这届年轻人的棱角,酷诶!

原创2020-09-01举报2915

这届年轻人的棱角,酷诶!

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接受平庸还是拒绝平庸?

或许我们经常听到这个问题,却从来没有认真思考过,不过经常出没望京东地铁站的人们必须要给出答案了!

前几天,一场在北京望京东地铁站悄悄进行的“平庸实验”引发了不少人关注,很多人选择不甘平庸,决心在繁华都市闯出自己的一片天地,但也有人选择接受平庸的自己,获取一份简单的小确幸。8月28日,优酷上线的暑期特别辩论秀《棱角》就选择还是拒绝平庸这一话题,邀请了8大辩手,跨年龄、跨身份的奇妙对撞,直击中国青年内心状态,给出了他们每个人的答案。

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平庸的人就没有棱角?不,他们只是将棱角内化了

现在的社交环境给我们描绘了这样一个“内卷化社会”:暗无天日的学习,失去自由的工作,不断把自己逼到极限的生活以及不相配的回报,“内卷化”这个词语恰到好处的给我们提供了这样一个情绪的燃点。在此情况下,随波逐流还是固守本心,接受平庸还是拒绝平庸,Z世代会怎么选?

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年轻人的棱角是什么?棱角就是与世界不和么?如果说有棱角的人,是有态度的人,那甘于平庸的人就没有棱角吗?

不,每个人无论外在表现如何,内心都有属于自己的坚持,表面上他们与世界和解了,但却默默的将棱角内化成笃定的信念。节目最后一位现场观众说,任何人都可以选择平庸,儿童、中年、老年,他们都能选择一份简单的平淡的幸福,唯有青年不能。正如100多年前鲁迅先生所希望的,所有的年轻人都能够摆脱冷气,向上走。

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不难发现,当下年轻人对生活的思考,已经从单纯的接不接受,上升到了社会价值标准和观念的判断。“社畜”李宗晟对于“内卷”的解读,契合了当下年轻人面对生活压力、工作压力,想要急切释放的需求;长江守卫者李淳墨这样跟随本心选择所爱担起社会责任的作为,也折射出年轻人追求自我价值的精神内核。

通过《棱角》这样一档特别节目的呈现,优酷希望能引领年轻人的一种生活方式。确实,从节目效果和反馈来看,#北大才女毕业后驻守三峡#、#储殷承认自己平庸很难么#、#清华博士说自己在清华很难过#延伸出来的话题都先后刷屏微博、朋友圈等社交平台,都证明了节目的辩题、形式、态度无不在治愈和引领当下的年轻人,满足他们的精神需求,从而引发年轻一代的情感共鸣。


线下反哺线上,双重发力博眼球

引爆全网,优酷的做法并不复杂,总的来说,线下实验性事件设置与节目议题结合,反哺线上引发用户讨论,同时官方不断抛出节目片段,线上线下双重发力,为节目添把火。

8月27日,棱角上线的前一天,优酷率先在望京东地铁站设置“地贴”,巧妙还原节目议题“你的人生,拒绝平庸,还是接受平庸”,各大kol投入讨论迅速引发网友热议。

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同日,《棱角》节目辩手之一北大才女李淳墨在节目中讲述自己职业选择的片段被中国新闻周刊等官方微博转发,围绕李淳墨的经历,带出新闻性话题#北大才女毕业后驻守三峡#,引发了广泛关注,一度冲击热搜榜,吃瓜群众和kol纷纷下场表态。

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节目上线当天,先是由官方渠道发布#棱角青年2020#对战金句海报,随后微博、抖音、知乎等各大平台纷纷上线相关话题,不同领域kol也参与进来发表高质量内容带节奏。

除此之外,#储殷承认自己平庸很难么#、#辩论界的刘敏涛#、#程序猿中的战斗机#等话题持续输出,鬼畜、表情包等创作层出不穷,有效引发了优质ugc的二次传播,短时间内铺开优酷在年轻人中的影响力。

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搞定这届年轻人,优酷怎么做到的?

优酷的品牌定位,决定了它要始终与年轻人的兴趣点、兴奋点做到同频共振,以他们喜欢的方式,与他们产生互动。某种程度上来说,今天的年轻人更重视“品牌如何与他对话”,而不是“品牌对他说什么”。

正是基于这样的洞察,《棱角》才能够以交互的、沉浸式的体验,而非课堂式的说教方式,与年轻人产生共情,引发他们对现实的思考和辩证,最终引爆各大社交平台。

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1963年8月28日,马丁路德金发表《我有一个梦想》演讲 ,57年后的2020年8月28日,暑假末尾,优酷以一场《棱角》辩论秀号召年轻人激昂发声,大胆表态,打造全新社会议题,与中国当代青年一同探讨少年的棱角。六位生活经历、身份各异的青年辩手,两位富有阅历的辩圈大神,多元的年轻人形成多元的声音、多元的创造力、多元的社会。

《棱角》的形式上,优酷在标准4v4辩论表演赛的基础上进行优化和创新,以利于内容产出,在长申论的基础上,加入更多竞技环节,可看性、娱乐性更强的节目设计,令现场金句频出,句句直击年轻人的内心。《棱角》鲜明地展现了优酷做为开源的平台,坚持开放的态度尊重年轻用户的个体选择,鼓励他们表达观点,并希望与年轻用户一同寻找属于自己的自洽。

一直以来,“酷”都是优酷最大的品牌特征,“认真你就酷了”是源自优酷的业务初心。优酷要做认真的内容平台,并坚定地认为认真做内容很酷。更丰富的资源,更多元化的内容,从品牌到内容,从态度到布局,一方面依托于优质内容收割已经建立优酷品牌用户的心智;另一方面,品牌年轻化持续沟通,与年轻用户的互动也更频繁,优酷想要更酷地与年轻人玩在一起的决心可见一斑。

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