迷雾剧场广告片里,竟然藏着“剧本杀”?

举报 2020-09-04

迷雾剧场广告片里,竟然藏着“剧本杀”?

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在爱奇艺迷雾剧场最新上线的自制悬疑短剧集《在劫难逃》中,颇具看点的时空悬疑元素引发了不少网友的好奇。而作为迷雾剧场资深“剧迷”,笔者发现爱奇艺与安慕希共同打造的“原创贴”广告也是亮点满满。

迷雾剧场广告片里,竟然藏着“剧本杀”?

对于追剧人来说,与剧集调性相契合,制作、创意也生动有趣的“原创贴”广告带来了全新的视听体验,而且内容还很吸引人。同样习惯在迷雾剧场刷剧的用户不难发现,安幕希已经不止一次在“原创贴”创意中插中登场了,早前播出的《隐秘的角落》《非常目击》已经出现过安幕希品牌的身影。

为何安幕希会持续选择爱奇艺迷雾剧场合作?又是如何借助广告投放助迷雾剧场变身“迷雾现场”的?为品牌营销本身又能带来多少收效?我们不妨从双方近期的合作中一探究竟。


01
延续剧集内容元素,打造深度捆绑的原生化广告

在广告营销领域,影视内容植入的原生化一直是行业实践的课题之一。虽然狭义的内容植入与中插植入在形式上有所区别,但一定程度上,爱奇艺与安幕希合作的“原创贴”中插广告却充分打磨出了原生化营销的必然要素,实现了原生化营销的功效。

在内容上,“原创贴”广告由剧集原班演员和幕后团队打造,参演角色、情节设定都与原剧情高度衔接并呼应,延续了迷雾剧场悬疑题材的强节奏感、强戏剧性、强感官冲击的短剧特点,实现了广告与剧集的深度融合,让品牌广告和剧集从视听感受到内容审美可谓一脉相承。

迷雾剧场广告片里,竟然藏着“剧本杀”?

刚刚开播的《在劫难逃》凭借刀、纸鹤、手表道具等细节上提升了悬疑剧的质感,又在主角的梦境与现实、死与生之间建构了多重镜像世界,打造出时空悬疑的元素,使得悬疑剧集的观赏性、话题性再上一个台阶,而这给“原创贴”广告的创意生发提供了一个有力的内容载体。

“原创贴”中,张皓然饰演的刘雨奇便延续剧中形象出现在广告中,给未婚妻孙晓萌过生日,并定制安幕希酸奶和蛋糕。在角色和场景营造的代入感中,观众得以继续享受观剧的沉浸式体验,同时,安幕希香醇咖啡对撞浓郁酸奶的产品形象也与剧情顺利捆绑,不仅打出了“高质量好货”的口号,更在蛋糕的元素中呈现了安幕希产品的多元应用场景,让产品植入简单而高效。

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在《隐秘的角落》中,本身剧集的现象级影响力和话题性就为安幕希带来了远超预期的曝光和流量。人气主角之一“普普”参演的“在超市勇敢制止偷窃”的“原创贴”与原剧集中她和严良在超市行窃的情节有着强关联,延续了观众观剧的专注力,弱化了广告带来的打扰感,同时,实现了产品曝光的诉求,加深了品牌在观众心中的差异化印象。《非常目击》的“原创贴”中延续了角色在原剧情中的探案设定,以强节奏性和戏剧化呈现成功放大了安幕希芝士波波球“黄色颗粒”“Q弹”“爆”等核心卖点。

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如此,原创贴在内容上承继原剧情相关元素和设定,并在创意中持续构建充满悬疑元素的场景和剧情,让观众在与剧集极致统一的场域中充分代入并沉浸,实现了原生化、内容化的营销收效。同时,观众的注意力也得以成功转移到品牌和产品上来,刷新观众的广告体验,不断强化用户对产品的认知与记忆。


02
迷雾剧场厂牌加持,持续渗透用户形成叠加效应

爱奇艺迷雾剧场厂牌在悬疑短剧领域持续深耕所形成IP效应,正不断对垂类内容、垂直用户释放出聚合力,对行业、平台形成刺激和反哺,在行业和观众中的号召力和影响力日益凸显。在此基础上,以厂牌化运营模式为基础的“迷雾现场”系列原创贴广告,必然将得到剧场厂牌的赋能,实现从剧集营销到剧场化营销的跨越式升级。

从这一角度来看,安幕希陆续投放《隐秘的角落》《非常目击》和《在劫难逃》,看重的不仅每个单剧的营销价值,其更着意于已然IP化的爱奇艺迷雾剧场厂牌价值。

迷雾剧场广告片里,竟然藏着“剧本杀”?

爱奇艺迷雾剧场厂牌化运营为合作品牌打开了多部剧集批量式投放和覆盖的可能,合作品牌也将获得整个厂牌品牌价值的赋能。安幕希先后选择了三部剧集的“原创贴”广告,不仅将三款不同产品的卖点进行露出,也强化了安幕希整个品牌对用户的渗透力,达到品牌营销的叠加效应。

从《隐秘的角落》中与“普普”合作的猕猴桃青提酸奶广告,到此次《在劫难逃》中与“刘雨奇”合作的香醇咖啡对撞浓郁酸奶广告,这一系列出于同一品牌的不同单品广告持续高效链接并触达到同一圈层用户,将实现品牌在认知度、美誉度以及销售转化等方面的叠加式投放效应,进而达到投放效能的最大化和品牌信息的持续输出。

迷雾剧场广告片里,竟然藏着“剧本杀”?

不同剧集在同一剧场厂牌下,具有统一的悬疑风格和主题,且都是连续接档播放,具备较长的营销周期。而且,剧场厂牌化的辨识度更易形成用户认知和高用户黏性,给合作品牌带来营销助力。安幕希在迷雾剧场三部剧集的合作投放,形成了在同一厂牌下的长营销链条,也具备更强的聚拢效应,得以持续渗透用户,进而辐射至更广泛的用户群体,扩大品牌的传播力和影响力。 

从《隐秘的角落》、《非常目击》到《在劫难逃》,从“迷雾剧场”到“迷雾现场”,爱奇艺“原创贴”广告为安慕希带来了从剧集营销到剧场式营销的升级,也让更多品牌看到了剧场式营销的价值和潜能。而这一模式的成熟或将助力爱奇艺在营销层面积聚更大的商业价值,在行业层面引领新的风向。

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