饿了么美食跨界网易云音乐，有“中国新吃唱”内味了
这年头，不跨界的品牌都不敢说自己会营销，众多品牌以跨界的方式实现相互引流、用户渗透，达到品牌双赢，饿了么作为资深跨界玩家，近期将目光瞄向了“与8亿用户正在产生共鸣”的网易云音乐。
9月中旬二者就宣布达成战略合作，生活服务圈与音乐圈层的开创性跨界难免令人期待，之后饿了么和网易云音乐以“中国新吃唱”为主题进行联动，让外卖平台和音乐平台联合解锁消费者的对味生活。
美食治愈身体，音乐治愈心灵，这场美食和音乐的跨界背后，也体现饿了么实现送餐平台到生活平台转型的同时，不忘聚焦消费者的生活和心理诉求，为商户以及平台创造俘获用户身心的机会。
一
“对味”的跨界从洗脑歌曲开始
前不久，潇公子演唱的《兄弟想你了》因旋律过于魔性成为风靡社交网络的洗脑神曲，也在抖音上成为全民争相模仿的刷屏热点，饿了么和网易云音乐的跨界合作就从这首歌开始。
在《外卖治愈网易云》短片中，潇公子在光线昏暗的场景里发送了一条“网抑云”式朋友圈，一句“听懂这首歌的人，一定很忧伤吧”立即将人带入忧郁低沉的情绪中。
随后到来的饿了么骑手打断了悲伤的氛围，两人在目光交汇后，视频画风突变，两人甚至开始不约而同地跳起欢乐的骑马舞，潇公子本来听歌的颓丧状态被外卖小哥成功治愈。
洗脑的背景音乐融合了饿了么小哥常用对话，给人一种无比熟悉的亲切感，接着更多蓝骑士带着外卖加入跳舞的队伍，有拿葱的、抓鸽子的等等，充分证明饿了么“万物皆可送”。
通过这个神反转的情节设置，生动诠释“外卖治愈抑郁”的理念，令人上头的洗脑歌曲本身具有强大的社交传播属性，为这支广告加持热度和关注，并在观众脑海中留下深刻的记忆点。
饿了么在洗脑歌曲的流行阵地抖音发起话题互动，知名KOL与KOC们的热情响应让相关UGC内容引发二次传播，帮助品牌有效扩散声量。
这场更对年轻人胃口的品牌跨界活动，在味觉和听觉上进行融合，表现饿了么除了有烟火气，也有人情味，品牌不仅通过外卖满足消费者的食欲，也涵盖用户方方面面的生活需求，让他们收获幸福与快乐。
二
音乐和美食巧妙融合 为线上会场引流
在微博、抖音等平台让话题升温形成广泛关注后，饿了么尽可能将“外卖治愈抑郁”的理念植入用户心智，然后重新定义内容营销，让音乐和美食巧妙融合，为“中国新吃唱”线上会场引流。
网易云音乐不是头一回通过音乐丰富美食的消费场景，旺旺、农夫山泉都曾和网易云音乐合作，到了饿了么这里，双方的玩法更加新奇有趣，也更迎合年轻人的兴趣偏好，从而解锁用户的对味新生活。
饿了么跨界网易云音乐，显然是瞄准网易云音乐这个流量池对年轻群体的影响力，粉丝的超高活跃度利于活动保持热度，双方消费场景互相渗透，丰富了用户的消费体验。
美食和音乐都有治愈人心的能量，饿了么平台上的商家和网易云音乐的曲库组成对味的“吃货专辑”，让匹配的音乐和美食相互诠释，传递契合消费者心理的生活态度和审美方式，通过听觉与味觉的双重刺激得到目标群体的认可和好感。
用户在线上会场体验一系列音乐测试后，可以得到对味的美食判定，不仅对自身性格有更清晰的认知，也收获相应美食建议，每样美食都旨在丰富用户生活的新鲜有趣滋味，在创意H5中植入品牌的手法更易被用户接受。
双方品牌资源叠加释放巨大势能，为商户和平台创造了更多消费机会，对用户而言，听歌是高频次行为，今后只要听到对应歌曲就会联想到饿了么美食，这种强关联利于双方用户群体进一步互相渗透。
饿了么找准年轻人的兴趣点，通过美食和音乐的新鲜搭配进入受众的更多生活场景，找到他们的共鸣点，让用户对品牌产生全新的认知。
三
品牌跨界是相互渗透、双向赋能
饿了么和网易云音乐这波跨界仅是双方合作的开始，双方未来会在游戏、音乐等领域展开更富深度的合作，发挥更高效的生态体系联动，饿了么要传递“不只送餐”的品牌认知，网易云音乐则是丰富“网愈云”的品牌形象。
品牌跨界营销的本质是客群的相互引流，两个品牌聚集了大量年轻用户，对味的美食和音乐延伸了他们原本的消费体验，饿了么让用户知道品牌既能满足食欲还能治愈心灵，网易云音乐则让用户看到音乐链接趣味美食场景的可能。
双方打破生活服务圈层和音乐圈层的壁垒，并不是单纯制造新奇感和噱头，而是利用各自优势取长补短，释放新的品牌核心价值，然后相互渗透相互成就。
经历了品牌升级、改名创意后，饿了么需要柔和过渡用户内心的品牌认知，和网易云音乐的跨界合作利于赋予品牌联想更多张力，通过优秀且有趣的内容双向赋能各自品牌，并圈粉喜好多元的新生代用户。
在跨界营销泛滥的当下，饿了么和网易云音乐从目标受众的深层需求出发，拉长用户的体验链路，不但助力心智占位与品牌认同，也为品牌营销提供了新思路。
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