薛定谔的包裹，一个让理工男集体高潮的H5
H5从亮相朋友圈，到成为品牌新媒体推广的标配，如今已经进入优胜劣汰的成熟期。死在朋友圈路上的H5烂得姿态各异，刷屏的H5或许能总结出一些相同的引爆点，广泛的社会认知、炫酷的视觉动效、出人意料的技术实现、吸引人眼球的3秒开场……
而最近菜鸟裹裹推出了一个“基本不遵循以上引爆点，却依旧引起我注意”的H5，主题非常学术——薛定谔的包裹。
薛定谔的包裹 截屏欣赏
备注：活动已结束
薛定谔的猫——H5创意初衷
先说说，“薛定谔的包裹”这支H5创意初衷里“薛定谔的猫”的历史来源吧。81年前物理学家埃尔温·薛定谔试图从宏观尺度阐述微观尺度的量子叠加原理的问题，提出了这个著名的思想实验——
将一只猫关在箱子里，箱子里有一种放射性元素，它在1小时之内衰变的概率为50%。只要元素发生衰变，就会触发盖革计数器计数，并打破一个装有有毒试剂的瓶子，将猫杀死。
但箱子一直是关着的，如果我们不打开它，根据我们在日常生活中的经验，可以认定，猫或者死，或者活。但是，如果我们用薛定谔方程来描述薛定谔猫，却认为，它处于一种即生又死的叠加状态。
如何通俗易懂地解释这个概念？——薛定谔把妹法
上面解释了一堆，可能你也没理解。没关系，哈哈，菜鸟裹裹邀请微博大V@谢耳朵Moonpie 为大家通俗地演绎了一下——“生活大爆炸里谢耳朵用薛定谔把妹法，促成了Leonard和Penny的一线姻缘”。
菜鸟裹裹以历史上著名的“薛定谔的猫”的实验作为创意初衷，抓住一个重要的点——唯有去看，才能得到结果。
深入浅出，以“看见”一词趣味地连接奖品机制——每个参与的用户都可以获得一个虚拟的包裹（即薛定谔的包裹），包裹里的礼品是不确定的，邀请朋友查看这个包裹，根据查看的人数可获得相应价值的礼品，先到先得领完为止。活动结束后菜鸟裹裹把礼品寄出给获得的用户。
获奖用户收到薛定谔包裹
说说这支H5有趣的几点：
1、推翻基于广泛社会认知的参与机制
“你存在吗？
世间万物的存在，是因为其客观存在还是因为被看见？”
颇有哲学和物理学味道的引导文案，宇宙、方程式等略显学术的视觉元素，这支H5的开场3秒已经预设了参与门槛；“薛定谔的猫”，一个量子物理学的假想实验概念，更是完全背离人们广泛的社会认知。
对这个话题感兴趣的人，那么这个H5有效戳中了用户心理；而对这个话题并不熟悉的，未必会马上离开，好奇心也是一种驱动力。
2、比起“这是怎么做的”，“这点子是怎样想到的”更重要
基于对以往刷屏H5的认知，360度全景体验、一镜到底VR效果、重力感应互动……炫酷的技术承担了抢占眼球的重要责任，第一反应是“哇，好牛逼，怎么做到的”。而看到这个H5的时候，你的第一反应是“这个点子是怎样的”。
剥开包裹营销内容的外衣，这支H5其实就是以奖品机制吸引用户参与活动，培养用户使用快递App菜鸟裹裹查取快递的习惯。
怎么把奖品活动做得既有逼格，又有趣味？为了有效实现这一营销目的，以“薛定谔的猫”作为创意初衷，并且化繁为简，以“唯有去看，才会得到结果”作为创意切入口，有效连接奖品机制——邀请朋友查看自己的包裹，看得人越多，就有机会获得更丰厚的奖品。
3、刷屏不是最终目的，只是营销手段
不管是微博、视频、海报，还是H5，都只是实现营销效果的手段，为品牌和产品解决问题才是最根本的。
越来越多的H5追求酷炫的视觉效果、复杂的交互模式，以刷屏朋友圈为衡量H5成功与否的主要标准。然而很多时候不过是一场营销人的自嗨，忘了传播的初衷。菜鸟裹裹“薛定谔的包裹”，用一个有趣的概念，简单的参与方法，向大家展示了奖品机制类H5的另一种存在形式。除了理工男，我想剁手党也会喜欢吧。
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