重磅发布！2016至2017《全球汽车品牌数字化雷达报告》

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举报 2017-02-20

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报告出品：新意互动-策略研究部

越来越多的车企领袖相信，加快企业数字化变革的步伐，是保持竞争力的根本，而丧失竞争力的最大威胁也是数字化，持续的“数字化变革”成为传统车企必然之路。

新意互动策略研究部，本着公司做“数字时代中国汽车营销解决方案供应商”的使命价值出发，带着对汽车行业前瞻性理解，特别推出《全球汽车品牌数字化雷达报告》，报告通过雷达框架五大维度即企业组织及布局、产品研发及生产、数字化营销、用户服务及体验、创新商业模式，对全球车企品牌的数字化行动进行扫描和盘点、并推出具有代表性的案例、

希望可以帮助中国车企更清晰地认识数字化变革的必要，了解全球车企品牌数字化变革整体进程情况，最终能在数字营销领域以及更具深度的数字化变革层面不断提升敏感度、战略思维和创新执行力。

报告发现：

1、全球车企迎来数字化强劲变革

时代在变：随着工业4.0时代来临，传统车企的生存法则正在发生改变；
政策在变：制造业发达国家无不积极面对新一波的制造业复兴和革命；
竞争在变：新兴造车者开辟制造新纪元，抢跑工业4.0，冲击传统车企优势；
市场在变：互联网和科技巨头纷纷参与跨界造车，带来全新颠覆与想象；
需求在变：创新技术不断为消费者赋权，领先品牌不断提升客户预期。

2、为在颠覆性环境中立于不败之地持续的“数字化变革”成为传统车企必然之路

通过我们对全球汽车品牌进行深度观察、分析，同时结合专业机构*相关研究成果，总结发现车企数字化变革路径主要分为三大阶段，即：数字化营销、数字化运营、数字化生存。

数字化营销，是数字化变革的初阶，对数字化转型构建了良好基础，劣势即是核心业务以外的创新无法展开，不能形成连贯的客户体验。
数字化运营，制定全面的数字化转型战略，通过数字化技术，推动各业务单元进行数字化改造升级，以打造一体化的客户体验。
数字化生存，制定统一且有凝聚力的企业数字化变革战略，持续提供数字化产品、服务和客户体验，获取全新价值驱动力和盈利能力。
*主要参考：埃森哲、IBM、BCG、CEB、IDC等