2020“姐圈”粉丝洞察报告:国民女神有了新定义

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2020“姐圈”粉丝洞察报告:国民女神有了新定义

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2020“姐圈“粉丝洞察报告:国民女神有了新定义

作者:SocialTalent,来源:SocialTalent
原标题:
不爱鲜肉爱姐姐,男性追星不为颜 | 2020姐圈粉丝洞察报告(附下载)

以青春流量为主的娱乐圈中,今年出现了一个新的团体——“姐圈”,即30岁以上的中年女艺人,而《乘风破浪的姐姐》这一今夏最火的综艺,就是姐圈文化的重要推动者,这场逆龄真人秀被称为“姐圈101”。


Social Talent 携手致趣百川推出《2020年“姐圈”粉丝洞察报告》,综合国内外多份权威数据报告,解读“姐圈文化”背景下的粉丝经济特点


一、

虎扑和豆瓣用户最喜欢的女明星年龄高达40岁,49岁的韩红是虎扑最爱女艺人总榜第一。近期活跃粉丝榜和搜索指数 TOP 2为52岁的伊能静和38岁的万茜。单身人群眼中最有女人味的女性年龄在40岁左右。

“乘风破浪的姐姐”伊能静、万茜横扫各大粉丝榜、搜索榜。伊能静登顶中国娱乐指数活跃粉丝榜,百度搜索风云榜万茜、伊能静包揽前二。

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最新一届“虎扑女神大赛”四强“女神”的平均年龄为43岁;豆瓣四大小组好感度最高女明星是45岁的周迅和37岁的孙俪。“姐姐”韩红虎扑喜爱值两次荣登总榜第一,四次蝉联女艺人第一。

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说到最有女人味的女明星,男性和女性都会想到高圆圆(40岁),还有林志玲(45岁)、舒淇(44岁)和刘涛(42岁)。在最新一届“虎扑女神大赛”中,高圆圆强势夺冠,成为“国民女神”。

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 二、

直男形容“姐姐们”的关键词中与外表相关的高达50%以上,但是只有26.3%的男性会因为明星颜值而路转粉,因为颜值追星的男性比女性少38%。

在虎扑平台上,男生对“姐姐们”的评价最多的为“颜值”“好看”“整容”等与颜值和外貌有关的词语,占比高达50%以上。但是仅仅有26.3%的男性表示自己会因为明星的颜值而路转粉,女性群体中因为颜值而追星的比例高达36.2%。

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三、

单身男性更偏好同性交友类 APP,单身女性更偏好粉丝社交类 APP,80%的追星粉丝都是女生。但《乘风破浪的姐姐》的男性观众超过40%,高于同类选秀综艺,50%的直男表示身边的男性朋友都在追“姐姐们”。

除了常用的通讯类 APP 以外,单身男性更偏好可以满足同性交友需求的 APP,而女性则热衷于为偶像打 Call,偏好粉丝社交类 APP。

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与2018年相比,2019年娱乐明星微博活跃粉丝中,女性占比提升20%,达到81.6%,即每5个明星粉丝中就有4个是追星女孩。QuestMobile、万联证券数据显示,芒果 TV APP 用户中,女性占比82.1%,比男性高出64.1%。

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《乘风破浪的姐姐》吸引了42.6%的男性观众,高于同期女性选秀综艺《青春有你2》(36.5%)。更有一半的虎扑“直男”表示身边的男性朋友都在追“姐姐们”。

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四、

《乘风破浪的姐姐》(选手平均年龄37岁)的粉丝仅有不到10%是40岁以上,30岁以下的年轻粉丝占比高达60%,粉丝平均年龄比《青春有你2》(选手平均年龄22岁)更小。

年轻人一向是选秀综艺的主要受众,而自2018年开始,选秀综艺的观众有52%是36岁以上的人群。但是,以大龄女性为选手的《乘风破浪的姐姐》节目,60%的粉丝都是30岁以下的年轻人,40岁以上的粉丝仅占不到10%,观众的平均年龄比《青春有你2》更小。

