2020年策划人必备的123个策划工具（3.0版）
藏锋丨第13篇文章 阅读提示丨5760字 12分钟
导论：工具在手，思路就有
在跟大家分享这些工具之前，先简单跟大家说下两个背景。
首先是我的职业背景：混迹于甲、乙方策略中心，做过产品、品牌、传播策略，执行过产品开发、产品上市、品牌建设、线上推广、线下活动等项目。
然后是我分享这些工具的背景：工具是一种拓展，有时可作为策略的支持，有时也可成为效率的BUFF。
我将这些工具按类型分为：淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、高清图片素材网站、图标素材、字体网站、PDF转PPT网站、一键抠图网站、词云制作、广告法查询、文案工具、脑洞学习、论文查找、电子书资源、电影资源、二维码生成、网页视频下载插件、图片转文字、录音转文字、企业信息查询、其他共23大类型，123个工具。
一、淘系后台数据
1、生意参谋
生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台，是TP的生意参谋，也是策划的策略参谋。那么，策划可以用生意参谋来做什么呢？
行业趋势洞察
销售数据：看GMV和卖家数同比，判断整体大盘竞争系数大小。人群画像：从大盘人群年龄、性别、职业、城市，多维度了解人群。
子类目整体趋势：在大盘之下，各子类目历年大盘占比，以及今年相比上一年度同比增长，通过销售占比及同比增幅，找到机会品类。
品类市场分析
各子类目销售趋势：通过GMV和访客数，看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势：近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」，主要关注的维度为：GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。
各子类目丨其他：主要通过近30天搜索热词，看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别，消费者关注的功效销售占比排名，以及这群消费的人偏向购买的类目。
从GMV的层面，看过去一年TOP20品牌GMV，及本年度GMV以及IYA，找到头部or热门品牌。
产品分析
产品属性洞察：这个功能我经常在用，以化妆品为例，可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。
竞品及品牌分析
竞品品牌店铺销售额：年销售额看同比，月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。
店铺各月流量、客单、转化率对比：看大促和日常是否良好地，将客单和转化率承接进入的流量。
各品牌流量来源分析：主要看付费和免费的占比，健康的店铺为4：6「付费：免费」，以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。
各品牌品类结构分析：这里主要看品牌的核心阵地品类，以及品类的集中度。各品牌消费人群分析：从年龄层看品牌年轻化，以及从人群维度筛选竞争品牌。
店铺运营规划
店铺整体结构分析：通过访客、客单和转化率，从GMV层面看是哪个环节出了问题。店铺流量结构规划：从成熟店铺的层面，看流量结构是否出现病变，以及需要进行增减的流量。
店铺货品结构规划：从SKU的数量及销量，找到动销和滞销的SKU，对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。店铺主推款分析：主推款作为店铺销量主要来源，通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。
二、电商插件
2、小W神
交易指数还原：可在生意参谋直接将换交易指数，换算成具体的交易金额，方便查看竞店的销售动向。
主图/视频下载：用于做竞品分析。无线端详情：PC端可一键看手机端详情。
评价下载/分析：可将商品评论的数据用excel导出，然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。
新品入池检测：主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制，入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计，推广等于白推广。
抖音推广/淘宝直播：这里主要是看这个品在这些渠道做的推广，当然这里会导入到抖商眼和淘播眼，看这些渠道的推广数据，后面我会简单介绍下抖商眼。
店铺上新：可看到此店铺近期上新的新品，竞品分析用得着，了解竞争对手最新市场动态。类目：可快速看到这个品，在淘系属于哪个类目。
3、W超人
主要是电商页面用到的插件，以弥补小W在运营分析方面的功能。
运营分析：可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。
以上的小W神和W超人均属于插件，不太好说全名，实在不知道网站的可后台私我。
4、58图
对于想查找过去某个节点品牌的电商页面，以及做MOCKUP的小伙伴而言，这就是福音了，这个网站抓取了过去的电商历史页面，参考杠杠的。
网址：http://www.58tu.com/Top/index.html
5、Axure
专业的快速原型设计工具，上手快且稳定，电商文案策划做页面规划的好帮手。
三、广告营销案例网站
6、数英网
广告营销案例/文章/代理商指数综合推荐TOP1，如果只让我选择一个，我选它。虽然观点呈现乏力，但作为营销讯息倒也不错。
7、ADGuider
最全广告创意智能搜索工具，按品类 + 品牌 + 节日节庆 + 明星 + 国家 + 类型 + 奖项 + 代理商等组合词智能搜索。
8、TOPYS
国际性案例较多，排版也舒服。
9、新片场
看视频案例及寻找影像灵感，必备的网站，「场库，即之前的V电影」和它是一家的，你想要的视频，基本都有。
网址：https://www.xinpianchang.com/square
10、胖鲸智库
个人比较喜欢他们的界面。
网址：https://socialone.com.cn/?source=header_logo
11、网络广告人社区
超多国外的案例。
12、TVCBOOK
一个专门看各种TVC的网站。
网址：https://www.tvcbook.com/homepage.html
四、数据报告网站
13、Useit 知识库
基本上所有的报告都在这了，可以搜索也可以看热门报告排行，下载一份报告5个积分，1块钱。
