十天内轰动全市 富力重庆演绎方言的魅力与价值
双十一已然成为电商狂欢季，各大商家花样百出的促销信息铺天盖地，在此营销节点中富力湾顺势而为，另辟蹊径，用中国蜘蛛侠攀爬重庆的活动，在十天时间里多次跻身热点话题。富力整合线上线下资源营销，活动参与人数众多，在年底将富力湾和富力公主湾两大项目再度强劲曝光，打造劲销佳话。
话题起势，巧用重庆方言制造舆论爆点
“爬”在重庆方言中有时可以表示贬义，以这样的指向性用语出街，爆炸指数直线升级。11月2日大部分重庆人看到朋友圈、微博刷屏#重庆，爬！#系列微信稿，第一反应便是：好大的胆子，敢说重庆坏话，引起转发和讨论，达到前期宣传造势的效果。#重庆，爬！#话题在经过系列稿件解读后，将媒体的话题方向引向正面——爬坡上坎是山城地理特色，爬出的是重庆不断向上的精神。以重庆特有的山城地形，麻辣美食，火辣美女……围绕“麻辣都市，山城美景”进行深度解读，迎合大众主流的话题取向，承接此前的话题热点。富力在此阶段并没有过多提及项目信息，只是通过走心与搞笑两种风格的双微稿件，把话题置于舆论中心发酵。
释悬解惑，揭开蜘蛛侠活动神秘面纱
当话题吸引到足够的关注后，蜘蛛侠出现，通过蜘蛛侠爬高楼的图片，切入主题#我爬，重庆#，爬哪里，你说了算！让网友参与到攀爬地点的选择和投票当中来。投票的地点中穿插入富力凯悦酒店，参与游戏领取红包，全城疯抢。活动逐渐浮出水面，线上新闻、微信稿配合，将关注的焦点集中到富力凯悦酒店，增加项目曝光度。富力通过游戏和线上稿件持续曝光，让活动前期获得35万左右的曝光量，达到大活动预热效果。
事件持续发酵，线上线下双剑齐发
11.11单身节，脱单的话题最易博取眼球，线上炒作蜘蛛侠将在重庆寻找另一半。想要和蜘蛛侠一起挑战重庆攀爬之旅，前提是要完成一项游戏，通关成功即有资格到现场和蜘蛛侠互动。通过趣味H5游戏和iPhone7的奖励吸引关注，200000+网友踊跃参与到游戏中，让蜘蛛侠攀爬活动能持续曝光。同时借势双十一，通过悬念的形式《蜘蛛侠是要来当重庆女婿吗？》、《11.11除了购购购，还有一件事儿震动山城》的新闻炒作，释放蜘蛛侠在11月11日攀爬重庆的信息。线上线下整合营销推广的模式，让富力地产此次蜘蛛侠攀爬重庆的活动，在推广中名声斐然。
富力此次活动媒体矩阵多方配合，不局限于微信大号推送，多平台多入口的整合推广，保证整个活动的宣传效果。新浪网、新浪乐居、腾讯大渝网、重庆时报等多家媒体通过微博、微信大号、门户网站、纸媒进行矩阵传播，达到活动信息全面覆盖。中国蜘蛛侠攀爬重庆，挑战重庆森林，不断向前的精神也是富力地产持之以恒的信念。
全重庆向上看，富力双湾火爆重庆
11月11日下午富力凯悦酒店广场外早已聚集了大量慕名前来的市民，前期参与到活动中的网友也到项目现场期待一睹中国蜘蛛侠的风采。19点40分全场沸腾，在高30米的富力凯悦酒店广场外墙上，蜘蛛侠郭成“抓”着墙壁慢慢向楼顶爬去，之后像蜘蛛垂丝一样迅速从楼顶滑下……惊险的表演轰动重庆观音桥商圈，更多市民蜂拥而至。当晚除了刺激的蜘蛛侠攀爬活动外，富力地产还结合富力湾、富力公主湾项目卖点精心筹备了精彩的节目，过往行人被表演中的故事吸引驻足观看。
富力湾把对家、生活、爱的理解融入沙画艺术中——拥有645亩一湖双公园的极致美景，9、10号线一站双轻轨以及双机场路的交通配置，距离重庆奥宜麦商圈仅有大约3公里，自身更建有约15万方的商业综合体。富力将项目宣传融入艺术中，让受众在情景中感受项目打动人心的价值点。
通过一段舞蹈表演见证王子与公主的邂逅，富力湾公主湾与新加坡便宛如童话故事里的王子公主。作为富力地产进军海外房地产市场的作品，地处马来西亚南大门，与新加坡国门仅1公里之隔。富力公主湾毗邻毅德国际学校，享受英联邦体系的12年一站式国际教育。更重要的是，业主子女可以参加华侨生联考，绕过“千军万马过独木桥”的国内高考，更容易获得国内各大高校的入学名额。此外，富力公主湾所处马来西亚级经济特区——“依斯干达经济特区”优质地段，区域发展价值再现“深圳——香港”财富版图。
富力携手中国蜘蛛侠“演绎湾系经典、飞跃双城巅峰”，在活动宣传上短、频、快集中爆发，在双十一节点脱颖而出，成功吸引到全重庆关注；在项目营销中通过线上、线下互动传播的模式成功推荐富力湾、富力公主湾两大项目，大量带访案场火爆。乐居全程参与此次营销活动，深刻的洞察和想象力的创造为此次活动增光添彩，从地域情节落脚到项目销售，在整合营销中不断强调项目价值点，也契合消费者为之买单的利益点。
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