绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

原创2016-11-23举报61

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

扫描,分享朋友圈

来源:广告常识(adernous)
文字:柱哥(ojsngg2016)
原标题:
论撩妹,你可能还不如绿箭口香糖的广告
本文为「广告常识」独家选题,独家首发,如需转载,请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。


柱哥小时候,还没有“木糖醇”这个名词,满大街卖的只有绿油油的绿箭口香糖,装在一个塑料的可旋转的桶里面,摆在小卖部柜台最显眼的地方。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

现在那种塑料桶已经很少见了。 

青春期的小哥们靠着墙角不羁地抽烟,一边假装潇洒地嚼上一块,眼中满溢着梁朝伟都装不下的忧郁,时刻谨记着,着最闪的衫,扮十分感慨,有人来拍照,要记住插袋。 

是不是觉得自己帅呆了?

别急,你觉得这样就能接近心中的女神?图样图森破,比起绿箭小哥,可是差得远呐。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

不信就一起来看气质清新的绿箭是怎样“让你我更亲近”吧!


一、论气质,绿箭天生就是这么清新怡人

1914年箭牌采用“双倍提纯工艺”(double distillation process) 创造了一个新的品牌,“绿箭”(DOUBLEMINT) 口香糖,品牌直译为“双倍薄荷”,随即绿箭成了世界上销售最广的口香糖。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

新的更好的双倍薄荷口香糖
…… 
强劲薄荷味,美味持久,一嚼难忘
 ……
适合餐后咀嚼


“美味持久,一嚼难忘”,听起来很像“美味持久,久到离谱”的炫迈吧?绿箭作为老牌口香糖大哥,很早之前就开始玩这个概念了。


强调“持久、强劲、真正薄荷味”的绿箭海报

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!


1939年箭牌公司推出了绿箭的新广告形象—“绿箭双子星”(Doublemint Twins),箭牌公司的艺术指导Otis Shepard绘制了最早的平面广告,使用了喷笔技法,使人物形象在众多广告中脱颖而出。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

这个形象的绿箭,比起实用,又多了那么一丢丢艺术气息,受到时髦女郎们的青睐。

因为口香糖比较便宜,它也是最早进行卖点营销(POP)的产品,一般会放在结帐点,顾客等待结帐时会随手拿上一些,箭牌对这种促销方式运用得很娴熟。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

“结账时可以顺便再往篮子里丢两条口香糖哟”,收银员姑娘围笑地说。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

白色包装的“DOUBLEMINT”,貌似在国内很少见到。 

同时还有“SPEARMINT”白箭,“JUICY FRUIT”黄箭,后两种很早之前在电视上看过它们的广告,不过后来好像就只有绿箭的电视广告了。

有着“双倍薄荷”的血统,绿箭似乎天生就带着清新的气质,1981年,他带着薄荷香气进入了中国市场。


二、拼内容,青春若有张不老的脸,那肯定就是我绿箭

印象中的绿箭,一直是这种青春洋溢的样子,永远相亲相爱,好像随时随地都可以跟别人来一个大大的拥抱。

清新口气你我更亲近

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!


从2007年的“绿箭让我们更亲近”,到2014年“清新口气,你我更亲近”,广告语也是十年如一日地围绕“清新”、“亲近”主题。

让口气清新到底

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

2014年-清新口气你我更亲近

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!


常见的平面广告也多是白绿色调的海报形式。 

反正我一看到绿白色,想到的不是绿箭的“你我更亲近”就是雪碧的“透心凉心飞扬”,广告色彩运用的很棒,让观众由绿白配色联想到绿箭。

除了色彩,还有一个能联想到绿箭的,就是广告歌。

The Cascades 的 《Rhythm of the Rain》 旋律响起时,你是不是忍不住一边扭动一边感受到了下雨天里绿箭口香糖的清新?

