中秋借势更有趣！舒化换新装、造笑点演绎“花好月圆”
中秋不仅是阖家团圆的日子，还是品牌借势营销的黄金节点，有凑热闹发节日海报的，也有套路不变打感情牌的，这些动作往往容易淹没在铺天盖地的节日广告中。
如何针对中秋这个传统主题玩出新花样，戳中受众痒点的同时还能传播自身品牌？舒化这次以“花好月圆宜舒化，国民好奶庆中秋”为主题，通过包装焕新、趣味话题、创意大片等形式，进行了一场优秀的中秋借势营销示范。
一
花好月圆新包装 承载中秋思念情感
每逢中秋，人们都渴望着与家人相聚，于是月亮象征思念、月饼寓意团圆，中秋背后也有着底蕴深厚的文化传承，洞察到消费者对中秋的特殊情感，舒化推出节日新包装“舒化花好月圆礼遇装”。
产品包装能给消费者带来最直观的视觉体验，所以舒化新包装从瓶身到海报，都充满中秋特色，包装设计上鲜明的中国文化元素能为产品赋能，结合“花好月盈”“月满花明”等节日文案，既有文化底蕴又有潮流感。
此时，舒化已将产品打造成承载人们中秋思念之情的媒介，贴合中秋节日氛围的同时，也通过“花好月圆宜舒化，国民好奶庆中秋”主题，进一步传递了国人好吸收牛奶的品牌形象，深化舒化“无乳糖好吸收”的核心卖点。
基于对传统文化的认同，“舒化花好月圆礼遇装”连接了阖家团聚的生活场景，满足了中秋特定场景下人们牛奶消费的需求，无论是作为礼品还是家庭必备品，都契合大众对中秋的情感表达。
换上花好月圆新包装的舒化产品，不仅帮助消费者解决了乳糖不耐的饮奶问题，还满足其托物言情的需要，也传达着品牌盼望人们中秋团圆的心意，潜移默化中积累了人们对品牌的好感。
归根结底，还是人们对中秋团圆有广泛的文化及情感认同，舒化洞察到消费者的饮奶需求和情感诉求，为受众带来承载中秋思念之情的新包装舒化奶，深化团聚场景中的品牌印记，从而得到广大消费者的追捧。
二
制造趣味共鸣话题 激发参与、强化认知
当下品牌营销都在追求符合年轻人口味的新鲜感和趣味感，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出，舒化为博取消费者关注，发布了一组创意十足的“事件海报”，通过中秋休假、宅家、娱乐和陪伴4个典型场景，阐释比较抽象的“这个中秋不分离”概念。
舒化以年轻消费者喜闻乐见的方式，还原当下年轻人的真实生活，将产品植入贴近消费者生活的场景中，不仅加强了中秋思念和团圆的情感渲染，调动受众情绪，也深度关联“花好月圆宜舒化”这个主题。
其实整组海报都在描绘年轻人的中秋计划，舒化用趣味化的语言呈现人们对分离的不舍情绪，让#这个中秋不分离#成为具有共鸣的话题，“_______分离，也不能把_______分离”的句式激发了用户参与互动，由此产生更多趣味UGC内容。
之所以制造这个话题，也是舒化对中秋团圆的深层洞察，有些现实中无法团聚的人，距离远近不会分离他们的心，舒化想成为团圆的象征，让相隔千里的他们永不分离。
当话题关注度越高，受众不分离的情绪自然越发高涨，对品牌传递的团圆理念也就更加认同。
在迎合中秋节日氛围传递品牌美好愿望的同时，舒化也持续强化着消费者对产品的认知，特别是提升年轻人对于无乳糖以及舒化牛奶营养好吸收，是适合国民体质的好牛奶的认知。
三
联合UP主玩转内容共创 以笑点普及卖点
今年，B站成为品牌争相入驻的年轻化营销阵地，最吸引品牌的就是不断攀升的用户数量和相对较低的营销信息密度，舒化同样也瞄准了这个用户粘性高、平台文化属性强的流量洼地。
想要赢得聚集在B站的潜在消费主力的好感，就要掌握他们个性独特的沟通语境和审美趣味，积极输出适合B站生态和文化的内容，让年轻受众觉得“品牌懂我”才能获得精神共振。
于是舒化联合B站头部UP主进行内容共创，围绕“这个中秋不分离”主题创作不同的创意视频，年轻人并不排斥品牌在B站恰饭，充满创意性和趣味性的广告内容反而会得到他们青睐。
不同领域的UP主能够帮助舒化及中秋新品更快地曝光、种草，还能打破圈层壁垒，让品牌与用户达成更深层次的沟通和建立长期信任感，从而实现拔草转化。
舒化用鬼畜欢乐的调性贴近当代年轻人的流行语境，视频中穿插了不少笑点，演绎出不一样的中秋大片，这些笑点不仅成为消费者对品牌的记忆点，也便于普及舒化无乳糖牛奶的卖点。
传统的认知教育方式看起来总是枯燥生硬，舒化选择联合B站UP主共创有趣的视频内容，将“无乳糖好吸收”的产品卖点率先植入到接受能力较强的年轻人心中，产品随着传播性较强的视频会触达更多受众。
消费者一边因创意视频感到开心，一边深入了解舒化无乳糖牛奶能够解决大多数国人的乳糖不耐的问题，让营养更好吸收，舒化由此顺利完成国民无乳糖认知的教育。
这个中秋，舒化以年轻化的方式传达“花好月圆宜舒化”的主题，让中秋新品成为家庭团圆不可或缺的一部分，同时瞄准乳糖不耐人群的痛点，继续深化国民好牛奶的品牌定位。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）