2020年策划人必备的58个策划工具

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2020年策划人必备的58个策划工具

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2020年策划人必备的58个策划工具

这是藏锋的第3篇文章,阅读提示:5205字 10分钟。

导论丨工具在手,数据、效率都会有。

在跟大家分享这些工具之前,先简单跟大家说下两个背景。

首先是我的职业背景。我不是什么行业大佬,也没有很NB的国际4A从业经验,只待过一个local但却很cool的乙方。在过往乙方的职业生涯中,都是在策略这个大帽子之下做digital、品牌、平台活动以及电商运营策划。

目前在一个甲方做市场/品牌经理,做产品策略、品牌策略、渠道策略,也因为过往职业生涯的关系,所以在各个领域积累了很多好用的工具「本人已亲测」。

然后是我分享这些工具的背景。必要的数据,作为自己的策略支持;好用的工具,让自己的工作更有效率。

我将这些工具按类型可分为:淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、高清图片素材网站、字体网站、PDF转PPT网站、一键抠图网站、广告法查询。共10大类型58个工具


一、淘系后台数据

  01、生意参谋  

2020年策划人必备的58个策划工具

生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。那么,策划可以用生意参谋来做什么呢?

  • 行业大盘:市场趋势洞察

销售数据:看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。

人群画像从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。

子类目整体趋势在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,通过销售占比及同比增幅,找到机会品类。


  • 品类市场分析

各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。

各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

各子类目丨其他主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。

从GMV的层面,看过去一年TOP20品牌GMV,及本年度GMV以及IYA,找到头部or热门品牌。


  • 竞品及品牌分析

竞品品牌店铺销售额:年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

店铺各月流量、客单、转化率对比:看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。

各品牌流量来源分析:主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6「付费:免费」,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品类结构分析:这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。品牌消费人群分析:从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。


  • 店铺运营规划

店铺整体结构分析:通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。店铺流量结构规划:从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。

店铺货品结构规划:从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。店铺主推款分析:主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。


二、电商插件

 02、小W神 

交易指数还原:可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。

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主图/视频下载:用于做竞品分析。无线端详情:PC端可一键看手机端详情。

评价下载/分析:可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

新品入池检测:主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计,推广等于白推广。

抖音推广/淘宝直播这里主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据,后面我会简单介绍下抖商眼。

店铺上新:可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。


 03、W超人 

主要是电商页面用到的插件,以弥补小W在运营分析方面的功能。

运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

以上的小W神和W超人均属于插件,不太好说全名,实在不知道网站的可以后台私我。


 04、58图 

对于想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。

2020年策划人必备的58个策划工具

网址:http://www.58tu.com/Top/index.html


 05、Axure 

专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。

2020年策划人必备的58个策划工具


三、广告营销案例网站

 06、数英网 

广告营销案例/文章/代理商指数综合推荐TOP1,如果只让我选择一个,我选它。

2020年策划人必备的58个策划工具

网址:https://www.digitaling.com


 07、ADGuider 

最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。


网址:https://www.adguider.com


 08、TOPYS 

国际性案例较多。


网址:https://www.topys.cn 


 09、新片场 

视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,「场库,即之前的V电影」和它是一家的,你想要的视频,基本都有。


网址: https://www.xinpianchang.com/square


 10、胖鲸智库  

个人比较喜欢他们的界面。


网址:https://socialone.com.cn/?source=header_logo


11、网络广告人社区 

超多国外的案例。


网址:http://iwebad.com 


12、TVCBOOK  

一个专门看各种TVC的网站。


网址:https://www.tvcbook.com/homepage.html


四、数据报告网站

 13、Useit 知识库 

基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行,下载一份报告5个积分,1块钱。


网址:https://www.useit.com.cn/portal.php


 14、发现报告 

里面有很多券商的报告,当然这个也是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。


网址:https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1


 15、前沿报告库 

免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。

网址:https://wk.askci.com


 16、报告查一查 

买的时候好像是99块1年。

网址:http://report.seedsufe.com/#/report

我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。


 17、CBNData-第一财经商业数据中心 

网址:https://www.cbndata.com/home


 18、199IT 

网址:http://www.199it.com


 19、胖鲸 

网址:https://socialone.com.cn/?source=header_logo


 20、阿里研究院 

网址:http://www.aliresearch.com/cn/presentation


 21、亿欧智库(内外部)

网址:https://www.iyiou.com/intelligence/report/


 22、极光大数据 

网址:https://www.jiguang.cn/reports


 23、头条指数(数据报告)

网址:https://index.toutiao.com/report


 24、百度指数 

网址:http://index.baidu.com/v2/index.html#/


 25、TalkingData(移动观象台) 

网址:http://mi.talkingdata.com


 26、QuestMobile 

网址:https://www.questmobile.com.cn/research/report-new


 27、中怡康(家电)

