24小时300万播放量，安居客打造爆款买房神曲《丈母娘叫我去买房》
说起神曲，你能数出几首？
到底神曲为什么能那么神？？
放眼回首
真是每年都有人才辈出妖孽纵横
2016年度最佳传播歌曲
《感觉身体被掏空》唱哭亿万加班狗
去年年底彩虹合唱团《春节自救指南》
把七大姑八大姨搬上来
直指年轻人过年回家的噩梦！
2017爆款走心买房神曲来袭
再次刷爆朋友圈！
（神曲《丈母娘叫我去买房》同步在A站热播）
这首买房神曲一经推出，全网点击量就突破300万，#丈母娘叫我去买房#微博话题总阅读量达1700万。 总覆盖近4000万年轻人群。
神曲走红背后,是众引传播对年轻买房族的精准心理洞察
常有人笑言：“女为悦己者容，男为丈母娘穷”。
对于如今的年轻人来说，置备一套房子，不仅是自己，也是丈母娘的“刚需”；而作为推动买房“第一生产力”的丈母娘们，显然在年轻人买房置业中占据重要话语权。
根据安居客发布的“国民安居报告”显示，国内的买房人群越趋年轻化，已从35-45岁转向25-35岁，更多年轻适婚的90后成为买房的重点人群。
面对着强大的购房刚需，而飞涨的房价和各种限购政策，正吞噬着年轻买房族的安居梦；如果再遇上丈母娘的压力，难免会产生种种焦虑与不安，恰如歌词里所写：
霓虹闪烁整夜光，掏空身体我还在奔忙，
咬咬牙，银行卡，余额都没涨。
早晨高峰站台上，等了三班挤不上车厢，
上天啊，丈母娘，问我何时买房？
对于年轻人而言，买房总有千难万难，也无法割舍那一份渴望安居的梦想。偶尔会吐槽，偶尔会抱怨，但还是希望通过自己的努力，挣得属于自己的回报。
基于此洞察，众引传播联手阿卡主义人声乐团（A-CAism）创作了神曲《丈母娘叫我去买房》：用年轻人的方式大胆去宣泄感情，去引发共鸣；在潜移默化的传播中，提升安居客的品牌好感度，拉高品牌声量。
多平台同步传播，提高品牌声量
在为安居客的神曲推广中，众引传播精选了众多微博KOL和微信大号；启用秒拍平台优质KOL的同步发布为视频带来大量点击播放；并且联合外部资源（如乐团自由推广资源），将传播效果最大化。
（神曲在网路媒体上的相关内容）
从“72小时拯救安居梦”到神曲《丈母娘叫我去买房》成功的背后，是众引传播对安居客目标消费者的精准洞察。以年轻买房族这一庞大的消费市场为导向，营销的创意和目的很自然就会迎合年轻族群。
鬼畜视频、爆款神曲、AB站投放、网络直播，从创意原点到媒介选择，一切都变得有的放矢、有据可循。也只有策略与传播相辅相成，才能带来有效的品牌传播。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）