Word哥！六千块拍了三支视频，成了品牌中的一股清流。
前段时间大家都被一条微信刷屏了，《预算10万元以内怎么做广告》，答案是如果月度推广费在5万元以内，不如用这钱多招俩员工好好更新下自己的微博微信。
天了噜，五万元这么土豪！这家搞事情的公司要在一万元预算内拍视频，还是三支。这家叫百得胜的公司，一个做家（衣）居（柜）的。
一万元以内，半个月内，搞定三支双11视频，你觉得可能吗？我们看看百得胜是怎么做的。
Part1
众所周知，双11作为快消品的主场，作为低关注度低消费频次的传统家居建材行业，几乎没有哪家企业为双11做过广告宣传，更甭提在铺天盖地的快消品宣传中突围。
这是百得胜首次亮相双11，也是首次为双11做广告宣传，在同行业走在了前面。
行业本身的局限性，加之时间预算上的阻碍，此次广告宣传的过程无疑充满着坎坷与挑战。
在确定视频创意主题的时候，最初的需求，是将双11和品牌定位结合。大家都知道双11标志性的特点是败家，而环保衣柜最大的卖点是无醛，在确定了关键词后，几个来回套路就定了传播主题。
buy家就buy无醛家，既展示产品卖点，又将产品与消费者建立了联系。
主题确定了，那我们直接把重点放在视频。
Part2
围绕主题脑暴过程中，为了引导消费者去关注甲醛所带来的危害，为了淋漓尽致的展现无醛这个概念，经过一系列的讨论，我们选取了购物体验中的三个现象：晒货，产品和期待不符，因为乱花钱吵架进行了创意设计。
创意方向确定后，为了吸引消费者兴趣，在场景设计上与当下热点：网红直播，情侣日常，撕逼等进行巧妙的结合，并通过夸张对比的手法，把产品功能与消费者利益切切实实的摆在消费者面前，从而引发消费者的关注。
大范围确定后，脚本一天就完成了，但是后面修修改改又用了两天。因为创意是自己出的，文案是自己写的，导演也是自己家的，对于拍摄场景，演员的语气，情境，表情，反应大家都门儿熟，所以在花了五天筹备工作后，两天时间就完成了拍摄，之后又花了三天剪辑。
于是这三支视频借着双11的契机出炉了，产品+场景化的方式，将一个个有关衣柜有关的严肃题材娱乐化，视频在百得胜官方微信公众号连载发布后，就被广大行业人士转载到朋友圈，没有推广，就获得了上万的点击率，之后还被泛家居官网转载。
视频走红网络的同时，不仅让产品的优势得到发酵和扩散，也让天猫旗舰店浏览数和点击率获得双高，并于双11当天，转化了3600万的销售额，并一举摘取无醛添加定制衣柜和澳洲实木销量双冠军
3600万，于天猫销售总额1207亿无异于冰山一角，然而于低消费频次的家居建材行业而言，双11首秀就取得如此佳绩无疑是振奋人心，有了这次的经验，相信后期会越战越勇，明年双11拭目以待。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）