包装的诞生，又美又撩！
产品颜值不够，包装实力来凑。
漂亮又用心的皮囊，不光吸引眼球还能让销量激增
就好比我们在大街上遇见漂亮小姐姐会忍不住多看几眼
那些包装精美的商品
我们下意识就要上手瞅瞅，不小心就剁手
这不就是我们一直叨叨的流量和转化率吗！
“忆家鲜”品牌礼盒的诞生
湖南忆家鲜品牌是“国家生猪提质示范工程”无抗生态猪肉市场推广项目的践行者。致力于推广“无抗、生态、绿色”的农业产品。
本次品牌方首期提出的需求是为旗下子品牌——多硒爱鸡蛋重新设计一款产品包装。
那么它原来的包装长什么样呢
上图
是没什么不对，毕竟这很土特产
要赢得市场，就一定要先了解市场和产品
让农产品从“大众”走向“与众不同”
我们在市场上扫货了一批鸡蛋
小伙伴们开始了吃蛋吃到吐的过程
那段时间，也确实吃出了“此蛋非彼蛋”的高深细节
市面上五花八门的礼盒
包装是社交符号，建立起与消费者之间的联系
突出产品特色
能在众多同类产品中脱颖而出
兼具实用性、环保意义的包装
就是优秀的包装
为了让“多硒爱”鸡蛋更具识别性
我们结合产品特色提炼广告词
找到了8倍富硒的核心卖点
方案一
扑面而来的小清新，绿草地纹理修饰盒边
想象一只快乐而自由的母鸡在此放飞自我
健康的鸡产健康的蛋
这款包装选用了瓦楞纸，非常环保
另外我们在每一枚鸡蛋上打上了品牌名
这个广告做的一步到胃了
方案二
设计师把鸡蛋和母鸡的卡通形象结合在一起
同时紧密联系消费场景
将消费者代入一个愉快早晨的情景
展现了健康的生活形态和饮食讲究
包装颜色更鲜亮
让人看着很有食欲
“8倍富硒”的概念用两个摊开的鸡蛋展示
与包装无缝衔接
就在哆西爱“新衣”发布前夕
因为产品体系发生变化
品牌方紧急修改需求
要求升级礼盒的价值
将“多硒爱”产品和“忆家鲜”低胆固醇猪肉产品进行组合礼品包装
转而宣传“忆家鲜”的农产品品牌特色
礼盒最大的意义和用途
当然是用来送礼
消费者购买产品
除了价值交换的过程之外
还有情感价值和象征价值的交换
所以我们在选用礼品属性的“红色”和产品属性的“绿色”之间纠结
最终我们说服了客户，坚持了本心——
用绿色，阐述“向往的生活”
设计理念——向往的生活
画面中将农家散养的鸡、猪和沉甸甸的稻穗三种视觉符号融合
以极简风格来描绘农村自然生态下的富足生活
营造出一副安静祥和的意境
画面兼具大气，纯粹，
视觉上亦不夺品牌logo的凸出
色彩运用：以同色系的色块线条勾勒出插画风格视觉突出，陈列也足够醒目
工艺：
有重点的在外廓上运用烫金工艺将忆家鲜的主营产品：猪肉、鸡蛋突出提手采用金绿色的粗绳材质，与画面呼应 这款礼盒足以包容品牌的各种混搭（再也不怕客户改需求了）同时也提升了农产品档次精美的包装，让礼品属性更强。
Tips:礼盒原本设计的是平顶，和客户沟通后采用了梯形顶的设计：考虑到一个是货架堆码摆放的立体感，另一个是农产品送礼还是要更“大”气，符合将礼品做大一些的愿景，我们从善如流……
IP形象：
用人物IP为品牌实力“带货”侧面起凸IP人物——文利新教授：湖南农业大学畜禽研究领域“泰斗”级人物在国际科研领域头部杂志《自然NATURE》上多篇论文发表主持研发出低胆固醇猪肉的科研大咖同时也是忆家鲜品牌创始人
后记：这款“向往的生活”礼盒第一批试点投放3个专卖店，先期以5000个礼盒“试水”，一周内售罄，市场的认可是包装的成功佐证！
包装的诞生 包装即品牌，成为消费者的第一选择
有效的包装设计理解消费者，让他们确信自己作出的是理性的决定，同时能吸引情感，文化和偏好，激发消费者的强烈购买欲，即是我们说的又美又撩。
品牌营销，一个好的包装不能缺席，我们的包装够撩吗？
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