《说唱新世代》,海报文案一点也不rap

原创2020-09-09举报

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap

扫描,分享朋友圈

宝藏节目、神仙打架、断头安利、万物皆可说唱…… 

自这个夏天来临到结束,不是乐队就是说唱,不是街舞还是说唱文化,从《乐队的夏天》到《中国新说唱》,从《这就是街舞》到《说唱听我的》,再到《说唱新世代》,可以说燃爆了整个夏天。 

尤其是在这一股说唱风中,前有五条人带来的快乐源泉,后有街舞、rap带来的热血燃劲儿,有一档综艺被炸出了今夏黑马节目,它就是《说唱新世代》。

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap

老实说,说唱类综艺,人们大多都看腻了,但是《说唱新世代》这档节目,除了开头网友为它扣上的标签外,更有这样来形容的:

看说唱新世代=看《中国有嘻哈》+《欢乐喜剧人》+《脱口秀大会》+《偶像练习生》+《歌手》+《今日说法》+《走近科学》+《生财有道》。 

把一档说唱节目硬是做成了变形记,也难怪被网友纷纷安利,不止是看了一场说唱节目,更是看了一档沙雕喜剧、澳门风云、养生节目、理财频道等,充分诠释了这档节目的slogan:万物皆可说唱。 

可这就有意思了,节目火热,自带各种看点种草一波人,可当我去它的官博看其官宣海报和文案,我顿时就惊了,它家的海报文案竟然这么的……不rap。

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap《说唱新世代》,海报文案一点也不rap《说唱新世代》,海报文案一点也不rap《说唱新世代》,海报文案一点也不rap《说唱新世代》,海报文案一点也不rap《说唱新世代》,海报文案一点也不rap

《说唱新世代》是B站出品的首档说唱音乐类节目,节目汇聚来自全国各地的rapper,齐聚“说唱基地”。所以在这组海报中,就充分利用“说唱基地日记”这个点,通过手机备忘录的形式记录每一个选手的趣事。 

有意思的是,备忘录的形式是亮点,每一个备忘录内容下面还配有一幅插画,硬是把这热血的说唱节目做成了可爱温馨的调调。

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap《说唱新世代》,海报文案一点也不rap《说唱新世代》,海报文案一点也不rap

这档节目之所以这么火,除了新奇刺激的赛制、快乐源泉的弹幕以及黄子韬综艺感带来的五花八门段子以外,还有就是每一位选手堪称神仙rapper,甚至有网友表示,看个说唱节目听首rap居然哭了。而在节目官宣海报中,就精选了这些优秀选手歌曲歌词作为其创意点,句句肺腑,直戳人心。 

有头的有脸的都是我爸爸
有模的有样的都是我爸爸

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap


我无法穿越屏幕在夜里把你紧紧拥抱
但我能听见你心里发出的求救信号

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap


“不能失败 也不要信命”
这是她家里时常说给她的对白

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap


我始终坚定
此生无悔二次元

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap


拒绝夹缝之中挣扎
压力过大 我会“升华”

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap


若无其事喝下
朋友递给我的鸡汤

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap


画一座舒适的城
让所有人找到了归宿

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap

简单来说就是,这档说唱节目重新定义了说唱文化,它不止是表达愤怒、表达个性,是酷的炸裂的,也可以是表达多种感情的,可以是温情的、走心的、令人泪目的。

所以,《说唱新世代》能够种草这么多人,成为今夏黑马,正是因为它在一票说唱街舞热中玩出了不一样的玩法。不止是重新定义了说唱文化,作为B站出品的首档说唱综艺,以及聚划算独家冠名的节目,早在一开始这档节目做推广的时候,就已经定位了这是一档与众不同的说唱节目。 

说到这里,你们还记得这支鬼畜视频吗?


点击查看项目详情

当这支视频在大众传播开来的时候,从它主打的“万物皆可说唱”slogan来看,就表明了这档节目要走向大众,走向各大圈层,将说唱文化融入生活方方面面。 

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap

与其他说唱节目炫酷炸裂效果相比,《说唱新世代》虽是新生儿,但在《极限挑战》导演严敏的操刀下,不止是赛制变得刺激了,从节目宣传到制作、开拍,都离不开一个词:接地气。 

值得一提的是,抛开上面那支宣发TVC不说,节目的宣传也只使用了接地气的田地搭配墙体印刷,野生乡村墙体广告才真正印证了《说唱新世代》真·接地气·说唱!


土不土,就问你?这rap的推广方式特不特别? 

提起说唱综艺,今年夏天可谓精彩,从爱奇艺平台推出的《中国新说唱》,到芒果TV将推出的《说唱听我的》,再到B站这里的《说唱新世代》,中国说唱文化到底应该如何发扬光大,这是一个宏大的命题,但能肯定的一点是,正如《说唱新世代》这句slogan所说——万物皆可说唱。说唱文化不该是小众,应该是可以成为表达各种情感和情绪的方式。 

而这也对应了B站的初衷,随着B站破圈的动作越来越成熟,我们看到B站正从一个小众文化走向大众,从一个只是二次圈层的平台走向了“你想要的视频都在B站”,从B站开始做说唱综艺了,我们看到了B站的更多可能性,带着这档节目,也让我们看到了说唱文化、综艺的更多可能性。 

不过话说回来,说唱综艺这么多,最后到底花落谁家,也成今夏/秋最大看点了吧。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

《说唱新世代》,海报文案一点也不rap

扫描,分享朋友圈