朋友圈广告或许真的可以改变世界
前两天，腾讯高管解读财报，数据显示16年第三季度微信朋友圈广告主总数翻番。
微信全球用户超过8亿，已经成为了移动互联网时代最成功的平台之一。借助微信也滋生了一大波产业，有自媒体凭借微信做到月入百万，有品牌通过朋友圈的自发传播用更少的钱干了更大的事，毫无疑问，朋友圈如今几乎已经成为了一个新的广告传播载体。
腾讯官方推出的朋友圈广告，其中一个很大的特点就是精准投放，是在腾讯大数据分析的基础之上有选择的让某个品牌广告出现在你的朋友圈里。
比如之前朋友圈里比较流行的段子，如果你能收到宝马的广告就证明你是土豪，你如果只收到过可口可乐的广告就证明你是个十足的屌丝。这样一些在朋友圈中收到宝马广告的人会自发的截图发朋友圈，无形中就帮助宝马做了二次传播，同样超强的互动性也是朋友圈广告备受关注的重要原因之一。
前段时间宝马还推出了一个“视频小互动”，猜猜Gigi Habid上了谁的车?作为美国新崛起的超级模特 ，Gigi已经成为了时尚界的新宠，这则朋友圈的互动广告就充分调动了大家的八卦心理。仅仅以“超模Gigi Hadid到底上了谁的车“作为文案，以便于传播的小视频替代宝马一贯的长视频，通过H5互动的方式号召网友主动参与 后半段的竞猜，用户在参与活动之时就可以充分的了解宝马M2的信息，并在竞猜后同步申请试驾。整个广告用户体验流畅，创意吸睛，取得了良好的互动效果和试驾转化效果。
其实宝马M2的这则广告与之前欧莱雅做的“范冰冰脸上到底用了什么”有着异曲同工之妙。强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具话题性，于是欧莱雅巧妙利用这个话题投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意 H5，将消费者自然引导到京东购买页。
再比如双十一之前很火的“贝贝，贝贝”。就利用朋友圈的地域广告，帮助自己的app下载量惊人的上涨了一百多万。贝贝选择在朋友圈投放广告之时并没有选择消费能力更强的一线城市。而是选择定投二三线城市，通过二三线城市的用户来影响一线城市，不仅降低了流量成本，而且实现了很好的app转化，也帮助贝贝提升了销量。
除了宝马和欧莱雅之外，海飞丝做的这个洗发水的广告，虽然被认为逼格很低，但是在小视频的播放过程中会有一个有趣的碎屏效果。
当蔡依林会动棒球棍将棒球砸向你的时候，你的屏幕会碎裂，很多人看到这个特效都会点进去看一看这到底是一个什么样的东西。
而16年最成功新媒体营销广告案例非百事莫属，在猴年到来之前百事通过一系列运作让“孙悟空六小龄童”这个千年大IP受到了极大关注，刻意放出“六小龄童与春晚”的消息引起人们讨论，“为什么不让六小龄童上猴年春晚”成为了当时的热门话题，以至于六小龄童和中央电视台不得不出面辟谣。此事过后，百度与六小龄童合作拍摄的广告在朋友圈开始投放，传播力度空前，二次传播效果更是显著。据统计，该广告在朋友圈曝光1.03亿次，小视频播放达2亿多次。而短短2小时内，5万个“乐猴王纪念罐”便被抢购一空，并在淘宝上被炒到80元一罐，堪称一次情感营销新典范。
除此以外，微信朋友圈广告更注重用户间的互动，你能在广告下方的评论和点赞区内看见其他好友对广告的评价，提高了朋友圈广告的趣味性。
有些品牌认为朋友圈广告并没有达到预期的效果，归根结底还是因为广告的创意不足。毕竟朋友圈广告虽然新鲜，但从长久来看它也仅仅是一个广告传播的媒介，正如电视广告同样有好有坏一样，如何与消费者进行互动还要看营销策划团队的脑洞够不够大。
如果你只是单纯的分享一篇文章发送一张图片是不会有任何传播效果的，对于用户而言最多也就是一个图文并茂的朋友圈而已，但如果有独特的互动创意就一定会起到意想不到的效果。
毫无疑问的是朋友圈广告的超强曝光量已经吸引了众多金主投身其中，至于未来我们在刷朋友圈的时候会不会被广告刷屏是一个值得腾讯深思的问题，如何在保持高冷的逼格同时还能更好赚到更多的广告钱？正如微信官方宣称的“让广告成为生活的一部分”，当每个与用户都能愉快的看广告的时候，朋友圈广告将改变世界。
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