《我不是潘金莲》推广三步曲，注定是一篇教科书级的营销案例
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文字：二蛋
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第53届台北金马影展（2016）
金马奖 最佳剧情片等(提名)第41届多伦多国际电影节 (2016)
国际影评人联盟奖 国际影评人特别奖第64届圣塞巴斯蒂安国际电影节 (2016)
金贝壳奖
这部截止目前获得众多国内外奖项及提名的《我不是潘金莲》，注定是这个冬天大家讨论的一部电影。电影的好坏且不在这里评论，看过的人自有喜恶，单从营销推广的角度上来说，这绝对是一篇教科书级的营销案例。
一、吸睛话题：从片名到范冰冰到形式到冯小刚
1. 片名：我不是潘金莲——
潘金莲，一个中国历史上骚浪贱水性杨花不正经的女人。光“潘金莲”这个名字，它就包含了“婚外情”、“看脸”、“色情”等话题元素。在这个有噱头才会看的浮躁年代，这个片名一公布，就获得了众多人的关注。
经验：取一个有话题性的主题强过100个KOL。
2. 范冰冰——
史上最土的范冰冰。范冰冰本就是一个话题女王，每年的戛纳电影节都是红毯上的焦点。长得好看，各种时尚杂志封面和奢侈品代言，加上豪爽的性格，在哪里都有人讨论，而这次出演了一个彻头彻尾的村姑形象。没有了颜值的范冰冰是怎样的？还剩下什么？讨论价值来了。
经验：不要妄想面面俱到，从反差最大的角度切入。
3. 形式——
中国第一个圆形画幅电影。圆形画面，更多的在中国园林的画中会出现，有想像空间，但并不利于画面场景的展示和信息的传播，观众的视觉享受也未必会好。那“潘金莲”这部电影为什么会选择圆形画幅来表现？
百度搜索有31700个讨论结果。
最后冯小刚导演给了一个说法，却让人更加的好奇和期待。
1. 向经典，向传统致敬。加拿大导演泽维尔·多兰的作品《妈咪》尝试的方形画幅给了他启发。他从宋元山水画找到的灵感：“宋元时期有很多中国山水画使用的是圆方画幅，我觉得把它拍出中国山水的一种诗意来，也能把这个电影从实到虚做一个调和。”
2. 束缚。无规矩不成方圆，所有规矩框在一个农村妇女身上，是对她们的束缚。
3. 玩。把这部电影当他的第一个作品，用拍第一部电影的学习心态来拍这部片子。拍完这部片子感觉才刚刚入电影的门。
经验：赋予形式于意义。就像导演李安新片前所未有的120帧电影，背后用心和意义。
4.冯小刚——
影帝和导演&临门一脚的炮轰。去年刚刚拿了影帝的冯小刚风头正盛，新电影一出各种媒体报道铺天盖地。但这些都是常规的做法。更为新奇的是，在电影上映前两天冯小刚在微博上，以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨，排片率低，讥讽其垄断行为。
此后万达公子王思聪回应。两派形成，社交媒体上炸开了锅。不管是不是安排好的炒作，但效果不比几千万的广告投放差。还有大家放心吧，万达一定会排片的。
经验：作品背书，制造舆论，让话题升级。
二、品牌阵地：新媒体主战场，其他媒体逐个渗透
单就微博搜索“我不是潘金莲”，共33218138条结果，是百度搜索的20倍左右，这足以说明，在线上新媒体是此次推广的主要阵地。截止到11月19日晚上九点，@电影我不是潘金莲 官方微博一共发了548条微博，从发博的频率来看，从7月才正式开始推广，四个月的时间，平均每天发4～5条微博。
除明星之间的相互吹捧和发布会以及相关媒体的PR报道等一些常规的做法外，主要看看在@电影我不是潘金莲 官微在广告上做了哪些事情。拆开来看，主要两个部分。
1、各种纬度的海报
＃人物海报＃
＃人物场景（失踪）海报＃
＃人物场景手稿＃
＃普法栏目＃
＃导演内心戏＃
＃我是，不是体＃
＃喜剧二十年＃
＃上映倒计时海报＃
2、充分利用薛之谦的个人表现力和影响力
作为歌手和段子手、综艺大魔王三重身份的薛之谦，在娱乐圈还是拥有相当一部分的忠实粉丝和影响力的。正是这样，“潘金莲”请了人帅歌好会卖萌的薛之谦来唱主题曲，也是相当秒的一步。
当然，不是如此简单。在操作手法上，利用了薛之谦在大众心中积极进取赚钱养梦的形象，用薛之谦一贯的逗比手法，造成毛遂自荐的假象。
紧接着薛之谦的“一声叹息”就出炉了。虽然叹的有点简单和尴尬，但薛之谦有段子王的身份，却也不太违和。
还有一套薛之谦乱入的海报，自此平面、音影、视频三大领域薛之谦已完全露出。
三、口碑宣传：从专业到城市，从城市到个人
一部片子要想有高的票房，口碑很重要。像去年的《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》基本上最后的高票房都是口碑换来的。同样的，“潘金莲”在上映前后就开始做口碑宣传了。
＃专业影评＃
＃城市影评＃
#个人评论#
写完这篇文章的时候已经是11月19日晚，早在下午2点42分，官方数据显示该片的票房已经突破1亿，至于后面票房如何，且看市场反应吧，但这一套推广营销先收下了。
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