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五、

近半数成年人不会拿自己与明星相比,但80%的少女会将自己与明星相比较,其中几乎一半对自己的外表感到不满意。95后和00后最喜欢的 APP 前两名都是医美类。

近半数成年人不会拿自己与明星相比,但80%的少女会将自己与看到的明星相比较,其中几乎一半对自己的外表感到不满意。更有25%的美国年轻女性表示,宁愿成为超模也不愿获得诺贝尔和平奖。

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根据智研咨询的数据显示,2020年中国医美市场规模为2650亿人民币,5年时间规模扩大3倍。医美成为年轻一代(95后、00后)推崇的生活方式,对医美类的 APP 偏好度跃居第二。

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六、

超过70%的90后女性会购买抗衰老产品,向“无惧年龄就要赢”的“姐姐们”学习保养之道。但是近五成年轻女性仍然24点后才睡觉。「熬最晚的夜,敷最贵的面膜」

易观智库调研结果显示,90后群体超过半数出现脱发掉发、视力减弱的问题。超过70%的90后女性会购买眼霜、美容仪等抗衰老产品。90后(包含95后)美容仪的购买比例已经超过80后,2018年95后抗初老产品购买额增幅超过120%。2020年女性消费抗氧化产品增加6倍,脂肪检测仪增加5倍。

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但是,近五成年轻女性仍然在半夜12点后开始睡觉,超过1/3的年轻女性晚睡熬夜的原因是在娱乐休闲。

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七、

56%单身男性在家时刻保持精致状态,远远超出单身女性(33%)。95后男生购买面膜和护肤品最多,平均每5个就有一个使用 BB 霜。疫情期间,有56%的男性会在家时刻保持精致状态,而仅有33%的女性会在家时刻保持精致状态。

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根据 iResearch 数据显示,面膜和护肤套装是95后男性购买最多的美妆品类,95后男生中,平均每5个就有一个使用 BB 霜和口红/唇膏,眉部和眼部化妆也开始在新一代年轻男性中流行。

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八、

60%的观众表示喜欢偶像养成综艺的原因是,喜欢偶像成长的励志过程。事业粉涨幅是颜值粉的2.2倍,超越了颜值粉的占比。

与2018年相比,2019年颜值粉占比增加7.6%,事业粉在一年内增加了16.8%,总占比也超过了颜值粉。越来越多的粉丝看中偶像的事业,“颜值”与“才华”我全都要。

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九、

男性的线上消费开支超过了女性,更容易超前消费。但愿意为偶像消费的群体中,男性只有12%。

波士顿咨询发布的研究报告中,在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性。IAB 中国发布的调查结果显示,无论是采取 PC 端还是移动端进行网购的中国居民,男性消费者占比均超过女性,其中 PC 端网购的男女占比分别为57%和43%,移动端网购则为53%和47%。但是,在愿意为偶像消费的粉丝中,男性仅占12%。

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十、

企业中高层管理人员在狂热粉丝中占比最高,是学生占比的4倍多,但愿意给偶像消费的粉丝大多是20-23岁(以学生为主)。

艾瑞咨询数据显示,不同职业粉丝中狂热粉占比最大的是企业中高层管理人员,接近30%,是学生占比的480%。但是,愿意给偶像消费的粉丝出生年份集中在1997-2000年,即20-23岁。

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相对于95前,Z 世代的消费力更高,每10个 Z 世代中可能就有1个拥有奢侈品包包。8%的95后拥有爱马仕包包(95前仅有2%拥有),7%的95后拥有普拉达包包(95前仅有4%拥有)。

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十一、

《乘风破浪的姐姐》两次直播带货销售额均不足1000万,远低于近期明星单场带货的销量(1个亿以上)。

明星直播单场带货排名前三分别为汪涵(1.56亿)、刘涛(1.48亿)、张庭(1.35亿)。

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但芒果 TV 联合抖音推出《乘风破浪的姐姐》直播带货,首秀销售额仅451.8万。第二场直播销售额也仅有990.3万,带货效果与节目的高人气不成正比。吴昕、沈梦辰、黄圣依的商业带货指数位居“姐姐们”前三,但在快手交出2.23亿带货成绩的张雨绮仅排名第五。

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作者公众号:SocialTalent(ID:SocialTalent)
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