这半年，重回市场的柯达究竟做了些什么事？
来源：BrownieArtPhoto（ID：BrownieShanghai）
文字：YXL
图片来源于 KODAK
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2017年5月23日，柯达 Ektra Smartphone 正式在美国开售。
而就在四天前，索菲·科波拉凭借《牡丹花下》成为戛纳史上第二位获得最佳导演殊荣的女性导演。科波拉全程使用的，则就是柯达35mm胶片。
▼ KODAK EKTRA Smartphone
诞生于1881年的柯达，由美国人 Gorge Eastman 创立，百年来参与了不少历史上的重大事件：例如世上第张X光照片的出现；记录人类登陆月球；发明感光底片推进电影业发展...等等。
2012年，柯达终不敌数位化洪流，向纽约一家破产法院申请破产保护，在胶片迷的一片哀嚎中淡出市场。但柯达并没有因此销声匿迹，2013年就宣布完成破产重组，正式退出破产保护，之后在外界援助和柯达施行的革新计划下，开始品牌的复兴之路。
从2016年下半年开始，柯达就频频出现在胶片迷的眼前，多项动作毫无意外地展露了他们重回市场的雄心壮志，例如：
建立品牌重塑团队重整LOGO
发布 KODAK Ektra 智能拍照手机
重新生产经典胶卷
研发经典8毫米胶片摄影机
我们梳理了每个动作的时间节点，带你回顾柯达的胶片复兴之路。
胶片复兴 回归初心
01
2016年 10月
重拾七零年代 LOGO
Logo 标识在许多品牌重塑的案例中是一大关键，柯达也选择从这一步做起，但并没有重新设计。而是以1971的标识为主体进行微调，将横向排列的品牌字改为纵向，并对外强调经典的饱满黄与鲜红色，是品牌重要的精神象征。
▼ 柯达历年 LOGO
“我认为柯达经典标识的形象一直存在人们心中，因此选择回归经典 Logo 是最好的方式。” — 柯达首席营销官 STEVEN OVERMAN
▼ 柯达首席营销官 品牌重塑后更新的名片
02
2016年 10月
科技的三位一体 KODAK EKTRA Smartphone
发表新 Logo 的同月，柯达紧接着宣告新产品的诞生：KODAK EKTRA Smartphone。我们可以用三位一体形容这个产品，它结合了智能手机，数码相机与实体照片的功能。
▼ KODAK EKTRA Smartphone 全方位产品图
将手机命名为 EKTRA，是向柯达在1941年推出的经典相机 KODAK EKTRA Camera 致敬。
▼ KODAK EKTRA Camera 原型
在外观设计上明显打情怀牌，2100万像素的前摄影镜头加上与 KODAK EKTRA Camera 相似的织纹黑色皮革衬底。拍照时会发出模拟胶片相机的快门声，让使用者能同时享受拍照的便利性与炫耀复古情怀。柯达特别设计专用的皮革手机套，如同保护相机一般将手机牢牢包裹住。
▼ KODAK EKTRA Smartphone 专用皮套
手机搭载 Android 系统，功能上主打与数位相机同步的多种模式调节、内建强大的图片编辑软件 Snapseed 以及柯达的视频编辑 APP。
▼ KODAK EKTRA Smartphone 多种拍摄模式调节
▼ 图片编辑软件 Snapseed 示范效果
▼ KODAK EKTRA Smartphone 样张
03
2017年 1月
曾经登上月球的 Ektachrome Film 系列即将复活
除了数字产品，柯达知道胶片才是大众对品牌钟情的重要关键。因此在今年的CES（Consumer Electronics Show）消费性电子产品大会上，柯达宣布将重新生产 Ektachrome Film 系列胶卷。
▼ Ektachrome Film Logo
这是一款经典的彩色反转片，在2012年因销量严重下滑而停产。柯达看准近年来的怀旧热潮，决定在经典的基础上革新这项产品，预计在2017年第四季开售。
▼ Ektachrome Film
Ektachrome 最早开发于1940年代，它极致的细腻顆粒、完美的对比度与干净色调让许多专业人士爱不释手。1969年，这款胶卷跟着阿波罗11号计划登月，记录下人类首次踏上地球境外的珍贵画面，在美国国家地理杂志（National Geographic）上，也能时常看到用 EKTACHROME 拍摄的作品。
▼ 1969年 NASA 太空员 Neil Alden Armstrong 登上月球
Photo Credit: National Geographic 官网
▼ 在黎巴嫩贝鲁特沙滩上享受日光浴的游客
Photo Credit: www.dailymail.co.uk
04
2017年 1月
发步 Super 8 胶片摄像机
如果你还记得，2011年有一部由科幻大片就叫 Super 8，中文译为《超级8》。故事设定在1970年代末的美国，一群孩子在用 Super 8 摄像机拍摄电影时遇上撞车事故，后续衍生发现外星人的一连串事件。
这部电影是 Steven Allan Spielberg 和 J.J. Abrams 的作品，两人想重现小时后使用柯达超8毫米胶片拍电影的回忆，才催生出这部大作。由此可看出这款柯达于1965年推出的胶片，在电影界有着举无轻重的地位。
▼ 电影 Super 8 截图
而在2017年1月，柯达发表了另一项令人惊喜的复刻产品：KODAK Super 8 camera 超8毫米胶片摄像机，有黑白两款，外观走极简设计，今年春季上市。
▼ KODAK Super 8 Camera
全新的 KODAK Super 8 camera，搭载着一块 3.5 英寸的可翻转式显示屏，依然朦胧的取景画面，在被吐槽的同时，不防被视作是对经典的延续。
KODAK Super 8 camera 最特别之处，在于胶片和数字并存，胶片部分能够以18、24、25和 36fps 的帧率进行拍摄，拍摄之后可以将胶片寄送给柯达处理后制影片。
▼ KODAK Super 8 专用胶卷
最后，邀请大家听一首歌：
Kodachrome
柯达底片They give us those nice bright colors
带给了我们美好又鲜艳的色彩They give us the greens of summers
带给了我们夏日的片片绿色Makes you think all the world's a sunny day
让你不禁感叹道整个世界都是晴天I got a Nikon camera
我买了个尼康相机I love to take a photograph
我热爱拍照So mama don't take my Kodachrome away
所以，妈妈请别拿走我的柯达底片
这首名为 “ Kodachrome”的经典老歌，由美国老牌歌手 Paul Simon 于1973年创作。歌曲副歌部分重复唱着 “所以，妈妈请别拿走我的柯达底片”。当时的他可能不会想到，那个被他歌颂的柯达在短短 40 年间，竟然经历了起死复生的过程。
- END -
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