麦当劳跨界时尚32年,这一次直接在餐厅走秀了!

举报 2019-07-19

麦当劳跨界时尚32年,这一次直接在餐厅走秀了!

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虽然麦当劳近期忙着宣称汉堡没有变小,其实人家一直很努力、很努力地在搞时尚好不好?

别看这两年品牌扎堆搞时尚跨界,出联名tee、走伸展台等等,都不过是我麦当劳玩剩下的渣渣。咱一起来品品麦当劳这些年的时尚战果,你就会知道,不是汉堡变小了,是麦当劳搞时尚的野心越来越大了!


主业卖快餐,兼职走T台

2020春夏时装周刚刚过去,有个特立独行的潮牌Vetements把时装秀开到了巴黎香榭大道上的麦当劳里。

“秀场”中,没有宽阔的T台,没有仙气满满的大裙摆,只有忙到呆滞的麦当劳经理

瞧经理这帽子、这领带,一副就是走秀完还要回去顾前台的样子。让人看了只想说声,经理辛苦了!

麦当劳跨界时尚32年,这一次直接在餐厅走秀了!

走在经理前面的,是个穿着太空装x雨鞋的大爷,感觉像是刚从店里闹事完出来。

看见后面经理恶狠狠的目光了吗?为了追你,人家连夹脚拖都来不及换啦!

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还有模特边走台步边吃薯条......维特萌还缺兼职模特吗?超能吃的那种,选我选我。

麦当劳跨界时尚32年,这一次直接在餐厅走秀了!

据说品牌方给看秀记者一人一杯奶昔,嘉宾们就坐在边上边喝可乐边看秀,餐巾纸上面还有这系列作品的名字,好吧,是色香味俱全的时装周了。

很多时尚专栏解读维特萌这次的时装周,是用麦当劳反讽人云亦云的速食时尚,嘲笑被资本主义过度豢养的当代文化。不过不管维特萌想表达的是啥,麦当劳这次都赚足了眼球,借个场地能借出这么个美事,估计又会成为许多品牌的借鉴对象。


备受时尚界宠爱的金拱门

其实,麦当劳这几年真的备受时尚品牌们的宠爱,早在五年前就凭着招牌“金拱门”席卷了整个时尚圈,你们一定看过moschino这组跩爆了的时装秀:

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“点餐吗?一顿饭两个月工资的那种。”

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“看见老娘的金拱门了吗?”

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当年这组时装一出,真可谓惊世骇俗,几乎一整年都可以看见各大街拍名人明星穿个金拱门在身上,奇妙的是花样还不少,有空姐一般的短外套+小窄裙、也有土豪一般的毛茸茸大睡衣,总有一款你喜欢,

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当年走秀的模特恐怕也没料到回响如此之大,不然憋着的扑克脸恐怕都要笑出声来。

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除了衣服,配件也非常抓马,平时套餐里的可乐薯条,被做成了包包和手机壳,还有金拱门心型眼镜,感觉下一刻就要喷射爱的光波了:“biubiubiu,今天也要吃麦当劳鸭~”

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虽然真的很浮夸,但是欧美伙伴似乎就吃这一套,歌手Katy Perry、韩裔超模Soo Joo、日版Vogue总监Anna Dello Russo都在穿。不过,Katy Perry连汉堡包也穿上身过,只能说,明星穿什么都是时尚的。

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官方出手,最为时尚

以上都只是时尚品牌“借用”麦当劳玩恶搞,看麦当劳官方出手,那才叫一个时髦到致命。

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比如巴黎世家的鞋子曾被网友吐槽宛如麦当劳的薯条盒子,麦当劳瑞典官方推特就顺着这个话题,宣布:“收到103042个赞我麦当劳就出同款!”

虽然不知道这个数字是啥意思,但是咱们有生之年应该是有机会穿上薯条盒鞋子的,再不济,也可以自己DIY一双。

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再看看麦当劳于南非时装周上的出品,哦,那该死的金光闪闪的流苏啊!又冶艳又香辣,就像麦辣鸡翅一样!

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据说这是为了庆祝巨无霸汉堡50周年的合作款,但是除了中间模特儿手上的汉堡,我实在没看到其他汉堡啊哈哈。

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同年,麦当劳还推出了18K金巨无霸戒指,价值 12,500 美元(约8.6万人民币),真的是亮瞎了老弟的钛合金狗眼!!

