这届毕业生,可比你们想象的厉害多了

举报 2020-08-13

这届毕业生,可比你们想象的厉害多了

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还记得你当年参加毕业典礼时的心情吗?

开心的?激动的?还是,好像没什么感觉?不过应该不会是下面这样。

这届毕业生,可比你们想象的厉害多了
这个魔幻的现实场景,来自于我们和新客户“优酷”,为2020毕业生们准备的特殊毕业典礼

最初接到brief时,我们是很懵的。客户给了我们一份关于《毕业生2020》录播晚会的概要,主要是在特殊的疫情毕业季,毕业生们做过的勇敢故事,以及来自各领域明星大咖对毕业生的鼓励和祝福。

此时,晚会的主题还没有定……我们需要基于“勇敢“这个关键词,来提出晚会的主题。同时这个主题能适配于我们的传播,但是……我们需要传播的并不是《毕业生2020》这个晚会,而是借助这个带有公益性质的晚会,来传播优酷平台的精神主张,并打动年轻的消费群体。

那么问题来了:年轻人的勇敢和优酷之间有什么关系? 

我们在重新审视节目组给过来的年轻人故事时发现,虽然今年是最难毕业季,但他们比我们想象中要勇敢得多,有去疫区当志愿者的、有去环游世界的、有在家给自己开了画展的……他们就像经典影片的主角一样,带给大家激励人心的力量,敢挑战、敢冒险,最后终成大器。 

他们也用自己的实际行动,告诉大家不一定非要取得巨大的成功才算“大器”,任何敢于坚持自己、敢勇于追梦,这本身也是一种“大器”,而这种大器,都是因为“敢”。所以,我们得出了“大器敢成”这一主题概念,客户最终定下了“大器敢成!在一起”的晚会主题。

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而回到优酷本身,它一直都在通过不同的视频内容,为年轻人加油打气,勇往向前。这些被鼓舞的年轻人,在生活这个舞台上,又创造了更多关于勇敢者的故事,让这个世界变得更酷。

他们其实就是“大器敢成”在现实生活中的影像投射,这些故事值得被记录,值得在聚光灯下闪耀,因此我们用“大器敢成今像奖“这样一个奖项来作为我们的传播主题,把它变成一个专属年轻人的勇气电影节。 

想通了这些,接下来的一切都变得很顺利,首先我们联合阿里文娱的葱圈儿向毕业生们征集勇敢的故事:

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为了配合征集活动,我们还做了4张概念海报。将励志电影中的名场面及经典金句与素人故事结合,在向大家征集故事的同时,还想以此传递优酷这次的精神主张,就像阿甘一样,勇敢地尝试,才能创造奇迹;就算失败,勇敢努力,你也会等到幸福来敲门……

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在处理征集到的UGC短片故事时,我们同样采取了这样“素人故事 + 经典电影”结合的方式,做了5个入围电影预告片。人生如戏,虽然每个人“敢”得不同,但凭着这一份勇气,他们都像这些经典影片一样,各自精彩,各自闪耀。


入围电影预告片

到这里,整个活动进行地都很顺利,同组的小伙伴们都开始准备约朋友吃饭社交了,然而一个令人震惊的消息来了客户:北京影院开始复工了,看看能不能借电影院再做点什么?做点什么?问问北京影院那边能辟谣么?

而且要配合7月30日《毕业生2020》这场录播晚会的上线时间,而此时已经是7月24日了。

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预算有限、时间有限,短短不到1周的时间,想执行方式、联系场地、准备物料(这块可能得单独一篇了)……默念“大器敢成”三百遍,废话不说就是淦!在一片慌乱里,终于在7月30日为毕业生们举行了这场迟到的毕业典礼。

因此本次“大器敢成今像奖”的颁奖典礼,也从纯线上变成了线下真·典礼(为了剪出想要的剧情效果,光找合适的电影镜头都快眼瞎了,看出来都用了哪些电影的片段吗?) 


颁奖典礼

因为影院有规定的防疫政策,进场要登记体温检测,观看时每个座位还要间隔三个空位,全程要口罩防护……

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现场同事感叹,“感觉这届毕业生真的挺难的”。真的是隔着屏幕都能感觉到的“难”啊!

最后,没想到的是,这事还上了社会新闻。看到一些大号对这件事的报道,还有一些网友对这场活动的认可和称赞,那一瞬间,突然觉得所有的辛苦都值了!

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不管怎样,还是十分十分感谢本次非常有决策力的客户 —— 优酷!感谢一起奋战的小伙伴们:luke、piper、西瓜、温暖、左一、carrie、厨子。

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