官方合作,借助MCN在内容创作、达人孵化以及达人的粉丝影响力等方面的优势,结合抖音平台的流量分发及宣传优势,助力城市品牌建设,对外传播厦门的文化、旅游、美食等特色,展现美好城市形象,深化厦门“网红城市”名片。

杭州和厦门凭借联合本地音乐节和MCN机构的跨界玩法,成功激活了抖inCity线下活动热度。同时白宇、景甜、刘涛、刘奕君、李一桐等40位星推官热力录制祝福视频助阵,成功扩大活动线上影响力,打响美好城市宣传。


二、品牌跨界玩法激发用户深度参与,助推区域营销

抖inCity不仅能助力城市打造营销新名片,而且能为本地品牌提供与年轻人深度沟通互动的机会,加深品牌在年轻用户心中的印象,进一步提升品牌声量。

为帮助品牌搭建与年轻群体互动的新圈层,让用户在线下活动中体验美好生活。抖in杭州在引爆全城的抖in之夜外,还在现场设置了多个品牌创意展位,集创意体验、潮流打卡以及红人种草一体,激发年轻用户参与热情。

如在水晶晶南浔馆,可以在现场直接报名中国首档网微联动的励志竞演综艺节目《水晶晶南浔水晶晶女孩》,成为城市探“浔”官。

斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

顾家家居倾力打造了“享多了吧”场馆,知名设计师超哥设计好房子和装修perfect哥现场体验了超模何穗同款布艺沙发;爱抖合伙人九阳,阳仔,携萌潮厨房,让用户可以免费领暖心饮品,悦享健康。卡乐比好吃补给站的展馆前人山人海,产品直接抢购一空,谁还不是个吃货呢!

此外,现场达人不仅通过直播为线上粉丝种草,将美妆个护、服饰、快消等品牌与抖in装置创意融合,共同打造了联名IP互动区域,卡贝家居千份砧板在直播间一上线秒购完。多元玩法让用户体验感十足,在快乐享受/游戏互动中潜移默化产生对品牌的好感。

700-15.png

抖in厦门则通过特色品牌展馆将本土品牌与抖音玩法结合,为用户提供深度有趣的互动。比如,天猫不仅以现场的【天猫品牌馆】与用户深度沟通互动,还联动线上玩法,用户发布带有品牌相关话题及品牌贴纸的短视频,即可瓜分30万现金奖励的“双11”福利,强化天猫“双11”的优惠属性,吸引更多人来天猫“购物狂欢”。

小浣熊精心设置木马、帐篷、彩灯、泡泡海洋球池,为用户打造了一个精彩纷呈的童话世界;汉印的幸福印记馆为现场观众记录下了一个个美好瞬间……通过品牌IP跨界合作、打造抖音范儿的互动娱乐空间等方式,让年用户消费零距离体验品牌展馆的趣味打卡点以及潮流玩法,为品牌与年轻人沟通交流提供营销新思路。

此外,通过与奇迹山的跨界联动,抖IN星潮生活节不仅创新整合红人、场景、品牌三方价值,还在此基础上多维度创造品牌营销新场景、红人价值新环境、用户体验新提升。现场以达人为IP设计特色展馆,@锦鲤小分队 带来满满欧气;@贫穷料理现 身复古料理店用美食招待粉丝朋友;去往石榴教室,和@石榴熟了一起重温校园生活;@太阳妹妹(晨晨)、@BANG班兆博、@Demon刘明达 、@高能暴躁团 还与粉丝现场互动。在这些达人IP展馆内,还将品牌软植入其中玩转营销。此外,各大品牌携现场红人同屏互动,与更多云端用户玩到一起。

700-20.jpg

在此次抖inCity厦门和杭州站中,除了热闹非凡的线下活动,线上也有大量用户参与打卡,以短视频的形式形成接力。截至目前,抖IN星潮生活节线上系列话题#活出你的星潮Fun 播放量突破2.4亿,而#抖in杭州话题线上播放量则高达6亿+。线上挑战赛与线下活动的结合,让品牌实现了充分的宣传曝光。同时,多维度植入以及定制化IP品牌馆等玩法,也助力品牌与年轻用户建立起情感联系。

如今,抖inCity系列活动在品牌营销领域越发成熟,已经构建了一套线上挑战赛+线下狂欢嘉年华的联动玩法。线上,发动用户内容共创,助推品牌在潜移默化中触达受众;线下,品牌展馆提供的“沉浸式”体验,配合达人粉丝影响力的加持以及富有创意的互动形式,让用户更深入的体验品牌精神、强化对品牌的认知,也成功传递了品牌年轻好玩的态度和价值观。


三、总结

深谙制造流行之道的抖inCity,在本次杭州/厦门站中,以跨界营销的创新玩法,激发城市和品牌营销新可能,也再度印证了城市营销IP的广阔价值空间。那么,抖inCity的跨界营销玩法究竟能为城市和品牌营销带来哪些增长新机遇?

机遇1与本地知名IP合作不仅可打造城市新名片,还可以强化城市品牌特色的传播;

机遇2:品牌可以借机与抖音合作孵化新爆款,并凭借花式的线下体验可以凸显品牌年轻化属性,与年轻用户打成一片;

机遇3:联动MCN机构共同打造红人营销,一方面可以帮助活动扩大传播声量,另一方面则可以与其构建新的内容共创方式,完善本地红人生态。

抖inCity杭州/厦门站与西湖音乐节及MAN机构的跨界破圈,让城市拓宽跨界营销新思路的模式得到了事实的验证。如何让抖inCity为城市带来更多品牌溢价,未来还需抖音与众多城市、品牌共同实践探索。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

斩获金投赏全场大奖的抖inCity,升级归来“跨界”成为关键词

扫描,分享朋友圈