网址：https://www.useit.com.cn/portal.php
14、发现报告
里面有很多券商的报告，当然这个也是需要钱的，¥298/年，但分享给好友可以获得积分。
网址：https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1
15、前沿报告库
免费版本的话下载会有限制，付费就会多一些。
16、报告查一查
买的时候好像是¥99/年。
网址：http://report.seedsufe.com/#/report
我主要是用上面的4个，因为汇集了大部分的报告，其他的话第一财经和199IT也都不错。
17、CBNData-第一财经商业数据中心
网址：https://www.cbndata.com/home
18、199IT
19、胖鲸
网址：https://socialone.com.cn/?source=header_logo
20、阿里研究院
网址：http://www.aliresearch.com/cn/presentation
21、亿欧智库
网址：https://www.iyiou.com/intelligence/report/
22、极光大数据
网址：https://www.jiguang.cn/reports
23、头条指数（数据报告）
网址：https://index.toutiao.com/report
24、百度指数
网址：http://index.baidu.com/v2/index.html#/
25、TalkingData（移动观象台）
26、QuestMobile
网址：https://www.questmobile.com.cn/research/report-new
27、中怡康（家电）
网址：http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464
28、国家统计局
五、媒介/渠道后台数据
29、飞瓜
短视频生态服务平台，主要是for抖音、快手、B站，这里主要讲抖音，下面就讲一些常用的功能。
网址：https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy
KOL数据
数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」。
根据行业标签看KOL榜单
根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单
直播销量榜单
30、抖商眼
其实我自己更想推荐的是这个，电商易旗下的，和小W神和W超人是同一个爸爸。飞瓜有的它基本都有，总之就是钱少活好还配套。
直播监控：可以对达人进行监测，销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数，这几个点可以说是很赞的了，其他都是常规基本操作。
网址：https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104
31、微博易
这里的微博、微信、小红书KOL，排名报价可以作为一定参考。
32、搜秀
小红书数据分析平台。
33、阿里V任务
做淘系图文/直播/短视频内容营销的时候可以作为参考，里面有主播过往的数据以及报价。
34、淘榜单
淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台，由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。
网址：https://tbd.wshang.com/navi/homePage
关于上面的提到的报价，大家都懂的，看看就好，具体要找到第一手资源，并且砍价砍价，再砍价。
六、高清图片素材网站
35、Pexels
图多图好又免费，用英文搜索加载比较快的网站。
当然，如果你嫌英文搜索麻烦，也有中文版接口供使用，但搜索的相对没那么精准。
网址：https://www.pexels.com/zh-cn/
36、VCG.COM
视觉中国旗下网站，中文搜索很方便，注册后会有下载小样权限，每个账号200张图片，但可多注册几个就基本够用了。
37、大作
大作的大兔栏，我一般是在这个栏搜索图片，¥196/年。
网址：https://p.bigbigwork.com/freecopyright
38、沙沙野
图片可按尺寸下载的网站。
39、Hippopx
（因文件大小超过网站限制，以下均不放图了，请谅解）
40、Veer
网址：https://www.veer.com/photo/
41、花瓣网
大家都知道的一个设计网站，里面的图片也不错。
42、UECOOK
和花瓣类似，但这里有更多从国外采集的图片，支持中/英文搜索。
43、站酷
一个比较高质的设计创意网站。
44、FEEEED
网址：https://www.feeeedin.com/explore
45、PNG素材库
透明底，免抠图素材。
46、苹果风高端渐变色
一秒让PPT背景扁平简洁风。
网址：https://uigradients.com/#FacebookMessenger
47、itmeo
48、自动渐变生成器
生成想要的渐变色，调节方便，在预览图中可看到渐变方向的调整。并且颜色、亮度、高光等都可设置。
网址：https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25
49、双色图片生成器
一键统一PPT风格。
网址：https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_
七、图标素材
50、ICONS
51、60logo
网址：https://www.60logo.com/list
52、Iconfont
阿里巴巴矢量图标库。
网址：https://www.iconfont.cn/collections/index?spm=a313x.7781069.1998910419.4
53、easyicon
可按关键词搜索的图标库。
54、unDrawn
网址：https://undraw.co/illustrations
八、字体网站
55、字体天下
免费，并且字体贼多的那种，亲测好用。
56、求字体网
看到好的字体，截图下载该字体，上传图片自动识别，并有字体资源下载。
57、方正字库
网址：https://www.foundertype.com
58、造字工房
网址：https://www.makefont.com/fonts.html?yishu
