可口可乐中国出表情「包」了!

原创2020-09-25举报

可口可乐中国出表情「包」了!

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纵观品牌界,可口可乐的营销在业界一直颇具盛名,为人津津乐道。从姓名瓶、昵称瓶、密语瓶、歌词瓶、台词瓶到城市罐、武汉告白罐,可口可乐总是用创意惊艳我们。

这些绝佳的神级idea使得这个134岁的传统品牌不断迸发出新活力,成为当下年轻人上头的“肥宅快乐水”,备受喜爱。

 近日,可口可乐又出了新动作,又双叒将瓶子玩出了新花样。不过这次不再局限于瓶身,而是将目光转移到一个笑脸上,把瓶子变成了一个行走的表情“包”,一如既往地让人意想不到!

一、可口可乐中国创意跨界,推出实体版表情「包」

在1982年9月19曰,美国斯科特·法尔曼教授在电子公告板输入了一串ASCII字符::-),人类第一个网络表情符号由此诞生。

在9月19电脑笑脸表情符号诞生日的契机,可口可乐中国借势推出了一款实体表情包。

每个斜挎包由8个可回收的可口可乐饮料瓶再生材料制成,背包上印制可口可乐标志性的“在乎笑脸”表情包图案,真正地将表情“包”背在身上!

这款在乎表情包共有9种颜色,可口可乐中国为每个颜色都制作了对应的文案海报,融合了网络流行的柠檬精、酷炸墨镜等social元素,用缤纷各异的颜色代表不同的态度,呼吁大家#做个有表情包的人#

在电脑笑脸表情符号诞生日,可口可乐选择了回归最初的emjio表情符,利用塑料瓶将其制作成实体的包包,将线上的创意延伸至线下落地。

不仅贯彻了可口可乐的环保理念,还将在乎表情包融入消费者的日常生活,有助于将可口可乐的笑脸标志植入消费者心智,加深了消费者的品牌记忆点。

二、无厘头沙雕剧情广告,赋予产品情感价值

除了发售包,可口可乐中国还发布了一支TVC,通过五个搞笑的日常生活故事,塑造了产品多用途的使用场景。

在短片中,主角们背着表情包,化身助人为乐、善解人意的超级英雄,为街坊邻里和陌生的路人缓解了陷入困境的尴尬。

有意思的是,主角们不出镜的剧情设计,营造出了一种好人不留名的仗义形象,使得表情包成为他们的身份象征,巧妙地将好人好事与表情包关联起来,呼应了可口可乐的温暖品牌调性,给产品注入了情感。

可口可乐将表情包化作一个人际沟通的载体,用表情包传递人与人之间的温暖,赋予了表情包暖心的情感价值,以唤起用户的情感共鸣,提升品牌温度。

三、洞察网络和现实社交痛点,强化「在乎」品牌理念认知

可口可乐中国推出表情包,并非是一次简单的节日借势。这是基于可口可乐中国的本土化策略出发的一次创意营销活动,蕴含了浓缩于其中的品牌理念和主张。

作为一家深耕中国市场的美国老牌企业,可口可乐对于中国文化有着独到而深刻的理解。

在全球宣传“快乐”的主旋律上,可口可乐为中国细分市场提炼了“在乎”的理念,更加强调品牌对于中国消费者的情感关怀。

近年来,我们看到可口可乐在面对家暴的沉重社会议题时,勇敢为受害者发声“我们在乎”;策划520计划,向全球女性表达“我们在乎”;在武汉的伟大抗疫斗争中,可口可乐用告白罐传递“我们在乎”;可口可乐还参照了最早进入中国市场的老商标创造了“在乎体”.......

从以上这些形式和内容不同的案例中,我们都可以窥见相同的品牌传播核心本质,那就是可口可乐中国的在乎品牌理念。

这次推出表情包,同样也是可口可乐贯彻“在乎”品牌理念的举措。

随着网络技术的发展,表情包在社交媒体上大行其道,成为人们表达情感的一门重要社交语言。

近年来,从静态的Emoji到动态的GIF,表情包越来越多样化。通过网友们的鬼才创作,表情包的沟通属性越来越深刻,各种隐喻的、不可言说只可意会的情绪也能通过表情包一一传达。表情包,逐渐成为人们社交中不可或缺的存在。

在中国,人们越来越依赖于虚拟网络。不同于在社交上用表情包斗图、互损的热闹情景,在现实生活中,人们的交流反而充满冰冷,没有过多的表情,与之形成巨大的反差。

可口可乐中国洞察到人们在网络与现实生活中的社交现状,希望通过真正的表情包,重新连接人与人的交流,赋予人们交流的勇气,为现实生活带来一丝温暖的人情味。

可口可乐中国用一款笑脸表情包,试图打通虚拟和现实的壁垒,表达了对人际交流的在乎珍视,传递了善意和温暖,进一步强化了消费者对于「在乎」品牌理念的认知,彰显品牌价值。

不得不说,作为全世界最大的饮料厂,可口可乐不仅凭借着独特的口味征服了人们的味蕾,其独具创意和暖心的品牌营销,更是征服了人们的心。

具有传奇色彩的可口可乐,未来还会带给我们什么样的惊喜呢,不禁让人拭目以待。

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