140岁的柯达转行卖药“失败”，老牌网红的自我拯救太难了！
首发：Canva设计
前阵子，柯达股价突然暴涨30倍，一夜熔断13次上了微博热搜。
原因就是柯达宣布进军制药业，还获得了政府7.65亿美元的贷款。
就当大家都以为柯达就要再次崛起了的时候，它的转行做药计划却因为一些原因暂时被搁置，股票又跌了回去，让人不禁唏嘘。
这个曾经的胶片巨头，近些年来，在市场摸爬滚打，做杂志、卖衣服、卖啤酒…韧性十足。
今天，Canva酱就带你们一起回顾一下柯达的自我拯救之路。
1、让人们重新认识柯达
柯达成立于1888年9月4日，作为昔日的科技巨头，巅峰时期的柯达为全球各地的企业提供包装、印刷、图形通信和相关专业服务。
2012年8月，柯达宣布出售其胶卷、商业扫描仪等业务。2013年宣布完成破产重组。从此淡出舞台。
在2017年，柯达推出了名为《Kodachrome》的全新艺术限量版杂志，定价20美元，短短三天就售完。
看来在粉丝们的心中，柯达从未被遗忘。
封面是柯达经典的红黄配色，其中不仅有关于柯达的种种信息，还有写作、雕塑创作、音乐、影像以及美食等艺术相关内容，激发着读者们的创作灵感。
这本杂志看上去就颇有格调，文艺感满满，其制作的精美程度不输于大牌杂志。
不由得让人想起，柯达昌盛时期的摄影杂志期刊。
2、 喜欢跨界的柯达
卖手机
为了笼络人心，柯达瞄上了离不开手机的网瘾患者们，推出了智能手机——Kodak Extra。
虽说是智能手机，但主打的仍旧是拍照功能，配备了一颗2100万像素、f/2.0光圈的后置摄像头，支持光学防抖、相位侦测自动对焦等。
这妥妥的是为摄影爱好者准备的礼物啊，别的不说，颜值是真的高，像级了一个复古卡片相机，Canva酱表示实名心动。
卖服装
柯达X H&M
柯达X Forever21
这醒目的logo和经典的配色在设计师的巧手下，变得复古而时尚，让人过目不忘。
柯达以这种方式唤醒粉丝们的记忆和情怀，让粉丝心甘情愿的买单，化身为行走的胶片机为柯达宣传。
卖滑板
柯达和滑板品牌The Girl Skateboard Co联名推出了款复古风的滑板，定向射中滑板少年们的心。
卖拼图
粉丝要从小培养，柯达深谙此道，与儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作推出了一个巨型拼图，共有51300块，包含了27个知名地标建筑。
想知道这么大的拼图从小开始拼，何年何月才能拼完。
卖啤酒
你绝对想不到，啤酒不仅可以喝，还可以用来冲胶卷。
精酿啤酒角头鲨老板在播客中get到“如果一款啤酒的酸碱度和维生素C的含量适合，就有可能生产出一种可以“冲洗胶片的啤酒”。
于是立马联合柯达合作推出了一款名为“SuperEIGHT”的啤酒，“SuperEIGHT”其实有两层含义：一是这款啤酒由 8 种成分酿造而成，二是可以作为柯达胶片相机Super8 Tri-X 的显影剂。
整个冲洗流程如下：
柯达放下胶卷巨头老牌的身段，与年轻潮牌跨界合作，致力于成为时尚弄潮儿。
不仅贴合年轻人的需求和喜好，颠覆以往的品牌形象，还加速刺激粉丝怀旧情怀，让年轻一代重新认识和了解这个百年品牌。
柯达如此努力social真是让人不得感叹一句，“生活不易，在线卖艺”，身为柯达小粉丝的我，爱了。
3、从未放弃的柯达
事实上，这并不是柯达第一次进入医疗医药行业，早在1988年，柯达就开始尝试制药，生产阿司匹林等非处方药，所以，这也算是重操旧业了。
出于品牌的企业责任感，在抗疫需求之下，柯达站出来，生产在美国长期短缺的必要药品成分。
就如同五菱宏光生产口罩和口罩机一样，人民需要什么，就造什么。
写在最后
求生欲旺盛的柯达看似在“不务正业”，其实是在艰难转型，不断的尝试和创新，让自己活跃在大众的视野中。
柯达永无止尽的折腾只为换来一线生机，舍弃过去的辉煌，重新上路，它依然是那个让大众喜欢的柯达，只要“柯达”二字还在，就会永远存在于消费者的心中。
我倒是觉得柯达可以做个美图app，毕竟它才是胶片风的鼻祖！
作者公众号：Canva设计（ID：canvadesign）
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