59、汉仪字库
网址：http://www.hanyi.com.cn/home
九、PDF转PPT
60、smallpdf（苹果风）
61、iLovePDF（本土风）
网址：https://www.ilovepdf.com/zh-cn
62、Apowersoft PDF Converter
一个APP，相对上面两个网站，转化速度更快。不得不说一键抠图真的很好用，特别是一些在PPT里想删去背景图，真的3秒就搞定。
十、一键抠图
63、removebg
网址：https://www.remove.bg/zh/upload
64、稿定抠图
网址：https://www.gaoding.com/koutu
65、Apowersoft
网址：https://www.apowersoft.cn/remove-background-online?ref=91sotu.com
十一、词云制作
66、WORD-ART
67、Moage 美寄
网址：https://www.moage.cn/wordart?union=2
68、微思智能写作
网址：https://wis-ai.com/wordcloud
十二、广告法
69、新广告法违禁词查询工具
可以在这里检测出街的话术，看是否符合新广告法。
网址：https://zbp.toyean.com/tools/
70、句易网
还可看美妆行业和新闻的违禁词。
十三、关于文案
71、句子迷-句子控
可通过关键词找到一些好文好句。
网址：https://www.juzikong.com/tags/句子迷
72、文案狗
谐音什么鬼的，或许真的有用得着的时候，虽然很土。
73、新榜编辑器-什么值得写
可看到近期的爆文，找到一些选题角度。
网址：https://edit.newrank.cn/?module=article
74、知妖（收集中国古今妖怪）
一个好玩的网站，可看到各种妖怪的介绍。
75、科普网
比较喜欢的一些谣言，网站帮你辟谣。
十四、论文查找
76、iData
77、论文驿站
网址：https://www.lunwenyizhan.com/zhongwenku/
十五、电子书资源
78、百度 搜索书名 + pdf
79、鸠摩搜书
80、时宜搜书
网址：https://www.shiyisoushu.com
81、西林街搜索
十六、电影资源
82、电影天堂
83、影视大全
84、BT吧
85、人人影视
86、6V
87、茶杯狐
88、80S
89、天天美剧
十七、二维码生成
90、草料二维码
网站、文本、图片、视频自动转为二维码，收藏夹里必存的小工具。
网址：https://cli.im/?fromTopNav=1
91、二维彩虹
网址：https://www.erweicaihong.cn/
92、联图网
十八、其他工具
93、翻译狗（在线翻译）
94、淘宝/天猫/京东/拼多多-短网址/链接
95、豆瓣书籍TOP250
网址：https://book.douban.com/top250?icn=index-book250-all
96、豆瓣电影TOP250
网址：https://movie.douban.com/top250
97、新榜排名
网址：https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data
98、查询企业信息
企查查、天眼查、启信宝、百度企业信用、国家企业信用信息公示系统。
99、批量转图片格式
网址：https://jinaconvert.com/cn/
100、ApowerREC（视频录制）
101、微博明星势力榜
网址：https://chart.weibo.com/chart?rank_type=5&version=v1
102、艺恩（票房排行榜）
网址：https://www.endata.com.cn/BoxOffice/
103、清博（指数榜单）
104、MBA智库百科
全球最大的中文经管百科。
网址：https://wiki.mbalib.com/wiki/首页
105、稿定设计（在线PS）
106、小鸡词典（网络流行语）
107、毒鸡汤
108、搜英文缩写
109、美图秀秀-网页版
网址：https://xiuxiu.web.meitu.com/main.html
110、ColorDrop（PPT配色）
111、讯飞听见（语音转文字）
112、图怪兽（作图神器）
模板式作图。
113、SOOGIF（GIF制作/裁剪/压缩）
114、Downie（视频下载插件）
想要在网页上下载视频，却没有下载权限？视频下载插件来了，Mac版的Downie贼好用，粘贴网站即可下载，高清真香「创作人版权不易，下载后自己看看就行，」。
115、Video Downloader professional
Window版本，需用360浏览器。
116、迅捷（图片文字识别）
识别图片文字，自测过基本无误差。
网址：https://app.xunjiepdf.com/ocr/
117、TingPNG（文件压缩）
文件大小压缩，但基本保持较好的清晰度，支持PNG、JPG等格式。
118、I Love IMG（图片编辑）
网址：https://www.iloveimg.com/zh-cn
119、Mag[i]（知识引擎）
AI梳理互联网信息的知识引擎。
120、iSlide（PPT插件）
一款PPT插件，更适应Windows系统，可嵌入PPT，对Mac不太友好，只能单开一个小窗口，并且少了一些功能。
121、iShot（网页截长图）
Mac的App Store可下载。
122、今日热榜（各平台热榜）
123、大厂财报网址
最后，推荐下大家多看大厂的财报，就当无聊时的消遣。
阿里财报：https://www.alibabagroup.com/cn/ir/earnings
腾讯财报：https://www.tencent.com/zh-cn/investors.html
百度财报：http://ir.baidu.com/investor-overview?c=188488&p=irol-irhome
拼多多财报：http://investor.pinduoduo.com/news-releases
总结
以上分享的工具有免费，有付费，如果认为有必要，其实付费也无妨，总体来说是划得来的。
这是3.0版本，接下来争取早日更新4.0版本。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
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