这场关于春节的情怀营销，像是温柔一枪……
临近年底，想在春节期间“搞事情”的品牌一个接着一个，套路也越来越深。致力于“1小时，超市生鲜送到家”的京东到家以高度精准的人群洞察，在这场战役中选择了“年货”，这一对中国家庭有着无法割舍的文化符号为出发点，轰轰烈烈地打了一场“情怀营销”。
过农历年的应时物品被称作是年货，春节之所以成为中国家庭最重视的节日，其中年货的作用功不可没。
第一波：话题造势 掀起情怀浪潮！
京东到家先是在自己的官方微博和微信平台掀起了一阵“年货故事”浪潮。
随即收获大量网友热情转发并参与#我的年货故事#话题讨论，这温柔的一枪，开得漂亮！
官方微信也随后以温情怀旧的口吻扔出了几个年货故事抛砖引玉，收获了极高的阅读量和大量优质UGC内容。
在公众号下方评论中不乏有粉丝主动提到了京东到家的便利之处，也为京东到家站内年货节的推广无形中助力不少。
第二波：品牌联合 扩大线上传播！
首战告捷，京东到家趁胜追击，联合众多品牌一起拜大年，这波跨界玩得666！
第三波：推广高潮 情怀微电影重磅发布！
在这波春节营销战役如火如荼之际，京东到家终于发布了将整场情怀营销推到极致的暖心治愈微电影：《爱 · 到家》，故事讲述了离开父母到异乡打拼的少女佳佳，因为忙于工作与父母日渐疏远，却在关于年货的情节中重拾与父母的情感羁绊。
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新达达CEO蒯佳祺先生也在片中客串配送小哥，把最醇的年味送给用户。据悉，京东到家作为新达达的超级核心业务之一，一直致力于为用户提供高品质的超市生鲜送到家的服务。此次CEO出镜拍摄，足以看出京东到家对“1小时，超市生鲜送到家”这个使命的专注与重视。
微电影在优酷土豆、腾讯、爱奇艺、搜狐四大视频平台同步发布，一经上线就获得了骄人的收视成绩，在旗舰视频网站优酷土豆、爱奇艺中强势闯入专区推荐前十排行榜，全网播放量破百万！
整场情怀营销历时三周，以最终的微电影视频引爆，上升到社会热议话题，并通过微博、微信等不同的衍生传播点层层圈粉。这一手情感攻势节奏连贯步步升华。
分析京东到家此次营销事件成功的核心秘诀，便是对社会现实和目标人群的深刻洞察，以及情感的精准把握，巧妙地抓住了目标受众的共性，采用了层层深入的唤醒式传播，实现了优秀的传播效果。
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