美的这波「夏日快乐方程式」文案,很夏天!

举报 2020-07-21

美的这波「夏日快乐方程式」文案,很夏天!

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“出门5分钟,流汗2小时!”的高温预警来了。

大家都在积极寻找夏季纳凉的场所,说到夏天的打开姿势,你会想到什么?是“空调wifi西瓜”,还是“葛优同款沙发”?

虽然夏天很炎热,但是文案却可以很清凉。

除了身边触手可及的消暑技能,我们也看到品牌在卖力写文案。比如美的最近不好好卖空调,竟然给大家分享了一套「夏日快乐方程式」文案,以#美的夏日#为主题,告诉你如何清凉一夏。

每一句文案都融入了夏天的快乐成分,可以说都是“夏日限定”的事情,值得把这些清凉感抄起来。


方程式1:刨冰 + 你 = 夏天

舌尖上的夏天,怎么可以少了刨冰的味道?舀一勺刨冰放进嘴里,就好像进入了一片冰雪天地,有着治愈般的魔力,打开了夏日的味蕾。

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方程式2:单车 + 你 = 夏天

风是炎炎夏日的护身符,何不骑上单车去郊游?在夏日的轨道上,感受迎风而来的衣摆飘逸。

美的这波「夏日快乐方程式」文案,很夏天!


方程式3:清晨 + 你 = 夏天

夏日炎炎、蝉鸣声声,柔风轻轻。

在每一个灰蒙蒙的夏天清晨,有时候叫醒你的不是闹钟,而是窗外的第一声蝉鸣。当电动牙刷与蝉共鸣,仿佛也能演奏出夏日的旋律。

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方程式4:泡沫 + 你 = 夏天

不玩水的夏天,不是完整的夏天。当你沉浸在冰凉的水里,与棉花一样的泡沫嬉戏,耍上一场爽感的泡沫趴。一瞬间,就感受泡沫之夏应该有的仪式感。

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方程式5:猫咪 + 你 = 夏天

春乏秋困夏打盹,有一种夏日心情叫做“慵懒”。这个时候最羡慕的萌宠就是懒猫,静享悠闲的阳光和午后,体验夏日的宁静和惬意。

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方程式6:太阳 + 你 = 夏天

如果夏天太热,那就把温度收集起来放进烤箱里,用太阳般的火热温度,烘焙出一件件甜蜜的蛋糕。

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方程式7:汽水 + 你 = 夏天

汽水还是夏天的另一个名字。夏日降温神器,除了大口吃西瓜,还少不了冒泡的快乐水,用“冰阔乐”凉爽暴击来续命,实在是一件爽事。

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方程式8:白T恤 + 你 = 夏天

永远不要小看一件白T恤,只靠这件衣服,就可以承包你整个夏天的时尚感。毕竟简单的设计,怎么搭配什么都是百搭。

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方程式9:西瓜 + 你 = 夏天

夏天最美妙的声音除了蝉鸣,还有切开西瓜的那一声清脆响,感受清甜的西瓜香弥漫在空气中,似乎一下子拥有了一整个夏天。

美的这波「夏日快乐方程式」文案,很夏天!

在一张张夏式海报中,美的打破了传统沟通模式,而是让一件一件解暑的物件当起了主角。

当看似平凡的懒猫、冰阔乐、西瓜,被赋予有趣的灵魂之后,夏天的空气拥有了鲜活的力量,让受众解暑如有神助攻。

再看海报文风,每一句文案没有刻意卖弄治愈,也没有华丽的辞藻、繁杂的修辞。而是真正回归消费者的夏天生活场景,把美的夏日的清凉感,说到年轻人的心坎上。以拯救成年人炎热慵懒的夏天,撩动用户的内心。

 因此总的来说,美的这次围绕夏日主题,写了一波漂亮的场景化文案。我们常说的场景化文案,其特点就是创造让用户有与“我”相关的场景。

场景不光是讲究文案注重画面感,还要品牌赋予文案一些情景化和故事感的内容。而贴近现实的瞬间和故事,容易引起用户共鸣,而美的显然做到了这一点。


1、

首先,美的抛出了一个“很夏天”的传播主题。

美的精准把握当下成年人夏日嗜睡、情绪烦躁、起床困难、时尚穿搭等系列痛点,在“清凉感”与“快乐指数”之间建立强关联,包装了一个「夏日快乐方程式」的新奇特概念。

“X+你=夏天”对于每个人来说都是熟悉的。巧妙加入数学的元素,还融入不少治愈属性,把一个原本硬核的理科公式,传达出柔软的意味。 

深入琢磨这个新颖的概念,其实还别有用意。「夏日快乐方程式」本身就点出了千人千面的夏日放松姿势,为品牌文案增加了更多的仪式感。

且这样全新的文案主题,远比常规化的品牌文案公式——比如“夏日好物”、“夏日合集”等要有趣得多。能够与其它品牌文案形成差异化,更容易触达用户的心智。


2、

这样的文案公式另一个特点是强互动性,有利于大众自主参与传播。

“X + 你 = 夏天”作为开放式的对话,赋予话题更多UGC属性。让用户不自觉代入其中,联想到夏日解锁姿势,并往其中填充自己的内容。

这样一来,可以有效制造文案的参与感,持续产出开放式评论,为美的实现产品消费场景与成年人度夏场景的联结。 正如从美的的微博留言区可以看到,不少网友也根据文案公式,总结自己的夏日公式,说明这种话题性背后洞察的共鸣。 

美的这波「夏日快乐方程式」文案,很夏天!


3、

最后的一点值得说说的是场景感。海报构建了沉浸式夏天情景,将“快乐方程式”概念进行场景化地表达。

美的从多个维度与消费者展开精神层面的交流,直击他们的心智诉求:把镜头定格到成年人夏日消遣的典型瞬间,比如穿白T、吃西瓜、喝可乐、玩泡沫等,把这些画面统统搬进海报里。

以此为大家勾勒出一幅美好的夏日情景,让文字沾上了夏天生活的气息,进而和观看者形成场景化共鸣。

诚然,每个人解锁夏日玩法的姿势各不相同。但美的凭借多元化的故事感海报,演绎了多数人的夏日主旋律。既营造富有生活气息的凉爽,也增强了用户的文案代入感,吸引不同的客群对号入座。

对于品牌自身而言,美的以陪伴年轻人度夏的形式写文案,降低营销的痕迹,引起用户对品牌产生好感度。这样的品牌温度,恰恰是夏日的治愈温度。

看完这些夏日快乐场景,哪一个是你的夏日限定款呢?


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