一早上班路上又被新世相刷屏了，这次是#丢书大作战#
今天去公司的路上，群里发了一个新世相#丢书大作战#活动，看完之后我默默转发到了朋友圈，然后...我先是发现这个活动在朋友圈里被刷屏了，一个小时之后再看推文的阅读量，已经10万+
关于这次活动，抛开所谓的“数据”“覆盖人群”“定位”不说，传播速度、传播噱头绝对是裂化的。
#丢书大作战#活动是这样的：新世相把10000本书丢在了北、上、广的地铁、航班和顺风车里，当然，被丢的书就让它们去传播、去流动。
为这次活动新世相和滴滴还请来了重明星助阵：黄晓明、徐静蕾、张静初、包贝尔、沈腾、张天爱、马薇薇、乐嘉、李银河……
还有上百人和他们一起，在地铁、高铁、海航的飞机、滴滴顺风车上
这次的丢书活动和上次英国女演员Emma在英国“丢书活动”的创意是想通的，除了这次的活动涉及了更多明星、更多丢书场所、更多渠道、更多合作方外，基本是一个【丢书】系列。
关于这次的#丢书大作战#，朋友圈的评论和留言基本呈对立看法：
一部分人认为：这个活动不但有意义还很暖心，和上次的逃离北上广活动一样，看后立马想去捡本书来看。
另一部分人认为：在地铁上看书不会被周围人看做在装逼吗？这个活动完全在造噱头，
无感。BUT！不得不说，这个活动又是一个经典的现象级活动案例！不管你第一反应是“在地铁能腾出个地方看书吗？”“应该会有收废品的团伙把书都收走吧”还是“中国人根本不看书”，从朋友圈的刷屏现象本身，它已经成功了，虽然这又是一场形式大于内容的活动，但不可否认，这个活动的确在某种程度上也许真的可以改变一部分人的潜在行为习惯。
所以#丢书大作战#真的能唤起大家读书的欲望吗？maybe~每个人都有自己的style，而新世相出品的活动也真的很新世相style，就像一个【旧理论新传播】的践行者。这个时代不缺脑洞大的思想者，谁没点儿自认为超级牛逼的想法？牛逼的是你可以用你的行动去改变一些人看问题视角甚至是行为。
做活动一般都会在最开始的时候做个预判，不好的结果大概就是：
1.没有人参与，也就是传说中的自high；
2.10000本书都被路人拿走了，没有真正起到广泛传播的效果；
3.吐槽这是Emma在英国“丢书活动”创意的再复制，引起网友质疑；
4.大家认为英国和中国群众看书的习惯不一样，活动无意义；
5.再开开脑洞，有人捣乱，传播一些黄色or不好的书籍去传播.……
还有呢？？？应该不会再差了吧
但是如果往其他方向去思考，这个活动还是有很多值得去推行的点的：
1.活动的可实施性
2.新世相是什么？新世相是一家主打文艺和都市情感的公众号（现在看来，挺像广告公司的）
3.聚拢现有资源进行整合（大V、媒体、出版社、渠道）各方各取所长，各获其利
4.活动所倡导的理念传播：公益性
5.多渠道传播：联合地铁、高铁、航空、滴滴等一系列人们出行时涉及的交通方式
6.成本可控：一张贴纸，KOL、发书的成本…
既然最坏的可能我们可预见，但如果我们努力一点可能会改变很多，那为什么不去做呢？
总结这次活动的组织者和发起人：
参与明星：黄晓明、徐静蕾、张静初、包贝尔、沈腾、张天爱、马薇薇、乐嘉、李银河……
合作方：滴滴出行、海南航空、京港地铁
合作平台：今日头条
合作出版社：读客、白马时光、文景、果麦、博集天卷、中信出版社、中国国家地理
最后，我们从活动背后的企业为思考原点，这个活动成功吗？
滴滴、海南航空、京港地铁用一次几乎零成本的暖心活动提升了品牌美誉度；
黄晓明、张天爱、张静初等明星因此活动而又一次引发话题热度而备受关注；
丢书活动给每个人一个可能性，你可以去分享，也可以去影响他人。
当今社会，中国人平均每年读书的数量少的可怜，有这样一场以情感为纽带的营销活动，或许真的可以让看到的人有所反思，虽然挂上“公益”title的活动基本都有利益所驱使，人们也不希望有态度有情怀的活动其实都是套路来的，但是这次，我被新世相温暖到了，行为营销导向下，能有人对旧的观点有新的认识就是成功的营销了！——改变潮水的方向，正如新世相所说。
改变人们阅读习惯的憧憬还是要有的，万一实现了呢？
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