“住”在B站就完事了！金投赏B站专场揭秘品牌引爆流行新密码
10月19日，2020金投赏在上海开幕。B站营销中心总经理王旭以《在B站，引爆流行》为主题，分享了品牌玩转B站的营销密码，同时，王旭也邀请B站副总裁刘斌新、OPPO副总裁 全球营销总裁刘列、网易游戏市场副总裁吴鑫鑫、建设银行信用卡中心副总经理张伟，一起就营销人所面对的痛点、策略、解决方案以及未来趋势展开探讨。
哔哩哔哩营销中心总经理 王旭
一、5G时代，视频营销是新浪潮
数据显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模突破9亿，可以说超六成中国人正习惯观看视频内容，每个月平均会在手机上看40个小时的视频，每天至少有一个小时要在视频的陪伴下度过，视频已成为人们生活场景不可缺少的内容表达方式。
特别是正在崛起的新一代，视频已逐渐成为年轻一代传递情感、表达自我、展现日常的新生活方式，年轻人充满了好奇心，文字和图片已经不能满足他们对新兴事物全方位的求知欲。B站作为年轻人聚集的视频社区，包揽长视频、中视频、直播等核心视频形态，在视频生态的广度和深度上都独具优势。
随着5G技术和硬件设备日趋成熟，视频+AI/VR也将给视频营销带来更多可能性，视频营销无疑将成为新浪潮的大舞台。
二、引导新浪潮的年轻人，是品牌必须抓住的消费势力
你生活中是否有过视频？在《2020视频趋势洞察》报告里显示，83%的受访者在生活中拍摄过视频，其中近9成95后、00后拥有视频拍摄经验，视频创作已成大多数年轻人的一技之长。而这些视频创作者，正是品牌必须抓住的消费势力。
B站有1.72亿的月度活跃用户，可以说，目前中国大约每两个年轻人就有一个是B站的用户。他们看在B站，日均视频播放量12亿；他们玩在B站，月均互动数52亿；他们黏在B站，用户日均使用时长79分钟；他们留在B站，正式会员第12个月留存率超80%。（数据来源：B站2020年第二季度财报）
这样的视频社区，蕴含巨大的增量市场，也给品牌带来更多新营销的连接机会。
三、品牌在B站引爆流行的密码，“住”在B站
在5G和视频的新浪潮下，品牌该如何连接新一代，在B站引爆流行呢？“住”在B站。
“住”在B站，就是说肯花时间和心思，去了解用户，融入年轻文化圈层，去打磨好的内容或产品去连接新一代用户，给用户更多新鲜体验。这个时候，广告和内容已没有明显的界限可言，营销可以自然而然覆盖到用户内容消费全路径，融入年轻文化渗透品牌信息。
基于新视频营销趋势和打法，行业大咖又有什么样的经验分享呢？
哔哩哔哩副总裁 刘斌新：未来的广告和营销更多是内容，品牌需要有更多的内容跟用户互动，而汇聚年轻人的地方，就是品牌营销需要发力的下一个增长点。B站“一键三连”整合营销打法，就是从品牌营销到内容营销，到效果营销，给到品牌闭环式营销链路支持，帮助品牌从视频内容切入，跟“玩”在B站、“学”在B站的用户和UP主互动。
哔哩哔哩副总裁 刘斌新
OPPO副总裁，全球营销总裁刘列：5G技术的迭代，会给用户带来一些极具想象力的颠覆性的内容体验。对于一个品牌来讲，有流量的地方、用户喜爱热爱的地方永远是营销的战场。这个战场，是在跟互联网上最优质的内容竞争，这就要求每一个营销团队都必须会做内容，扛得住这个挑战、做得好的品牌才能在这个战场抓住机遇。
OPPO副总裁，全球营销总裁 刘列
网易游戏市场副总裁 吴鑫鑫：随着传播的便利性和及时性，用户获取信息会变得越来越对称，越来越透明，这意味着我们必须把产品做好，因为好的产品就是好的内容，好的内容会自己营销，用户的口碑就会自然积累，去发酵传播。我们只需添加一点助力，做好引导，提供支持，用户就能创造更好的内容，就能主动帮我们营销。
网易游戏市场副总裁 吴鑫鑫
建设银行信用卡中心副总经理 张伟：在5G和视频化的驱动下，银行面临三大挑战，一是客户流失，人工智能、云计算、大数据的完善，让用户和银行的接触越来越少；二是数据流失，用户通过不同渠道办理银行业务的行为数据是分散的；三是银行品牌的同质化。在这样的情况下，银行需要运用数字化营销来提升品牌影响力和知晓度，建生态、搭场景、扩用户。同时，加强品牌的运营，用年轻人喜闻乐见的方式来做营销。
建设银行信用卡中心副总经理 张伟
5G时代，新视频营销风口正当时，希望能与更多品牌一起，引爆新增长。
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