网址:http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464


 28、国家统计局 

网址:http://data.stats.gov.cn


五、媒介/渠道后台数据

 29、飞瓜 

短视频生态服务平台,主要是for抖音、快手、B站,这里主要讲抖音,下面就讲一些常用的功能。

网址:https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy

  • KOL数据

数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」


  • 根据行业标签看KOL榜单


  • 根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单


  • 直播销量榜单


 30、抖商眼 

其实我自己更想推荐的是这个,电商易旗下的,和小W神和W超人是一个爸爸。飞瓜有的它基本都有,总之就是钱少活好还配套。

  • 直播监控

可以对达人进行监测,销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数,这几个点可以说是很赞的了,其他都是常规基本操作。

网址:https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104


 31、微博易 

这里的微博、微信、小红书KOL,排名报价可以作为一定参考。

网址:http://www.weiboyi.com


32、搜秀 

小红书数据分析平台。

网址:https://souxiu.cn/index/


 33、阿里V任务  

淘系图文/直播/短视频淘系内容营销的时候可以作为参考,里面有主播过往的数据以及报价。

网址:https://v.taobao.com


 34、淘榜单 

淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台,由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。

网址:https://tbd.wshang.com/navi/homePage

关于上面的提到的报价,大家都懂的,看看就好,具体要找到第一手资源,并且砍价砍价,再砍价。


六、高清图片素材网站

 35、Pexelx 

图多图好又免费,用英文搜索加载比较快的网站。

网址:https://www.pexels.com


 36、VCG.COM 

视觉中国旗下网站,中文搜索很方便,注册后会有下载小样权限,每个账号200张图片,但可多注册几个就基本够用了。

网址:https://www.vcg.com


 37、大作 

大作的大兔栏,我一般是在这个栏搜索图片,¥196/年。

网址:https://p.bigbigwork.com/freecopyright


38、沙沙野 

图片可按尺寸下载的网站。

网址:https://www.ssyer.com


 39、花瓣网 

大家都知道的一个设计网站,里面的图片也不错。

网址:https://huaban.com/home/


 40、站酷 

一个比较高质的设计创意网站。

网址:https://www.zcool.com.cn


 41、苹果风高端渐变色 

一秒让PPT背景扁平简洁风。


网址:https://uigradients.com/#FacebookMessenger


 42、自动渐变生成器 

生成想要的渐变色,调节更方便,在预览图中可看到渐变方向的调整。

同时页面支持颜色,亮度,高光等直接调节,整个页面同步发生变化,很是方便。

网址:https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25


43、双色图片生成器

一键统一PPT风格。


网址:https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_


七、字体网站

 44、字体天下 

免费,并且字体贼多的那种,亲测好用。

网址:http://www.fonts.net.cn


 45、求字体网 

看到好的字体,截图下载该字体,上传图片自动识别,并有字体资源下载。

网址:http://www.qiuziti.com


46、方正字库 

网址:https://www.foundertype.com


 47、造字工房 

网址:https://www.makefont.com/fonts.html?yishu


 48.、汉仪字库 

网址:http://www.hanyi.com.cn/home


八、PDF转PPT

 49、smallpdf(苹果风)

网址:https://smallpdf.com/cn


 50、iLovePDF(本土风)

网址:https://www.ilovepdf.com/zh-cn


 51、Apowersoft PDF Converter 

一个APP,相对上面两个网站,转化速度更快。


九、一键抠图

不得不说一键抠图真的很好用,特别是一些在PPT里想删去背景图,真的3秒就搞定。

 52、removebg 

网址:https://www.remove.bg/zh/upload


 53、稿定抠图 


网址https://www.gaoding.com/koutu


十、广告法

 54、新广告法违禁词查询工具 

可以在这里监测出街的话术,看是否符合新广告法。

网址:https://zbp.toyean.com/tools/


 55、句易网 

还可看美妆行业和新闻的违禁词。

 网址:http://www.ju1.cn


十一、其他

 56、Downie 

想要在网页上下载视频,却没有下载权限?视频下载插件来了,Mac版的Downie贼好用,粘贴网站即可下载,高清真香「创作人版权不易,下载后自己看看就行,」。


 57、Video Downloader professional 

Window版本,需用360浏览器。


58、大厂财报网址 

最后,推荐下大家多看大厂的财报,就当无聊时的消遣。

阿里财报 :https://www.alibabagroup.com/cn/ir/earnings

腾讯财报 :https://www.tencent.com/zh-cn/investors.html

百度财报 :http://ir.baidu.com/investor-overview?c=188488&p=irol-irhome

拼多多财报 :http://investor.pinduoduo.com/news-releases


总结

以上分享的工具有免费,有付费,如果认为有必要,其实付费也无妨,总体来说是划得来的。这是2.0版本,接下来争取早日更新3.0版本。

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