好看还不贵的FILA，凭什么是海外特供？我酸了......
作者： 唐蕴妍；来源：玩物志
在国内，FILA是一个高端运动品牌。一成不变的运动风，比起adidas和Nike多了一丝不羁的休闲感。
因为早起发家款式，都是高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列的缘故，加入了很多欧洲运动文化元素。
因此，FILA家的款式也多了点贵族气息。
但看久了你会发现，这千篇一律的红蓝标和运动风，实在有点腻。且因为中国的FILA门店开太多了，发展到现在，总有烂大街的感觉。
看习惯了红蓝标、运动风的FILA， 再看见这个清新脱俗的FILA赛百味联名，是否让你眼前一亮？
FILA X SUBWAY
上个月，FILA和美国快餐品牌赛百味(SUBWAY)，做了个超适合夏天配色的联名。
以「Taste Good Feel Good」为联名主题，公开 5 款 T 恤、3 款包、3 款鞋、2 款帽子以及一双袜子。
这次两个联名，首先在颜色上保留了两个品牌的特点。
赛百味的主要颜色是黄绿白色，FILA则是蓝白红黑色。
设计师将这几种颜色进行有机的综合叠加以后，设计出了以白色，绿色和黄色为主要色调的球鞋和板鞋系列。
在基本版型没有太多变化的情况下配上这种明显的色调处理，给大家一种更新鲜的视觉体验。
作为快餐品牌，赛百味的口号一直都是「Eat Fresh」。
而这次的联名，同时也将FILA想要的年轻感、鲜活感，赛百味要的新鲜感，给体现出来了。
比起 T 恤，印有Slogan的鞋子，帽子和包包，碰撞玩得更大胆。
神还原外带纸袋，让你的手包看上去更「Fresh」。
还有这个印有Slogan的拖鞋，很百搭。
甚至丝毫不用考虑它的搭配难度，随便一身运动风就能Hold住，并不会让你有邋遢的视觉感。
这几个联名单品，设计感十足。
这么多快餐品牌，偏偏选择赛百味？
在中国赛百味的知名度，远远不如麦当劳、KFC出名。它的「冷汉堡」确认不太符合中国人的口味。但他们家有一个品牌理念就是标准化和统一化。
不管让你身处在什么地方、哪个国家，你都能够感受到正宗统一的赛百味美食。
所以，这大约也是为什么FILA要跟他们联名的主要原因之一。让全球的年轻人都能够拥有同样的青春感和潮流感。
青春都纯属雷同，让全球不同文化的年轻人至少在FILA这个支点上，更有共鸣。
还有一个合作原因：SUBWAY不但在全球范围，有很多忠实粉丝，在韩剧中，更能是出镜常客。
大家有没有疑惑过，为什么这么好看的联名FILA，我在中国门店根本没有看到过？
要是有上架，以FILA的价格和联名的颜值，早就造成哄抢了！
其实这个赛百味联名的FILA只有在韩国官网发售。
随着深挖，我们发现FILA的韩国支线系列，简直是个宝藏系列！
玩艺术，它比中国版更溜
除了和赛百味联名，韩国FILA的艺术家合作款，颠覆了我对FILA的传统印象，好看到出圈！
每一年，韩国FILA都会推出艺术家合作款。
而今年最新合作款是携手插画师「Doowop」、「HailHailLab」推出的夏日主题。
关于夏天，最有戏剧性的联想，就是跳水那一刻。因此韩国插画师Doowop用这一个跳跃性的动作，言简意赅地表现出夏日与水的关系。
用具有艺术感的插画和色彩，给人一种缤纷快乐，无忧无虑的童真联想。
而「HailHailLab」展现的则是一个系列插画的故事。
通过「贝尔」这个角色，展现出和家人、自己在海边玩耍的日常。让夏天的生活，更接地气，凉爽又朴素。
再加上根据插画的颜色和风格，而随之改变的FILA Logo，更显俏皮感。
这个艺术家合作系列，大概230元人民币一件 T 恤，都让人爱不释手，想全部打包带走！
不仅如此，FILA和韩国时尚潮牌D-ANTIDOTE多次联手已推出不少脍炙人口的亮眼作品。
其中去年这个「The Storm&The Stress」为题的系列，最为闪耀。灵感来自英伦街头时尚与1997年韩国叛逆少年电影「BEAT」。
色彩上取用复古霓虹灯光，与FILA来自地中海的湛蓝色调调和。
款式设计上有街头流行的成套运动装、苏格兰格纹印花制成的短袖衬衫、女款短版街舞风格上衣以及OVERSIZE仿旧牛仔外套。
配件则推出街头潮流人士必备腰包，呼应格纹服装的老帽以及垂坠缎带的筒帽。
韩国FILA类似这样的搞创意、搞概念、搞艺术的联名还有很多，简直是片宝藏之地。
看到这里，你还觉得，这是你认识的FILA吗？
不同国籍的FILA，选科不同
怎么韩国FILA这么多花样，中国门店都没有。我天天网上冲浪，还有我没见过？
中国FILA和韩国FILA还真不太一样。
首先我们得搞清楚，现在的FILA到底是哪个国家的牌子。
要知道，FILA是在1911年的意大利由FILA兄弟创立而成，它就是我们一直看着的运动风FILA前身。
而在2007年，因为经营不善，面临破产。
而韩国的FILA分公司便以4亿美元收购了FILA全球品牌及其子公司。
此后，FILA改变了原来的品牌定位，将重心放在年轻消费者身上，透过更低的价格，更丰富的鞋履产品线，赢得年轻使用者。
2018年全球爆火的FILA老爹鞋，就是韩国老板的手笔。
截至2019年1月份，FILA已售出1000多万双女款老爹鞋「Disruptor 2」。
而这只是FILA复兴的一个缩影。
如今，FILA的业务遍布全球70多个国家，并且发展迅速，尤其是在中国市场。
但在中国的FILA，众所周知是由安踏经营的。
安踏只是收购了FILA中国商标，负责在中国推广和分销FILA的产品。
这么看来，虽说FILA从18年起就推出了「1+N」的新型模式。
即在以FILA FUSION為主线但前提下，与不同设计师或品牌合作，推出多个跨界联名。
但在这个主风格的发展下，安踏手中的FILA宝宝，更倾向于打造高端运动风路线。
明星带货，网红街拍，让FILA的运动装备，能普及到更多年龄层的人。
而韩国FILA更倾向于打造多元化的艺术街头风品牌，让品牌更年轻。
这样两种不同风格的FILA，你更喜欢哪个？
作者公众号：玩物志（ID：coolbuy）
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