市场总监们渴望的千万级H5，我们是如何0成本实现
可能大家都觉得在情人节都过去的时节，谈一个春节的营销案例可能有点过了。但是纵观完今年情人节的H5案例之后，给了吐槽哥一针强心剂，所以吐槽哥特意来谈一个春节前夕朋友圈刷屏的营销案例，应该再恰当不过。在刚刚过去的2017年春节营销战中，各类品牌营销频频亮相，而作为糯米团队的再次参战。
但是所有的春节营销真的在乎用户的兴趣关注了？
带着这个问题，我们研究了很多的相关案例，能够吸引眼球的却没几个，然而百度糯米的一张假机票却红的一塌糊涂！短短几天，刷爆朋友圈，短短24小时PV已破百万，最终峰值临近500百万人次。这次以0传播成本实现的效果确实令人为之振奋。
而此刻回想这创意的背后，值得思考的还有我们究竟做对了什么？
基于以上两个问题，我们对于春节期间的用户进行的深入调研，对于用户的洞察便被紧紧的锁定在小年至除夕的这几天，一周时间，共计7天。这期间的关于春节的话题，年终奖、回家车票、春节如何过等话题，已经成为大家的必备谈资，这背后都在指向用户对惯性生活模式的解脱及春节假期的期待。因此能够提升用户朋友圈精神体验的必是一个爆炸的吸睛话题。
而人性的最大启示是：需要炫耀，我们就制造这个满足人们炫耀的工具。
用户通过机票生成的H5参与互动，选择自己想出发的日期和地点，自动生成属于自己的机票，图片背景的免税店也相当真实，还有人很心机地配上机场的定位，那绝对是一蒙一个准，谁看谁上当。南极、夏威夷、巴黎、大堡礁、北海道，一个个看上去就浮想联翩的目的地，和自己的名字出现在同一张机票上，不仅自己过了把瘾，晒出去也是尽显逼格。
1.反其道而行之，挖掘背后的营销命脉
在春节营销这个关键节点，反其道而行之，不谈亲情和团聚，从“假的”这个走红的网络热词出发，搞了一张假机票，虽然机票是“假”的，但背后激发的需求却是“真”的——装X、情怀、出去看看。
从“世界那么大”到“逃离北上广”，“出去看看”能引发人内心多少波动早就被营销活动反复验证。不管是工作太忙还是资金有限，甚至是春节团圆的传统习俗，人总是想出去看看，但现实生活总有阻碍，儿这恰好洞察了人性深处的炫耀心理。所以这种情绪一旦被激发就基本拦不住，而且这种想出去而不得的情况在三四线城市还更为突出。大量的活动参与者都来自三、四、五线城市。他们的朋友圈和好友群一旦被引爆，传播量迅速成倍增加。
2.搭车借势引爆朋友圈话题互动
人除了自我满足，还有自我呈现的需求，甚至对网络人来讲这部分更为重要，所以是否能激发分享成为一个营销活动是否成功的重中之重。怎么让人分享，还是自发主动的去安利和分享？糯米这次的晒飞机票，至关重要的一点，在于互动。
谁发朋友圈不是等着有人来点赞？当有人开始留言求证、点赞，目的也就达到了。朋友圈的代购、出游等话题就此引爆。在春节借势的同时融入了和用户的互动，换言之，用户的动作帮助了转发和扩散，而用户的转发又进一步刺激了更多的用户前来围观使用，二次甚至三次传播的效果明显，自发传播自然而然地产生持续性。这样的传播效果，比起一张海报借势营销而言，完全不是一个级别。
内容、娱乐、观念、故事是移动互联网营销提升价值交付系数的方法，百度糯米晒机票H5，内容对用户来讲有趣味性，不枯燥，提升自己的娱乐level，所要传达的观念遇上用户同样也乐意接受，用户不会觉得这是广告、这是套路、这是营销。由于移动互联网的传播环境，是一个以用户为中心的驱动模型，一个高度契合消费者需求的洞察就决定了这个H5的命运，所以当朋友圈都在“起飞”,它强大的自能量其实来自人的内心深处。
大道至简，这款"霸屏级"H5，它用娱乐的心态、一反常规的做法、最大化的自传播效力直击众多用户的痛点，不仅将产品与用户情感充分融合，更是让人们也在开始思考，春节是不是一定要在家里过?
这次到底是戳中了用户的G点，而我更希望能再久一点。
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