2020七夕“广告节”大赏|关于“爱情”

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举报 2020-08-29

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爱是亘古长明的灯塔，它定睛望着风暴却兀不为动，爱就是充实了的生命，正如盛满了酒的酒杯。——泰戈尔
古往今来，对于“爱情”的歌颂和赞美，浩如烟海，灿若繁星。每年的中西方情人节，各大品牌主们也争先恐后地用自己的方式为大家演绎浪漫的爱情故事，俨然已经变成了借势营销的战场。那么，今天，病号就和孚阮得们一起盘点一下这些散发着爱情“酸臭味”的七夕“广告节”撩人案例。

DIOR

#DIORAMOUR#系列宣传片

Dior推出#DIORAMOUR#全新七夕限定系列，将“我爱你”三个字以多种语言呈现，以爱的宣言致敬丰富多元的世界文化，谱写爱之礼赞，并邀请众多明星为其拍摄系列宣传片，包括Angelababy、景甜、王子文、王珞丹、王丽坤、吴谨言、黄景瑜、韩庚夫妇、郎朗夫妇、杜江夫妇和The9女子团体等。好吧，不得不说，这个七夕有点甜！

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PRADA

#现代爱情故事#

Prada携手意大利导演Lorenzo Gironi，结合疫情期间的“隔离”主题，推出广告片《现代爱情故事》。采用平行世界的表现手法，演绎恋人们虽身处两地，但思念不绝，看起来高级又缱绻。同时，也特别推出Re-Edition手袋及同色尼龙渔夫帽作为爱情信物。

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GUCCI

#I Apple U#

Gucci邀请林彦俊 & 赵露思、胡一天 & 姜贞羽、丁禹兮 & 周洁琼三对CP，以“I Apple U”为主题，制作了三则爱情短片。其创意灵感源自于英文“Apple of the eye”（你是我眼中的无价之宝），可谓满屏的浪漫小清新。与之对应的，Gucci也推出了充满少女感的七夕限定款，苹果图案搭配双“G”Logo，苹果滋味因爱而甜。

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BOSS

#Boss Friend#

今年的Boss七夕广告片灵感来自于电竞世界，融合了时下热门的电玩风潮和手办等元素，打破次元壁，将李易峰打造成六种不同类型的BOSS男友，身着BOSS七夕限定胶囊系列和BOSS2020早秋系列出镜，完美演绎BOSS全能型男友，号称一出街就吸引了无数迷妹的目光。

ARMANI

#Love Me For Hu I Am#

“关关雎鸠，在河之洲”，Giorgio Armani携手胡歌，在七夕化身爱的朗诵者，借用《关雎》为引，讲述了男子将真挚的感情藏于心底，犹豫徘徊却始终没有说出口的故事。整个短片不同于常规的热恋主题，而是从爱而不得、沉默守护的心理出发，慢慢揭开倾尽时光守护爱的真谛。创意阐述方式非常有内涵，也迎合了近期较为受欢迎的文化类综艺《朗读者》的调调，太会撩了！

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VALENTINO

#心动方法论#

Valentino节日营销一直沿用明星合作战略，今年也不例外，邀请杨紫和杨洋同框拍摄Valentino七夕大片，玩转VLoveTN心动魔方，解锁心动方法论，又是一波高甜CP常规路线。不过，粉丝买单就好。本季限定系列，VLoveTN标实属有些敷衍，病号还是更喜欢爱心铆钉系列和耳饰，据说早早的官网已经售罄。

CHANEL

#这就是爱#

眼睛揉一揉，再仔细看一下，没错，Chanel今年的七夕广告大片和2019年的画面几乎一模一样，不同的是文案换了。莫名有些喜感，不禁要问，难道Chanel的市场费用预算不足了？！不过，刘雯和井宝的气质，还是拿捏的到位，满满的高级感，病号再多看几遍，也还是喜欢！

TIFFANY

#无可T代#

说到“爱情”，不得不提的肯定是Tiffany，至今病号还对《你，愿意吗》系列短片中的陈可辛&吴君如的版本记忆犹新。今年，全球首发 Tiffany T1系列新作，并联合易烊千玺，在朋友圈中送出七夕祝福，结合“滑动式”广告样式，讲述了一堆小情侣的爱情故事，拉开浪漫帷幕。

PIAGET

#爱有引力，因你而转#

Piaget伯爵七夕广告片由其中国区品牌大使刘昊然全情演绎，讲述了伯爵#POSSESSION时来运转系列#所产生的奇妙引力所带来的“缘，妙不可言”。欢快的背景音乐，围绕着“转”而展开的浪漫邂逅，有些让人欲罢不能。

CARTIER

#挚爱无垠#

今年七夕Cartier的广告中规中矩，但是却颇受争议。短片中展现了四组人物关系，其中出现了一对男子和一对女子的画面情节，通篇没有文案旁白，只有画面和背景音乐。看完视频后，很多网友认为Cartier是在支持LGBT群体，“爱”，无关性别、不论距离、无畏时间，本无可厚非。但是却来了神反转，Cartier在其天猫旗舰店的首页将视频中两个男子描述成“父子”，并配文“父子亦是兄弟，悦享人生旅途”。父子一起带Trinity戒指？也因此被众多网友称之为本年度最迷幻的广告。

APPLE

#我俩的歌#

Apple的七夕，是一个怎样的情人节呢？用甜蜜唤醒你的耳朵！每对恋人都应该有一首“我俩的歌”，也因此Apple邀请了几对情侣，让他们带上AirPods，，利用其推出的“音频共享”功能，共同享受这首专属的歌，享受这份爱情的甜。全系列短片采用黑白色调，让受众把注意力集中在情侣互动和产品功能演绎上，简单却主旨鲜明，是苹果的调调。

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AUDI

#All 4 Love#

奥迪邀请马思纯和刘俊孝饰演一对情侣，以“All 4 Love”为主题推出一部七夕爱情微型电影，以倒叙的手法：分手——回忆——和好，演绎了爱情故事的老桥段。根据全新奥迪A4L的新一代MMI语音助手功能特性进行延展，爱无需回答，却要处处回应，号召心中有爱的人向前一步，爱更强大。虽然套路老，但是背景音乐病号还是喜欢的。

IKEA

#单身狗七夕购物指南#

宜家在七夕推出了一段35秒俏皮小广告，轻快的音乐，白底PPT推荐了20多件单品，没有剧情，没有旁白，这是想说些什么吗？细细一品，哎呦，宜家是被杜蕾斯附体了吗！这么直白地为单身狗制作七夕贴心购物指南，实属不易呀~

看完了国外品牌老铁们的七夕节之后，下一期病号带孚阮得们一起看一看国内群雄争霸的壮观场面~敬请期待！

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