淘宝体广告大赛火了,偶尔皮一下也挺好!

原创2020-10-13举报1

淘宝体广告大赛火了,偶尔皮一下也挺好!

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近日,有网友猜测淘宝微博小编为了凑KPI“瞎搞事情”,理由是淘宝官微竟毫无预兆地发起了一场“淘宝体广告大赛”,引发了众品牌下场土味、网友大型吃瓜(坐等抽奖)的奇观。一起来看看,到底是怎么回事。

淘宝体广告大赛火了,偶尔皮一下也挺好!

你要问,什么是淘宝体广告?那,我们边看案例边划重点。

简单来说,淘宝体广告的配方就是:

1、 亮眼。色彩够丰富,字体够大,对比够强烈;

2、 精准。卖点直接明确,直击消费者痛痒点;

3、 沙雕。网络流行梗、歌词、段子等兼收并蓄,灵活处理。

譬如下面几则案例:


1、直击痛点型

还在为拖鞋硬到硌脚而苦恼吗?“踩屎感”要不要体验下。本就只可意会的产品体验感,突然就神奇地有了画面。

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2、移花接木型

当初老农含泪求帮助的画面不知感动了多少人。于是,一些有才华的“朋友” 为他接了不少广告代言,这是要感动中国吗?话说,代言费什么时候能给这位伯伯结一下。

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3、网络流行梗型

我们的金坷垃也算是万能。借用周董的“麻烦给我的爱人来一杯Mojito,我喜欢阅读她微醺时的眼眸”,画面土不土各有各的评价,但紧跟潮流这一点还是没得说。

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4、戏精型

梨花带雨,这是喜悦的哭泣。狗血的言情剧情节赤裸裸地甩过来,就问你买不买吧。

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有没有感到一股要将坏人绳之于法的正义感?画面太晃眼不要紧,代入感要足够强。

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5、沙雕演绎型

表情包+月饼,正不正经不重要,操作一定得够骚。所以,一只狗是什么意思?团圆节还不忘挖苦一把单身人士。

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6、乡村土味型

“不喂食,自己找吃的”,多么朴实无华的文案。放眼这粗放随便的画面,你要不说是“农村百姓家小公鸡”,我还不信了。

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糙是糙了点,但来自大山的问候够热情啊——这丰富的色彩,环绕四周的产品利益点。

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以上,只是淘宝体广告自古早时期成形以来的几种典型。当然随着网友和商家们聪明才智的发挥,该种广告形式也不断变换。不过,主要还是感受感受下内味儿。


一、喜茶

“不务正业”的喜茶,耍起淘宝体广告来也是有模有样,认真起来的样子就是连出9张图。


1
正常广告:灵感桃桃,现已回归
淘宝体广告:峨眉山的猴都说好

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2
诚信办卡
大企业有保障

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3
只需一口遁入葡门
振臂高呼永远滴神

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4
椰椰泡的茶
有一种味道叫做家

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5
镇箱之宝
别的冰棒都不香了

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6
胖子喝了会变瘦
瘦子喝了会飘走

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7
不止秋天
三九天三伏天
都想喝

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8
美工请假
好吃的月饼都来买

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9
拥有它
你也可以开一家喜茶

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二、六神

早先就被网友们“玩坏”的SIX GOD,如今也是不管不顾地让自己家的沐浴露冰爽了一把。话说,这么冷,有人敢用吗?


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正常广告:冰凉超爽,全家共享
淘宝体广告:冷到北极熊都搬家

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国民花露水,没想到还能一本正经地皮一下。

2
中国香水
真香警告

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3
蚊子根本找不到你
六神驱蚊花露水实力顶呱呱
六神驱蚊花露水鼓掌哗哗哗

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4
你的芬芳
已经弄乱我的心

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三、七匹狼

原来七匹狼也是网络冲浪小能手,紧跟时事的能力还是在线的。不过总有一丝丝被内涵到的感觉,是怎么回事。(爸爸的爱沉得有点过分了


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七匹狼皮带
爸爸的爱

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2
穿七匹狼
帅过小张

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3
男人不只一面
好看的衣服不止一件

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4
让男人落泪的礼物

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四、丁香医生

豁出去了。给自家鼻子纸带货,丁香医生也是蛮拼的。


1
万千医生
含泪推荐

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2
让田太医看看谁还没买

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五、五芳斋

硬是把一块月饼说成有一栋别墅的质感,这“忽悠”的能力快赶上“卖拐”了。

正常广告:流入心甜,一口软嫩
淘宝体广告:月饼中的别墅,怎么吃了一层还有一层

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六、天眼查

“这个够内味吗?你行你也可以上”。是工作不开心了,上上天眼查吗?淘宝体广告之不能给老板看系列.jpg。

正常广告:查公司、查老板、查关系
淘宝体广告:无良老板都哭了

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七、卫龙

没成想,火辣的卫龙做出的广告,竟让人尝到了爱情里的酸甜。

正常广告:香辣好滋味
淘宝体广告:吃过一次,我天天想!

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八、螺霸王螺蛳粉

当螺蛳粉也安排上淘宝体广告后,瞬间就有内味儿了。

有点小臭
但你全家喜欢

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九、阿里客服

“亲,这里是阿里客服”。万能的客服,没想到还是位在逃的公主。

迪士尼在逃公主,在线陪聊

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十、溜溜梅

如此强烈的视觉冲击,任性的文字,恐怕连椰树椰汁都不敢这么做吧。

送女友,送爸妈
收到的人都感动哭了!

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看完品牌们的参赛作品,不禁让人直呼:淘宝体广告确实给品牌注入了一股灵魂。这够丰富的颜色+够大的字体+够戳人的文案,让人哪里忍得住不看上两眼。

不过,这淘宝体广告到底是有什么魔力,能够流行起来?

这里主要有两大原因。一是,其本身“非常规”的视觉内容能够快速抓住大众眼球,这也是土味营销风潮兴起的重要原因之一;二是,它具有和段子、表情包相同的流行基因——社交属性,清奇、有趣的内容促使它能够被网友们二次创作和分享,而广告本身则成为了社交的信息载体。

由此看来,淘宝体广告具有较好的吸睛力和分享潜质,但其所指向的营销目的却又通常被网友们所解构和稀释,因此处于一种“野生状态”,难以成为主流。

最后,从本次“淘宝体广告大赛”的网络号召力和参与度来看,品牌偶尔皮一下也不错。不过,理性来讲,这里有3点思考还是值得我们关注:

1、品牌少一些高大上,多接一些地气,和消费者玩在一起,更有可能擦出爱的火花;

2、 营销的底层是产品,立不起来这个“1”,后面的“0”再多也是泡沫;

3、 “大众审美滑坡”警告在萦绕,土味营销不是万能灵药。

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