韩寒的《乘风破浪》推广里,包含了社会化传播的所有点

原创2017-02-09举报2212

韩寒的《乘风破浪》推广里,包含了社会化传播的所有点

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韩寒的《乘风破浪》推广里,包含了社会化传播的所有点

来源:广告百货(ID:adgstore)

虽然《乘风破浪》上映已经有段时间了,但除了一些站在道德优势上痛斥韩寒的直男癌之外,几乎没有什么广告营销号去写它,不过在我看来,《乘风破浪》却是一例标准的社会化传播案例。

我的前老板,环时互动的掌门人金鹏远,曾经在他的微信公众账号“老金扯谈”里转发并归纳了“铜雀叔叔”的关于新媒体的理解。

其中有一部分谈到了什么样的内容会引起大众消费者的传播。重新解读深化下大概有五个。

1、具有新闻性的事件:换句话说是能够形成话题讨论的。

2、喜闻乐见:通俗点就是趣味性,能让你好奇或者笑的。

3、价值观趋同的共鸣:喜好,日常生活里的洞察,这就是我或者我想表达的啊。

4、有用:不为人知的技能或技巧,又可以正常装逼了。

5、转发抽奖:只要公信力高,奖品诱人,效果就喜人。

知道了传播点,再回过头来看《乘风破浪》的整个推广营销就很清楚了。

一、超级事件:“男子汉歌”引发直男癌讨论,轰炸式的传播效应

韩寒在微博上发出了《乘风破浪》的主题曲《男子汉宣言》,不到半天社交媒体上便炸开了锅,舆论一片倒的反韩,大批特批韩寒的直男癌。

甚者把韩寒有可能的历史污点搬出来,上身到了人生攻击的层面,人品不行电影肯定烂,即使没看电影,果断的一颗星。

当时韩寒估计也蒙比了,没想到一首歌会引发出如此的舆论,本来信心满满的一部电影却因为一首歌而遭到了前所未有的排挤,太荒谬了。

歌词:

在你嫁给我之前  我有话要对你说
也许我的这些话  让你听了不好受
反正你得听我说  说说我的心里话
因为今天喝的多  所以才敢对你说

你在每天晚上  不能睡的比我早
你在每天早上  不许起的比我晚
饭要做的很香甜  打扮起来要大方
还有婆婆和小姑  都要和睦的相处

你不要忘记  你不要忘记
我是一个没有本领的人
我这个家全都靠你
全都靠你呀 全都靠你
家中的事只有你  只有你才能做得好
不要指望我  我是个凡人

娶到你是我最大的福分
你不听那东家长  你不说那西家短
不会对那邻居家  产生什么妒忌心
而我不沾花惹草  我想大概我不会
也许可能我不会  可能也许我不会

只有喝一杯 我才敢说
我不会记得 说过了什么
明天起床后 我努力工作
没有尊严也没什么
就算风和浪 总是迎面过
也要与你迎 岁月蹉跎

你不要迷茫  你不要迷茫
因为我 比你更迷茫
你把大小孩子 个个抚养成人
等我到了晚年
你不能比我早死  不能死在我前面
哪怕仅仅晚一天 就是晚一天也好
不许你比我早死 在我临终时
请你握着我的手
请你握着我的手
请你握着我的手


不得不说里面有几句歌词却是有点“霸道”,但更多的歌词却也是表达夫妻之间的爱,韩寒也在微博上做了说明。(说实话,到现在我也搞不清楚什么叫“直男癌”,到底是审美差品位低还是男权思维或其它。)

韩寒的《乘风破浪》推广里,包含了社会化传播的所有点

不过好歹韩寒的这部电影相比上部《后会无期》确实精进不少,立意、故事、镜头、对白、音乐都可圈可点,看过电影后发现这首歌在剧情里出现也并没有不妥,相反爱意更浓了。后来豆瓣评分从一开始的3点几分一直涨到现在7.0分。

这虽说是意外,但从传播的角度上来说,韩寒这次还是因祸得福,先是最大化的舆论传播,到最后的作品实力反转。


二、趣味吸引:不顾颜面的自嘲,搞笑的片场日记

都说韩寒正经帅起来,有“亭林镇谢霆锋”的美誉,但是自从他开了微博就俨然成了一个“猥琐的老司机”形象,动不动拿自己别开生面的发型来调侃,早已成为了网友们的笑谈,这次也是不忘来玩味一番。

韩寒的《乘风破浪》推广里,包含了社会化传播的所有点
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除此之外,别出心裁的将《乘风破浪》的花絮以片场探班新闻的形式呈现了出来,幽默风趣的语言,逗比搞笑的场面也是吸引了一部分观众。


三、价值观趋同:明星大IP,票房印钞机

成片还没有完,韩寒早在去年10月就吹起了宣传的号角,搬出了众多主演配角(邓超、彭于晏、赵丽颖、李荣浩、张本煜、董子健、高华阳等),偶像与实力并存,并声称自己这是人民欢迎的“插票”行为。

与此同时,除了普通观众的口碑外,还搬来了章子怡、王源、张一白、黄建新、等有话语权的名人的夸赞,甚至获得了陈可辛导演的大力称赞,为《乘风破浪》定了档次基调。

韩寒的《乘风破浪》推广里,包含了社会化传播的所有点

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而在内容上,韩寒选了一个当今社会家庭中依然普遍存在的问题,即父母的期许和自己的自由,相信在每一个青春年少时都或多或少的有过这种情况。

而在时间设定上,选在了1998年,那个时候还是歌舞、录像厅和BB机的时代,香港电影正是如日中天的时候,甚至里面还可以安排了一个小马的角色,暗示了这个世界会因为互联网而改变,而这些共同的组成了对那个时代的回忆杀。

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台词上,也不乏神来之笔,像我已经四岁,不再是三岁小孩了;都是小人物,就别说什么大话了;六一还是个儿童;你去了团灭了怎么办;原来我是香火啊感叹台词的设计精妙。

包括电影选择的歌曲《在雨中》、《一方天地》、《别送我》的歌词,浓浓的时代感和韵味,听来都有别样的感动和共鸣。

歌词:

在雨中 我送过你
在夜里 我吻过你
在春天 我拥有你
在冬季 我离开你
有相聚 也有分离

人生本是一段戏
有欢笑 也有哭泣
不知谁能 谁能躲得过去

你说人生艳丽我没有异议
你说人生忧郁我不言语
只有默默的承受这一切
承受数不尽的春来冬去

你说人生艳丽我没有异议
你说人生忧郁我不言语
只有默默的承受这一切
承受数不尽的春来冬去


四、转发抽奖:一波又一波的奖品刺激,堪称电影宣传之最

相比上部电影《后会无期》韩寒送了部车,今年的《乘风破浪》真的是乘风破浪,转发抽奖一浪接过一浪,不仅韩寒送,亭林镇影业送、连演员也送,奖品从车到macbook到旅游到BB机充电宝电影周边。

韩寒的《乘风破浪》推广里,包含了社会化传播的所有点

总之奖品眼花缭乱,参与的人也是络绎不绝,#乘风破浪#的话题榜也是达到了电影宣传罕有的量级:36.6亿的阅读。

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五、如果《乘风破浪》没有满足传播第四点,那么看了这篇文章的人,就满足了

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