OTT跨界营销新玩法：虹领金&言几又内容创新探索大屏生态更多可能

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举报 2020-07-15

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近日，虹领金与言几又联合开展了以“‘金’遇‘良’缘”为主题的跨界活动，发布了 #最受儿童欢迎的动画影视&书籍榜单TOP10# ，并通过动画影视和图书的综合呈现，让用户感受到天马行空的书影世界。

双方通过跨行业的资源整合，为用户提供了有温度、有深度的鲜活内容体验，为自身品牌拓展了更多内容创新形态，而虹领金也通过不断出圈，探索出OTT平台的独特发展路径。

一、虹领金&言几又，今夏最好的遇见

《熊出没》、《西游记》、《猫和老鼠》……这些动画影视&书籍你一定不陌生，毫不夸张的说，正是这些内容填充了绝大部分的家庭亲子互动时间，少儿也一直是家庭场景中最重要的组成部分之一。在此大环境下，才促成了虹领金与言几又本次“‘金’遇‘良’缘”的跨界合作。

但流量过剩的时代，信息的内容价值凸显才是品牌营销的重中之重。虹领金，一个以桌面系统和在线服务为核心，致力于持续提升智能电视的用户体验的家庭大屏生态平台。言几又，是以书籍为核心，致力于打破空间桎梏，为读者传达更多可能的城市文化生活空间。

两个毫不相关的行业品牌借助类别反差巨大的元素，引发了用户的强烈好奇。这与走进时尚圈的老干妈、跨入女孩化妆包的周黑鸭等经典跨界案例相同，即缓冲了品牌的边际效应，提高品牌新鲜度，又极大刺激了虹领金与言几又用户的感官体验，降低认知疲劳，营造出溢出屏幕的“冲突感”。

同时，双方整合了大屏生态平台+立体内容业态优势，打造出立体化的生活场景，为大屏内容营销的文化内涵赋能，并借助双方发布的 #最受儿童欢迎的动画影视&书籍榜单TOP10# ，为用户营造观影+阅读的立体化科教场景，营造出满满的“CP感”。

“冲突感”+“CP感”，虹领金将原本形同水火的生活体验完美糅合，填补了OTT行业在艺术文创领域的内容空白，成为OTT行业“出圈”营销的典范。

二、金遇良言，内容营销新思路，线上线下齐发力

与之前的跨界合作不同的是，本次与言几又联合开展的跨界活动中，虹领金并未将营销重心聚焦线上，而是跨出自身舒适区牵手线下实体门店，“线上+线下”双管齐下。本次活动中，无论是前往线下实体门店还是打开长虹智能电视，用户都能获得相应奖励。“动静结合”的创新生活体验，加上创新、精准的内容营销，能够全方位、多层次、多形式的覆盖受众群体，贴合用户的日常生活，自然也会受到人们的热烈追捧。

OTT跨界营销新玩法：虹领金&言几又内容创新探索大屏生态更多可能

本次活动之所以能够得到用户的广泛认可，究其原因在于客厅大屏与线下实体门店的互动，打造了一个有温度、充满情感连接的内容营销，并借助微博、微信、抖音等头部内容运营平台，为话题引爆全网提供了完美的舞台，活动官宣当日便收获近千万声量。

同时，集玩具、游戏、萌娃等为一体的综合少儿节目《小伶玩具》的加盟，更是让本次活动打破行业边界，为本次活动与儿童之间搭建一座深入交织、共鸣的桥梁，不仅承接了传统家庭用户群体，也纳入了特定场景下的儿童群体，为虹领金的价值增长探寻更多路径。

三、跨界亮点多，有爱有温度

由于渠道的不同，不同品牌所能覆盖的群体都有所不同，跨界营销则能让品牌借助双方的渠道资源覆盖更多目标人群。除此之外，合作双方也需要为消费者创造有爱有温度的创新生活体验，才能获得用户的认同，创造行业内的Wow Moment（惊叹时刻）。

O2O联动发力，OTT跨界营销新思路：虹领金本次联合言几又开展的跨界营销，通过将线下门店与电视端同步联动，创造“线上+线下”的趣味创新娱乐体验。这不仅能拉进平台与用户的距离，更能让用户主动与电视进行交互，通过电视拓展生活娱乐和生活服务。对虹领金而言，凭借“大屏+实体门店”的融合特性，探索了全新的用户体验形态，大大提高了自身生态价值空间。

扩大受众层面，高效引导用户流量：活动中，虹领金通过摆放在言几又线下门店主题海报上的二维码，成功促进自身平台用户数量和活跃度的阶梯式增长。同时，虹领金通过本次跨界，触达到更多的一线城市精英人群，立足最具消费力的已婚女性群体，突破OTT行业原有的用户群体边界。

OTT跨界营销新玩法：虹领金&言几又内容创新探索大屏生态更多可能

精细化运营引领用户精神价值认同：活动期间，虹领金随机赠送榜单同款书籍的举动，让礼物不再是一个只能用金钱衡量的产品，而是回馈用户，关注用户精神需求，为用户美好生活加码的心意。虹领金的善意，让用户从活动中得到切实的利益，不仅能收获用户的好感度，更能促成品牌与用户之间的高度精神价值认同，为虹领金未来的布局打下殷实的基础。