这半年,重回市场的柯达究竟做了些什么事?

举报 2017-06-16

柯达

来源:BrownieArtPhoto(ID:BrownieShanghai)
文字:YXL
图片来源于 KODAK
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2017年5月23日,柯达 Ektra Smartphone 正式在美国开售。

而就在四天前,索菲·科波拉凭借《牡丹花下》成为戛纳史上第二位获得最佳导演殊荣的女性导演。科波拉全程使用的,则就是柯达35mm胶片。

KODAK EKTRA Smartphone

KODAK EKTRA Smartphone

诞生于1881年的柯达,由美国人 Gorge Eastman 创立,百年来参与了不少历史上的重大事件:例如世上第张X光照片的出现;记录人类登陆月球;发明感光底片推进电影业发展...等等。

2012年,柯达终不敌数位化洪流,向纽约一家破产法院申请破产保护,在胶片迷的一片哀嚎中淡出市场。但柯达并没有因此销声匿迹,2013年就宣布完成破产重组,正式退出破产保护,之后在外界援助和柯达施行的革新计划下,开始品牌的复兴之路。

从2016年下半年开始,柯达就频频出现在胶片迷的眼前,多项动作毫无意外地展露了他们重回市场的雄心壮志,例如:

建立品牌重塑团队重整LOGO

发布 KODAK Ektra 智能拍照手机

重新生产经典胶卷 

研发经典8毫米胶片摄影机

我们梳理了每个动作的时间节点,带你回顾柯达的胶片复兴之路。

胶片复兴 回归初心


01

2016年 10月
重拾七零年代 LOGO

KODAK

Logo 标识在许多品牌重塑的案例中是一大关键,柯达也选择从这一步做起,但并没有重新设计。而是以1971的标识为主体进行微调,将横向排列的品牌字改为纵向,并对外强调经典的饱满黄与鲜红色,是品牌重要的精神象征。

柯达历年 LOGO

KODAK

“我认为柯达经典标识的形象一直存在人们心中,因此选择回归经典 Logo 是最好的方式。” — 柯达首席营销官 STEVEN OVERMAN

柯达首席营销官 品牌重塑后更新的名片

KODAK


02

2016年 10月
科技的三位一体 KODAK EKTRA Smartphone

KODAK

发表新 Logo 的同月,柯达紧接着宣告新产品的诞生:KODAK EKTRA Smartphone。我们可以用三位一体形容这个产品,它结合了智能手机,数码相机与实体照片的功能。

KODAK EKTRA Smartphone 全方位产品图

KODAK

将手机命名为 EKTRA,是向柯达在1941年推出的经典相机 KODAK EKTRA Camera 致敬。

KODAK EKTRA Camera 原型

KODAK

在外观设计上明显打情怀牌,2100万像素的前摄影镜头加上与 KODAK EKTRA Camera 相似的织纹黑色皮革衬底。拍照时会发出模拟胶片相机的快门声,让使用者能同时享受拍照的便利性与炫耀复古情怀。柯达特别设计专用的皮革手机套,如同保护相机一般将手机牢牢包裹住。

KODAK EKTRA Smartphone 专用皮套

KODAK

手机搭载 Android 系统,功能上主打与数位相机同步的多种模式调节、内建强大的图片编辑软件 Snapseed 以及柯达的视频编辑 APP。

KODAK EKTRA Smartphone 多种拍摄模式调节

KODAK


图片编辑软件 Snapseed 示范效果

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▼ KODAK EKTRA Smartphone 样张

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03

2017年 1月
曾经登上月球的 Ektachrome Film 系列即将复活

KODAK

除了数字产品,柯达知道胶片才是大众对品牌钟情的重要关键。因此在今年的CES(Consumer Electronics Show)消费性电子产品大会上,柯达宣布将重新生产 Ektachrome Film 系列胶卷。

▼  Ektachrome Film Logo

KODAK

这是一款经典的彩色反转片,在2012年因销量严重下滑而停产。柯达看准近年来的怀旧热潮,决定在经典的基础上革新这项产品,预计在2017年第四季开售。

▼  Ektachrome Film

KODAK

Ektachrome 最早开发于1940年代,它极致的细腻顆粒、完美的对比度与干净色调让许多专业人士爱不释手。1969年,这款胶卷跟着阿波罗11号计划登月,记录下人类首次踏上地球境外的珍贵画面,在美国国家地理杂志(National Geographic)上,也能时常看到用 EKTACHROME 拍摄的作品。 

1969年 NASA 太空员 Neil Alden Armstrong 登上月球

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Photo Credit: National Geographic 官网

在黎巴嫩贝鲁特沙滩上享受日光浴的游客

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Photo Credit: www.dailymail.co.uk


04

2017年 1月
发步 Super 8 胶片摄像机


KODAK

如果你还记得,2011年有一部由科幻大片就叫 Super 8,中文译为《超级8》。故事设定在1970年代末的美国,一群孩子在用 Super 8 摄像机拍摄电影时遇上撞车事故,后续衍生发现外星人的一连串事件。

这部电影是 Steven Allan Spielberg 和 J.J. Abrams 的作品,两人想重现小时后使用柯达超8毫米胶片拍电影的回忆,才催生出这部大作。由此可看出这款柯达于1965年推出的胶片,在电影界有着举无轻重的地位。

电影 Super 8 截图

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而在2017年1月,柯达发表了另一项令人惊喜的复刻产品:KODAK Super 8 camera 超8毫米胶片摄像机,有黑白两款,外观走极简设计,今年春季上市。

KODAK Super 8 Camera

KODAK

全新的 KODAK Super 8 camera,搭载着一块 3.5 英寸的可翻转式显示屏,依然朦胧的取景画面,在被吐槽的同时,不防被视作是对经典的延续。

KODAK Super 8 camera 最特别之处,在于胶片和数字并存,胶片部分能够以18、24、25和 36fps 的帧率进行拍摄,拍摄之后可以将胶片寄送给柯达处理后制影片。

KODAK Super 8 专用胶卷

KODAK


最后,邀请大家听一首歌:

Kodachrome
柯达底片

They give us those nice bright colors
带给了我们美好又鲜艳的色彩

They give us the greens of summers
带给了我们夏日的片片绿色

Makes you think all the world's a sunny day
让你不禁感叹道整个世界都是晴天

I got a Nikon camera
我买了个尼康相机

I love to take a photograph
我热爱拍照

So mama don't take my Kodachrome away
所以,妈妈请别拿走我的柯达底片


这首名为 “ Kodachrome”的经典老歌,由美国老牌歌手 Paul Simon 于1973年创作。歌曲副歌部分重复唱着 “所以,妈妈请别拿走我的柯达底片”。当时的他可能不会想到,那个被他歌颂的柯达在短短 40 年间,竟然经历了起死复生的过程。

- END -

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