看完诺兰的《信条》，只看懂一个文案技巧
诺兰的《信条》看了吗？
上映3天票房破2亿，但据说一遍就看懂的人，现在将将能坐满一个KTV中包了。
估计大多数人都和我一样：高高兴兴出门去，一脸懵逼回家来辗转反侧想不明，打开知乎查影评。
这个《信条》的故事，诺兰琢磨了20年。影片讲述一个特工为阻止第三次世界大战，进入一个时间流向被颠覆的危险任务之中。
之所以看不懂，是因为这时空逆转的设定颠覆了大脑的习惯认知，导致一时难以接受。
其实影片的英文名《TENET》，早已道出了一切。
正着是TENET，翻过来还是TENET，暗示了电影的剧情设定——故事的开始就是故事的结束，在时间的尽头正是一切的起源。
如同TENET这个单词一样，正序、逆序皆为其本身，这种现象被语言学家称之为“回文”（palindrome）。
类似的单词例如：dad（爸爸）deed（行动）ewe（母羊）pip（种子）。
回文这种奇特的文字现象，不仅存在于单词，也存在于语句。
例如最著名的一句回文来自拿破仑：
Able was I ere I saw Elba.
相传这是拿破仑被流放到厄尔巴岛（Elba）时说过的一句话，直译就是：
看到厄尔巴岛之前，老子曾经所向无敌
著名翻译家马红军老师的翻译：
落败孤岛孤败落
什么叫翻译家，什么叫信、达、雅，这就是了。
汉语里也不乏回文的经典案例，比如——
冯绍峰
开个玩笑。
例如：
⊙人人为我，我为人人。
⊙上水居民居水上。
⊙喜欢的少年是你，你是年少的欢喜。
⊙客上天然居，居然天上客。
⊙人过大佛寺，寺佛大过人。
⊙上海自来水来自海上。
⊙山东落花生花落东山。
音律上的流畅和语义上的精辟，让回文散发出一种特殊的语言魅力，文案大神们自然不会错过这个手法。
以下案例虽然不是100%工整的回文，但同样也是巧妙非常，过目难忘。
⊙多喝水没事，没事多喝水——多喝水矿泉水
⊙普通的改变，将改变普通——淘宝
⊙偷心的人，心已被偷——奔驰
⊙你不理财，财不理你——理财周刊
⊙痛则不通，通则不痛——中医俗语
⊙服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装——中兴百货
⊙伟大的对手，成就对手的伟大——宝马
⊙越往前走，越难；越难，越往前走——奔驰
⊙不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实——北大《星空日记》
无论是“TENET”，还是“人人为我，我为人人”，影片的核心思想——“时空逆转”，其实在中国文化里有一个更精准的词汇，叫做“因果循环”。
影片的结尾【不算剧透的剧透预警】，尼尔三次逆转时空营救男主，分别时微笑对他说“对我来说，这是我们这段友谊最好的终点”、“你才走了一半，我在起点等你”……
对于这样一个让人泪目的结尾，有人为之写下一句回文诗：
『情交一世绝生死，死生绝世一交情』
正所谓“用我的结束，换你的开始，这场已知宿命的逆时守护，成就没有终点的永恒”。
参考资料：
有人为《信条》最泪目一幕写下回文诗“情交一世绝生死，死生绝世一交情”——钱江晚报
诺兰烧脑大片《信条》绕晕观众，中文片名遭吐槽：没译出精髓——中国日报双语新闻
作者公众号：文案包邮（ID：kol100）
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