看完不值,郑大明陪你90分钟!

原创2020-09-23举报315943

看完不值,郑大明陪你90分钟!

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和全中国人民在世界杯上赌家电;

用100颗脉冲星的声音做成了一首歌;

440米高的停机坪上把汽车开了上去;

开车打卡了一遍人民币背后的景点……


看完不值,郑大明陪你90分钟!

这些听上去没边儿,看起来过瘾的案子都是出自一家公司之手——之外创意。郑大明,正是这家公司的创始人,也是“冲击波营销”的灵魂人物。

好!朋友们,机会来了!

郑大明的数英公开课在线课堂正式上线,
看完觉得不值,郑大明陪你90分钟!

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《停止广告,开始冲击波营销》
给你一个新的广告认知!


“华帝退全款”的郑大明,有什么了不起?

郑大明,江湖人称大总,喜欢“爆炸”,不怕“自爆”,擅长“冲击波营销”。

我们这里简单粗暴地给三个他为何厉害的理由:

  • 首先,他曾以江浙沪第一名的成绩考进上海交通大学少年班。

  • 其次,从广告成就来说,大总包揽过300多项国际国内创意奖,是中国第一支THE ONE SHOW银铅笔的获得者,是中国本土第一次入围戛纳的广告人,曾连续六年推动英扬传奇进入中国创意排行榜前十及本土第一。

  • 最重要的是,他用一套“冲击波营销”理论,帮助众多企业达到令人艳羡的营销结果。

自2014年创立之外创意,大总一直在干一件事——制造“冲击波”,让品牌冲进人们视野,直至大脑的神经系统。而这套制造“冲击波”的作业流程,被他发展出了专业化的“冲击波营销”理论。

“冲击波营销有什么不一样?

根本上这不是做广告创意,这是关于创新营销的研发,为的是高效率的解决问题。

既有计划部署,又有随机应变,每次感觉都像上战场打仗。”

——郑大明


直白一点来说,“冲击波营销”就是要让每一次营销都成为案例,成为真正帮助营销、提高传播效率、节省广告费的案例,“让500万,看上去,像5000万;让1个亿,看上去像10个亿。”


“冲击波营销”,有什么厉害?

人们相信的东西,决定了过程和结果。

“冲击波营销”,就是把那些人们相信的东西揪出来,用如同冲击波一般的创意尽可能地激发自传播,最后实现最高效的营销结果。

冲击波营销,适合那些对现状不满、寻求改变的企业。

面对那些满足于现状的企业,我们机会不大。

——郑大明


2018年,之外创意操盘华帝世界杯营销战役——“法国队夺冠,华帝退全款”,成为2018世界杯营销的最大赢家,被外界誉为“教科书级”的营销案例,甚至这次战役真的被作为学习内容,选入了初三英语辅助教材——

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这一营销活动一经推出,就引起全民热议,持续刷屏一个多月,华帝退款7900万元,全新产品当月销售总额10个亿,成为远超竞争对手投资回报率1000倍的顶级案例。

“法国队夺冠,华帝退全款”海报

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别以为这是天马行空,拍脑袋想到就做了的偶然幸运。

实际上,之外算了一笔“保赚不赔的账”之后,打造这场怎样都是赢的世界杯营销。

(1)法国队是四强队伍,夺冠需要一点运气;

(2)法国队不夺冠,不需要退款,但是各种热议关注,等于是免费的广告;

(3)法国队夺冠,第一时间退款,华帝将事实上成为世界杯第一赞助商,这个商业价值10亿以上。


大总嘴里的“冲击波”强度,指的就是这个强度,而这种强度的创意在执行起来,有极大的不可控性,难度很高。

再举一个例子,今年端午之外为医美品牌新氧也做了一次“冲击波营销”,同样也达到了让人过目难忘的效果。

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这张海报的投放媒介选择了电梯间的广告位,一句直白到不能再直白的文案,引发了全网热议,无论是网友的激情分享还是嘲讽吐槽,其自传播的规模均超过了行业大类#医美#话题与同期的自然热门话题#端午#。

除此之外,配合海报一同出街的还有一支视频,被网友称为“史上最短台词影片”——

新氧66双眼品牌节

全程45秒,父女对视35秒,爸爸只说了一个字“行”。在这支片子中,一对父女啥也没干,就将家长与子女间在医美问题上的冲突与和解表现得淋漓尽致。视频上线期间,播放量达到3000万+,微博话题阅读量4.4亿+。再次验证“冲击波营销”的高效。

明眼人都看得出来,之外所生产的从来都不是传统意义上的“广告”。而“冲击波营销”用创意引爆的自传播案例,让不少人误以为这家公司是一家“事件营销公司”,然而事实并非如此。

“创意的定义是什么?

在我的认知里,创意是一种更高效的解决方案。

没有创意,世界仍然运转。

比如飞机出现之前,人们一样交通;电商出现之前,人们一样购物。

回到广告或营销行业,创意的定义其实是一样的:更高效的解决方案。

设定的营销目标,必须更快更好地抵达。

这样才能称之为创意。”

——郑大明


在大总看来,今天的广告或营销早已是一个全新的行业了,当用真实的投资回报率来衡量一切的时候,所有我们熟知的东西都可能需要改变。

那么,大数据时代下的信息社会,创新该如何可能?大总会说:“向着缺乏大数据的地方前进。”

大总在多年真刀真枪的实战之后,成功摸索出了一套规律与方法,最后将这些经验提炼成“冲击波营销”,让营销中存在的偶然结果全部变为可预测、可实操的必然结果。

所以,之外创意的定位从来就不是“创意广告公司”,“当代广告公司”才是。


现在跟着大总一起
“停止广告,开始冲击波营销”吧!
数英公开课·在线课堂第5堂
开课啦!

为什么要停止广告?
冲击波营销是否会取代传统广告?
广告费是怎么被浪费的?
如何把广告费花出效果?

这期课程给你答案!

大总作为本期课程讲师,将为你直接道破现今广告营销行业的本质,帮你区分那些营销中的“无用功”!

你将会跟随大总一起思考被誉为“广告营销界的哥德巴赫猜想”的沃纳梅克之惑——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半?”找到导致当代广告费浪费的背后元凶;

同时还将了解到之外创意“冲击波营销”的运作原理;

具体的案例分析帮你更快、更直接地体会到“冲击波营销”理论的使用场景及使用效果。


虽然广告是一个充满梦幻的行业,但每一个身处其中的行业人士都不得不与现实结果相抗衡。那些困扰你许久又没有头续的问题,现在大总给你一个高效的解决方法,还不快来?

90分钟纯干货分享,若看完觉得不值,大总提供理陪服务!


看完不值,郑大明陪你90分钟!

任何购买了数英公开课在线课堂第4堂课程《停止广告,开始冲击波营销》的学员,若认为此课程内容没有解决到课程的目标课题,并认为此次课程价值与价格不相匹配,可通过以下二维码联系数英公开课的工作人员,具体说明你认为不值的地方,以及希望理陪的内容

数英工作人员与讲师郑大明将根据提出理陪的学员理由,进行多维度评估,最后将对 1 位学员进行理陪。

注:此课程理陪通道仅对数英公开课在线课堂第5堂课程郑大明《停止广告,开始冲击波营销》有效。

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本理陪通道即日起开放,真实有效!

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