专访：刷爆朋友圈的“尖叫体”是怎么诞生的？
【导读】昨天引发不小刷屏的闲鱼拍卖尖叫体，为何敢“顶风作案”？仅仅5万的预算，怎么策划设计？成功的背后是怎样的思考轨迹？007专访该项目成员之一，解密9答。
Q1：刷屏后的KPI战果？
这么多大V及品牌争当自来水，截止12月9日17:00，闲鱼拍卖官方微信号增粉五位数，活动参与人数近百万。虽然这些数据相对此前的罗尔捐款、大字报等，算不上“奇迹”，但想想，最近除了鹅厂官方的薛之谦等H5刷屏外，这是唯一的，而且是竞争对手阿里，在微信及朋友圈创造的H5刷屏事件，已难能可贵。
Q2：如何预设违规处理？
干什么事，一点风险都不冒是不可能的。对微信关于诱导风险的违规处理，有预设计划。微信官方对超过4万阅读的页面都有监测，刷屏1小时候后，官方小伙伴就过来“打招呼”啦，都是按照规则办，并没有特别“封杀”。
图片二维码失效后，制作推出了网页链接，共8个域名，虽然其中4个失效，但确保了后续参与者的正常玩耍。
本次分享，虽有诱导关注之嫌，但基本合规，所以最后并没有其他处罚，将风险降到最低。
Q3：策划设计怎么出炉？
“尖叫体”的推出初衷是为了配合闲鱼拍卖双十二的惊喜主题，本次尖叫体H5，只是整个Campaign的一部分，之前我们已经推出了“尖叫歌”（《莫斯科郊外的晚上》改编洗脑歌）。
我们团队有3-4个人负责本次Campaign,从策划创意到H5出炉，只用了一个下午，形式并不复杂，就是从左到右字体逐渐增大，视觉冲击非常强。
Q4：多少预算分发渠道？
本次尖叫体H5，所有费用加起来不到5万，没有更多预算找KOL及其他渠道推广，除了朋友及可利用的资源“免费帮忙”外，都是自发传播。
Q5：推广的目的是什么？
不像其他H5，闷声发大财，吸粉导流等。我们的目的很简单，通过尖叫体让大家玩起来的同时，告诉大家，我们推出了双十二“惊喜尖叫”，让更多的人知道并参与。
Q6：营销和公关双路线？
双十二“惊喜尖叫”总计划，分营销和公关双路线，营销这边，就是尖叫体（歌曲+H5）引爆，营造惊喜氛围；公关这边，后续主要是告诉拍拍群体，平台货品好，直供，可靠。
Q7：在阿里做事怎样感受？
自己在阿里工作六年，从底层成长起来，并不是科班专业营销人士，跟很多阿里优秀的营销公关前辈学习，每天会上专业广告营销网站学习，很多公司做的案例很优秀，借鉴学习。
除了尖叫体，其实我们520还曾策划推出：独特的唇印送给钟爱的人，独特的礼物只为心头挚爱，520闲鱼拍卖节，拍你所爱，买不到，拍得到。引发“唇印门”传播风波。
Q8：最近火的都是鹅厂H5？
相信不少人跟007一样，发现自大字报等被封后，最近能刷爆朋友圈的H5，几乎都是鹅厂官方的H5，是不是很奇怪？因为鹅厂对诱导分享进一步“严惩”，环境越来越封闭。
除鹅厂官方外，想要制作刷屏的H5，难于登天。所以明知道有风险，我们也要试一试，没有第二个选择，庆幸的是我们达成目标啦。
Q9：未来营销传播越来越难？
网民对营销炒作的免疫力越来越强，变得越来越聪明，想利用自来水传播越来越难，互动难，传播难，营销难。整个营销传播环境变差啦，对于从业者挑战越来越大。
那怎么办？你会发现，有些品牌及策划“走歪”啦，开始回归马斯洛的原始需求，满足网民的低层需求，被网友批评被很LOW，也在情理之中。最近又文章盘点今年十大LOW炒作。为什么越来越low？正面的美妙的炒不起来？
这次尖叫体的成功，或许会带给大家一些启发，大家喜欢的还是美好好玩的东东，这才是正道。
【结语】很多时候，你看到的是别人刷屏爆款的成功，你以为只要成为专家，就会成功？但我们看到这些成功的背后，更多的是专业之外他们的思考和眼光，格局与创新。
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