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和巨无霸汉堡本堡一样,巨无霸戒指也有7层,这7层可以合起来戴在一指,也可以分开来戴。

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就像巨无霸汉堡,有人喜欢一口咬下去,有人喜欢一层层分开来吃,反正,你爱咋吃就咋吃。

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官方还有为戒指发布了一分钟短片,温馨提醒“不要吃哦”。呵麦当劳,你肯定在逗我,这18K金谁咬的动啊!

不过就是不知道给喜欢吃汉堡的妹子整个巨无霸戒指,求婚的成功率会不会提高呢?


谁说时尚不能实用

除了上面这些汝何秀系列,麦当劳其实也出过一些比较实用的时尚单品,比如,

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巨无霸雨衣?

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巨无霸秋裤??

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巨无霸秋衣???

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巨无霸狗狗衣????

看到这里,好像发现了什么奇怪的规律,难道是因为预算都花在功效性上,所以这系列可以说是完全没有设计吗......这一排排的巨无霸,就算用ppt也可以拼贴出来吧!但是,为啥还是分分钟被抢购一空了呢?

因为穿这系列去买麦当劳可以打折啊!!

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还有和G-shock 推出过巨无霸手表,外表看起来是个巨无霸,其实是个可以一边吃一边计时的巨无霸呀!

看到这里,不禁觉得麦当劳也太偏心了,咋啥都是巨无霸,薯条薯饼松饼不配拥有姓名吗?

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这里ZARA代表薯条党发言,之前出了很多款联名tee都是以薯条为c位的,

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“最底下的薯条最好吃”

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还有和日本潮牌Beams的合作系列,请来AKB48的大岛优子小姐姐,青春演绎终于看不出来是巨无霸的的巨无霸汉堡包。

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总算是有点可爱的联名了,而且那个手机壳和鸭舌帽还挺精致的样子!

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和法国时尚宝店Colette推出的像素系列也比较有质感,你以为只是一堆像素,远看才发现是行走的冰旋风和大薯条。

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时尚有助于垃圾分类

最后考考大家,吃完的麦当劳该怎么分类呢?

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呵呵,不想分类的话,把包装纸拼一拼凑一凑,做成衣服也可以哦!(讲得好像很容易一样)

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在2017年麦当劳和一群学生合作的迈阿密泳装秀上,不管是薯条盒子、汉堡包装纸、蘸酱包装膜、吸管、纸杯、纸袋等等,全部都可以找到命运的归属。

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人家维密有天使,我麦当劳也不会输!

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现在再回头看,才发现麦当劳真是用心良苦、神机妙算,实在是太贴心了!

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祖传的时尚基因

虽然这些都是近几年才兴起的跨界时尚潮,但是偶然翻到麦当劳1987年的员工制服型录《The Smile Makers '88》,妈呀这上世纪就闪闪发亮的时尚基因,放到2019年也完全不过气!

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瞅瞅这vintage棒球外套(其实就是当年流行款式)、

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这宽松感男友卫衣、

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这可可爱爱的薯条对讲机和麦当劳叔叔话筒,拜托想想办法让我去打工吧!


搞时尚,只是表达态度的形式之一

走秀、设计服饰和单品,只是表达态度和展示品牌形象的形式之一,并不是目的。

时尚并不只是把logo贴到衣服配件上便完事儿的一件事,反而在信息过剩的年代,像麦当劳这样变着花样地露出,又不会玩脱才更让人觉得有趣和惊喜。

虽然本业是非常平价的快餐,但是从快餐到时尚的跨越,麦当劳多是用“I'm lovin' it”的态度和心情作为桥梁。快餐和T台,不得不说是充满反差的,你得真有自己一以贯之的态度和逻辑,才能将两者毫不违和地融汇在一起,形成独有的表达方式。当然,这些动作固然需要品牌名声前期的积累,但同样,是不是也体现了一个超级品牌对“可能会被玩坏”的宽容、勇气和远见呢。

话说回来,只要吃麦当劳可以打折(并且汉堡没有缩水)的话,让我穿啥都可以啦!


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