绿箭广告-淋雨篇

绿箭口香糖
含100%天然薄荷
使你口气清新自然
淋着雨
靠近你
绿箭
使口气清新自然


画质太渣,但满满的都是清新的回忆。 


五月天拍的“田园牛车篇”也非常成功,“交个朋友吧”成为让人印象深刻的广告词。

请问一下石头村怎么走啊
很远啊,要搭我的顺风车吗
啊……往前……已经很挤了
不好意思
交个朋友吧
谢谢
交个朋友吧

绿箭口香糖
清新口气
你我更亲近


除了围绕爱情,同时期的广告还包括“父女篇”、“火车篇”等,让人觉得绿箭时刻环绕在身边。

绿箭广告-父女篇

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

绿箭广告-绿箭金装下雨篇

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

这个小哥看着像是郑恺啊!

这一系列的广告都拍的很暖心,虽然没有病毒传播的话题性,但都如春风拂面,让人觉得很舒服,也很容易接受。


三、有话题,你觉得不懂我,其实我也不是很懂你

非常意外的,绿箭近年的广告也出现了争议的声音。

2014年绿箭推出“别等贾玲替你出手”广告,网上恶评如潮。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

很多网友纷纷表示,贾玲的舞台气质与绿箭一直以来建立的清新形象很不搭,而且广告虽然“鼓励勇敢追求爱情”,但是“快让他噼里啪啦”是什么意思?很抱歉,污妖王如我,好像想到了什么奇怪的东西呢~【捂脸】

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

广告的色调昏暗,与绿箭一贯的明媚也很不一样,不像绿箭口香糖,倒有点像凌仕香氛。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

同样选择办公室场景,之前的五月天版就显得很“绿箭”。


而2016年推出的“动物园篇”,也继承了“贾玲篇”,背景音乐像穿越到了植物大战僵尸,跟以前活泼欢快的主旋律大不相同。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

话说,这两支广告创意都来源于BBDO广州。很无厘头的剧情,延续了贾玲篇“别等,清新开始每一箭”的创意理念,这次选择了“熊”来演绎“别等动物替你说嗨”。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

据BBDO广州创意负责人的说法,创意的初衷是在强调“别等”这两个关键字上,鼓励广大朋友主动并勇敢的向陌生的朋友打招呼。

绿箭自1981年首次进入中国市场,距今已有35年。与益达一样,绿箭也在向年轻化转变。绿箭的广告一直都是偏向小清新的风格,而最近几年从五月天的“交个朋友”,到“别等贾玲替你出手”再到最新这支“别等动物替你说嗨”都是在强调社交功能。 

初衷是好的,但传播效果怎么样,不好说。

借知乎@徐慧琳 的回答:

多少动人的软文都是扯犊子,广告好不好,只看实效罢了。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

扯犊子嘛,那倒说不上,没有宣传中那么好,那大概是肯定的。

如果说益达的“笑出强大”还有一个明确的主题,那绿箭的改变就有点让人摸不着头脑了。她像一个想要转型的清新姑娘,虽然满怀想要时尚的心,但表达上却不太明确,于是时尚单品穿了一身,看客却只能黑人问号脸。 

当然,过去的不代表就一定是好的,更换新的广告有争议,也很正常,有争议才有话题嘛。

不过柱哥认为,既然一直延续着“清新”的主题,那么不管广告内容如何改变,至少让观众从感觉上,还是得觉得这是原来的那个他才行。

就像陪伴了你多年的朋友,随着时间推移年岁增长,他变得跟从前不同了,但本质还是没变,那么你们就还是朋友,对吧?

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

呐,柱哥对绿箭还是充满感情的,只可惜五月天给不了彭于晏的爱【捂脸】,所以柱哥已经转投益达了啊哈哈。

最后,我们还是来欣赏一下饱受争议的绿箭广告“贾玲篇”,没办法,就是这么爱吐槽,跟你们一样。


情人眼里出烟花
呜!呜
快让它噼里啪啦,噼里啪啦
哎哟……

来,加点火
加油,加油

别等贾玲替你出手

绿箭口香糖
清新开始每一箭



近期文章

《专访作家圈闺蜜拍档:如何将广告装进中产女性的心里?》
《网易有态度得简直不像「黄易」》
《有一种经典广告,叫「华为精神」》


公号:广告常识
微信号:adernous
绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

绿箭口香糖广告,似乎天生带着清新怡人的气质!

扫描,分享朋友圈