发呆照样仪式感！钟薛高无用神器解锁“发呆自由”
夏季本是运动季，各品牌也纷纷调动大家的热情，躁起来、放肆嗨的动感风格占据主导，但是“雪糕界的爱马仕”钟薛高却选择解锁发呆态度，让用户静静享受一片雪糕的淡淡时光。
近期，钟薛高迎来天猫超级品牌日，以“想怎么发就怎么呆”为主题，带来发呆一夏系列雪糕，并通过四支生活场景里的发呆广告，引出钟薛高陪你发呆的主旨。
还利用只送不卖的发呆神器刺激用户购买欲，邀请热门综艺《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）嘉宾李斯丹妮，安利发呆好物。品牌也在线下打造超级发呆酒店，为用户带来放松的发呆体验。
钟薛高作为热度不减的网红品牌，深谙创意营销的精髓，以发呆为夏季营销的新奇切入点，在一片躁动狂热的风潮中脱颖而出，悄无声息渗透用户的日常生活，挖掘更多消费场景。
01
打造发呆神器 占领用户休闲时光
现代社会注重效率，人们的生活总是忙碌而喧嚣，大脑也充斥着繁杂的信息，神经高度紧绷身心难以得到真正的放松，钟薛高注意到发呆是一种不错的舒缓方案。
从平静到轻盈，整个人由内而外情绪放空，这个状态正是习惯紧张生活节奏的消费者所追求的，钟薛高围绕发呆打造天猫超级品牌日活动，赋予雪糕清凉解暑以外的更多功能价值。
钟薛高发呆一夏系列共有6款口味，和小米10联名的青春版雪糕、和五芳斋跨界的清煮箬叶雪糕、携手AD钙奶推出的未成年雪糕。
每个联名款都结合品牌及产品特点，用层次分明的口感凸显跨界创意，如香糯黏滑的清煮箬叶雪糕，就是为五芳斋端午节营销悉心打造的“粽雪糕”，融入香甜糯米和箬叶清香，给用户制造惊喜的端午美味体验。
另外三款是5月新出的健康美味小小雪糕，非常适合家庭场景亲子分享，钟薛高全不但聚集今年新品满足用户丰富的口味需求，还通过一系列贴近生活的发呆广告引出主旨。
在刷手机、跑步、蹦迪、数数四个场景中，大家能找到自己发呆的影子，钟薛高的产品作为发呆的最好陪伴，让用户在品尝美味的同时放松身心。
为了强化消费者对“想怎么发就怎么呆”的主题感知，钟薛高还推出装有多款发呆神器的夏日发呆包，内含风吹发呆陀螺1个，捏泡泡发呆纸抽1盒，发呆态度语录21组等等，完美适应用户的发呆需要。
钟薛高以发呆为核心沟通点，直击用户内心追求，利用生活化广告引起用户共鸣，制造发呆的仪式感，占领用户的休闲时光。
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02
线上话题引流安利 线下体验加深感知
钟薛高一直比较擅长通过social互动进行传播，以创意为核心掀起话题讨论，这次就为发呆包拍摄了一支官方非正经使用指南，通过线上发布会的形式介绍发呆包的神奇之处。
视频主角仿佛也被发呆的状态感染，整个人双眼无神脑袋放空地讲完全程，十分契合钟薛高发呆包的主题，随时随地解锁发呆态度。
在宣传层面，品牌发起微博话题#想怎么发就怎么呆#，联合多位KOL促进曝光，引导用户参与创作相关内容，刺激用户自发传播品牌活动。
为了提升话题度，钟薛高还特意邀请《浪姐》中兼具实力与人气的李斯丹妮，借助热门综艺的热度为品牌活动引流，李斯丹妮台上狂野台下发呆的反差萌形象，令这场安利发呆包的互动更加有趣。
发呆包属于发呆一夏系列周边赠品，钟薛高利用限量周边激发用户的购买欲，由此带动超级品牌日的产品销量。
钟薛高还在线下开启超级发呆酒店，抽取用户到场体验沉浸式发呆时光，通过花式发呆场景放松身心，让“一片钟薛高，陪你发会呆”的感受更清晰。
用户不带手机进入不同的发呆房间，以打游戏、练书法、听黑胶唱片的方式尽情发呆，让大家能够适时松口气，传达契合年轻人个性的自由发呆态度。
钟薛高利用线上话题造势引流，线下活动加深体验，不仅随着话题热度上升触达更多受众，还让用户在参与过程中丰富对品牌的感知印象。
03
从流量到品牌 成为长红实力派
在年轻人占主导的市场中，钟薛高有着天然的网红基因，它的高颜值设计、中式理念、匠心体验等等无不戳中消费者痒点，高价效应带来了话题空间，也助力着钟薛高的销售成绩。
钟薛高在竞争激烈的雪糕领域一炮而红，2019年双11仅花64分钟，销售额就突破300万，强势赶超哈根达斯，成为当之无愧的雪糕界顶流。
如果说一开始钟薛高出圈靠的是天价雪糕的噱头，那么之后就是靠瞄准消费升级趋势的差异化产品和内容思维，毕竟流量总是短暂的，没有实力做支撑，网红品牌也只是昙花一现。
钟薛高的产品不用多说，口感和味道完全对得起略显昂贵的价格，而且大多数尝过钟薛高的人都会复购，钟薛高致力于突破季节限制，挖掘仓储式消费场景，将雪糕的随机性消费变成目的性消费。
品牌想要保持长红，自然要多多曝光，和年轻人积极互动，钟薛高热衷在微博、小红书等社交平台进行内容种草，将流量思维转换为内容思维，用产品支撑内容，以内容体现产品，由此建立品牌。
在网红经济盛行的当下，钟薛高不断跨界联名、推出新品，丰富吃雪糕的仪式感，为消费者制造新鲜感，就是在创造品牌能够长红的无限可能。
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